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玩梗教科书?星铁玩梗爆火并非只是运气!

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《崩坏:星穹铁道》(下文简称为《星铁》)的玩家可能做梦都没有想到,自己在社区里的言论和段子,有朝一日会被直接做进游戏里。


这段文案就出自玩家自制的表情包

也许你曾经听说过,打自开服起,《星铁》的文案就喜欢玩一些当下互联网里十分流行的“梗”。



而到了现在,普通的玩梗已经满足不了《星铁》了,在这次的1.5版本中,游戏开始选择对着包括自己在内的整个互联网“无差别开团”,除了几个月前拿来揶揄米哈游自己的“赛博龙脉”梗之外,像是氪金抽卡,原创、致敬与抄袭等对米哈游,乃至整个互联网来说都十分敏感的话题,也成为了玩梗的一份子。



这些梗的效果自然不必多说,它们平时能在社区里能引发多少讨论,那如今它们就能得到同样程度的热议。除了被梗本身所逗乐之外,《星铁》选择将它们与游戏内世界观与设定相结合的做法也可以说是十分的讨巧。

换句话说,《星铁》的玩梗,不仅仅只是写几个段子这么简单,更是对这些内容的解构与重塑。以这次新活动中最有梗的支线“枕中记”为例,当玩家顺着线索,进入到被“贪欲”所支配的幻境时,《星铁》选择用玩家们最熟悉的东西,来直观展现贪欲无限膨胀的后果——互联网与抽卡游戏。



在NPC互联网黑话的包装下,这款游戏的格局不仅仅只是钱,还关乎到“人生的价值与自我实现”。而为了达到这个目标,产品就得走“打造差异化赛道,创造全新行业生态,直达消费者的痛点,引爆用户需求”......

相信玩到这里,不少互联网从业者都会心一笑,这些熟悉的词语就是平时和领导汇报时经常使用的措辞,但实际上都是员工们把简单大白话包装成高端大气的话术以显示自己的“专业性”,好让老板似懂非懂。



不仅如此,这个任务的最后还安排了玩家们“懂的都懂”的抽卡环节,尽管有着十连保底的加持,但这并不能改变你抽出“垃圾”的结果。面对玩家的质问,游戏借着NPC的口,道出了这一切的荒诞本质:

“重要的是感觉!它金光闪闪从箱子里蹦出来的样子,你不快乐吗?”



相信你已经能感受到这个任务想要表达的东西了。比起单纯的将梗复制粘贴,这种拆解与重构的展现方式显然更具有说服力。

一方面,通过抽象的方式对于“槽点”进行演绎在保留梗或者段子最核心内容的同时,在玩家会心一笑之间,将梗中攻击性与戾气的部分一一消解;另一方面,这可以让这些梗能最大程度的向玩家们展现其背后的荒诞与现实,它并非对于现实现象的过度解读,但又确实是互联网时代玩家们的记忆锚点的“抽象演义”——所以,当我们去溯源《星铁》的梗时,你总能发现它们的共同点。整活儿的荒诞背后,都是对于真实现象的投射诠释,

《星铁》之所以会选择在游戏中加入如此之多的梗,并将它们玩出花来,对互联网的敏锐洞察,对当下时代的到位理解都是十分关键的。想要拥有这样的能力,只会在玩家社区高强度冲浪可是远远不够的,练就一身过硬的游戏素质,能把内容恰到好处地展现给玩家们才是最关键的。



而这,既是《星铁》自信的来源,更是其能获得如今成绩的保障,它不仅体现在稳定的更新与在文案、剧情上的硬功夫,运营、玩家层面的“软实力”也同样重要。

自打开服起,《星铁》就和它自己玩的梗一样,在玩家与业界取得了广泛的认可,除了耀眼的商业成绩外,从赞助中国战队出征Ti12,到获得TGA年度手游提名、再到前段时间获得App Store和GooglePlay年度游戏。如今,《星铁》的声量已经不再局限于手游,无论是所谓的深度玩家圈层,还是海外市场,游戏都赢得了不小的影响力。这正是米哈游在游戏内外都下足功夫,两方面都做得出色的最有力证明。



对于《星铁》来说,作为一个上线才半年多的手游,能在全球范围内取得如此的成绩,不仅仅是游戏本身的成绩,更是对米哈游这么些年来的肯定。

而作为一个玩家,除开游戏越做越好这样的套话,笔者个人倒是更希望《星铁》能多拿些奖,多搞些出圈的活动。在明晃晃的星琼之外,能让更多人体验到《星铁》的乐趣,又何尝不是双赢?

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