“中国人自己的威士忌”爆火，劲酒凭什么“出圈”？

不知道你有没有发现，这几年社交媒体上频繁出现国货的身影，从鸿星尔克走红到白象的爆火，从华为手机“遥遥领先”到国产汽车技术“反向输出”……我们衣食住行的各个方面，有越来越多国货的身影，这股“国潮热“从线上衍生至线下，不少老字号逆势崛起，焕发新活力。

近期，“中国人自己的威士忌”也突然火了起来，原来是这届年轻人又发现了一个宝藏国货——中国劲酒。几乎是一夜之间，奶茶“爆改”健康酒的风潮火遍全网，那么，“中国人自己的威士忌”究竟是什么样的？为何能在这么短时间内收获一众消费者的热捧？

劲酒，中国人自己的“威士忌”

上月底，社交媒体上上突然火了一个热梗：“中国人自己的威士忌”，相信很多人都在短视频平台刷到过。

一开始是几位互联网造梗大师举着劲酒对着镜头干杯，“中国人自己的威士忌”！引来一众网友围观，直呼“太会玩”。

随着越来越多人的围观讨论，“中国人自己的威士忌”话题热度持续攀升，光在抖音平台就有超4亿多的曝光；极具创意的网友们在“随一杯”的同时也开始花式“爆改”劲酒：东方树叶加劲酒、奶茶杯里加劲酒、干脆坐到便利店实测到底怎么搭更好喝，配上《武家坡》这熟悉又洗脑的bgm，简单的快乐说来就来了。

“劲酒好不好，看看配料表”“不是洋酒喝不起，而是劲酒更有性价比”“这泼天的富贵，终于轮到劲酒了”……好玩的梗越多，对劲酒跃跃欲试的人就更多。

一时间，“中国人自己的威士忌”仿佛成了社交暗号，年轻人懂得都懂，很多人表示“不来一杯都说不过去”。劲酒一跃年轻人心中好玩、好喝的“国民威士忌”。不过估计连劲酒品牌自己都没有想到，能够短时间成为众多年轻人的“心头好”。

一家让消费者别贪杯的酒企

互联网上每天都有新梗，但却不是每个梗都能成功引发全网共鸣。为什么会有那么多人喜欢劲酒是“中国人自己的威士忌”的这种说法呢？

一开始，很多人是抱着好奇围观的态度，但到最后，无论是劲酒实打实的原料表、独特的色泽和口感、还是喝完浑身热乎乎等真实感受，都再次引发网友们一波又一波的讨论和分享。

正如有评价所说，“劲酒好不好，看看配料表”，不看不知道，一细看竟是当归、山药、枸杞、仙茅这样的中药材，这不就正对热衷养生的年轻人的胃口？

不过很多人不知道的是，除了配料表，劲酒背后还有很多让人惊叹的东西。

劲酒的故事，可以追溯到1953年，当时，劲牌公司前身的大冶县新建酒厂开始投产；到了1978年，劲牌老一辈产品人员开始涉足滋补酒的研制，从此劲牌走上了传承发展草本酒的健康差异化道路。

此后劲牌陆续研发出了长寿酒、御品酒、曹府莲花白、芙蓉玉液酒等等滋补酒。其中，“曹府莲花白”和“芙蓉玉液酒”很快打开国内市场，并出口到马来西亚。

1989年，中国劲酒在多方论证及多次打磨下横空出世，4年后，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦~”的广告语出现在央视荧屏上，立刻火遍大江南北，劲酒也由此成为家喻户晓的保健酒。时至今日，这句广告词依然被人们所熟稔。

要知道，在那个时候，酒厂都希望自己的产品能卖得多、卖得好，而劲酒却似乎“背道而驰”，主动提醒消费者们适量饮酒、不要贪杯，这确实是一件新鲜事。

时光流转，多年后的现在，回溯劲牌公司70年的历史，我们也更能感受到这句广告背后的前瞻性和力量感。

数十年来，劲酒的健康理念深入人心，而劲牌围绕产品的改进提高、与时俱进的步伐也没有停止。这里想给大家看一组数据：劲牌近7年的技术研发累计投入已超过21.18亿元。同时拥有专职研发人员380余名，其中硕士、博士占比40%以上。

“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”，如今，劲酒所一直提倡的健康饮酒理念，充分符合当下的主流大健康观念：那种豪饮对瓶吹、不到断片不罢休的“酒桌文化”，早已被新一代的年轻消费者所摒弃，“喝少点、喝好点”才是真正被认可的饮酒观。

劲酒的再次火爆，看似偶然,实则与劲牌几十年如一日的坚守与创新密不可分。

血脉觉醒！国货热潮势不可挡

值得一提的是，这杯“中国人自己的威士忌”真正被越来越多的年轻人所认识和喜欢的过程，完全是网友自发形成的热度和讨论结果，很多短视频下的评论都是“这真的很酷”“国货太牛了”“陪一杯”。

其实，劲酒这次的出圈也是国货重新赢回消费者、重拾信心的一个缩影。《2022抖音年轻人观察报告》显示，超过2/3的年轻人在网上购物时，会重点考虑商品质量和价格，拒绝冲动购物和智商税。如今的年轻消费者，在消费心智上日趋成熟，注重个性又强调实用，既要性价比更要好品质。

想到最近“羽绒服与军大衣”的讨论，就是新一代消费实用主义的最佳佐证。“你能接受千元以上的国产羽绒服吗？”当网友们还在争论不休时，“整顿羽绒服市场”的大学生已经穿上了军大衣、花棉袄。多个购物应用显示，多家网店军大衣的销量在1万+以上，价格则是40到100元之间不等。

而年轻人消费观的转变也让更多真心实意做好产品的国货被看到、认可和喜爱。以今年的双11为例，中国国际电子商务中心研究院的数据显示：双11期间，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席；而天猫数据显示，有243个国货品牌成交额破亿元，新老国货品牌在各行业都展示出强劲势头。

国货品牌集体“翻红”，并非一时兴起的“复古“情怀消费，而是年轻消费群体产生的自身民族文化的认同感和自信心，更是国货品牌与时俱进、开拓创新不断壮大的历史必然。

过去，人们追捧高价进口产品，国货多被当作是外来品牌的“平替”。如今随着消费升级，合理价位下的舒适、品质成为主流。而国货也已在品质、性能以及技术等方面有了质的飞跃，“高性价比”不再是国货的唯一标签，很多国货已经走出国门，走向世界，受到国际消费者的认可。

而这一次“国民威士忌”热潮中，很多外国人也被安利了中国劲酒，他们给出的反馈是“真不错”“爱喝”“点赞”，认为“中国人的威士忌”同样独具特色。

一个时代的风貌，总是在青年身上得到最生动的体现。正如年轻消费者所言：支持国货，是感情流露，更是理性选择。国货崛起，大势所趋，我们应满怀“可以平视这个世界”的自信，簇拥着中国人自己的品牌，继续创造令人刮目相看的故事。