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他火遍全美,靠着让人上头的内核,实现文化入侵

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最近,在海外开始流行起了一种小视频:

富二代小白花被杀父男友囚禁在家,虽然心痛欲绝,但还是难舍最爱......



家境贫寒的女儿找到入赘豪门的父亲借钱给妈妈治病,却遇到了狠毒继母与坏女儿,想让她代替家里嫁给黑社会家族入狱的儿子......



还有,还有。

被丈夫所害,扔进家族地牢,家产被夺的富家千金一步步走上复仇之路.......



不是。

等等。

这剧情怎么那么眼熟。

再看看这些小短剧的片名:

《命中注定禁忌的阿尔法》《一个隐秘继承亿万财产的女人》《致命诱惑》《我的亿万富翁丈夫的双重生活》......









这,这,这不就拿了歪嘴龙王的剧本吗!

反转、狗血、高潮,1分钟搞定。

以奇葩剧情让你上瘾,想接着往下看,就得花钱充值,不知不觉一个小时内看了100集,还花了不少钱。

别怀疑。

这波咱文化输出了。

在常年被奈飞、亚马逊、Apple TV制霸之下,爽文短剧竟然打开了新的赛道。

事实证明:

霸总虽土,但是硬通货啊。

在海外的苹果App下载商店里,一款短视频App曾一度超越了奈飞、TicTik下载量。

成为榜首第一。



△ 数据来自:点点数据

ReelShort。

一个专门看短剧的付费平台,在下载数量上看,已经达到了16亿。

作为国内数字出版企业中文在线旗下的ReelShort,是中文在线海外子公司Crazy Maple Stuido(枫叶互动)推出的产品。

根据第一财经的报道,在ReelShort冲上美国iOS娱乐榜第一名后的短短半个月里,中文在线收获了多个涨停板。



这个App里的片单里,不仅有Sir在上面提到了霸总虐恋、家产之争,还有像是甜蜜复仇、婚后再爱的分类。

满足不同口味,满足不同爽点的幻想。

这些作品里还是女频内容居多,根据App的使用数据显示,用户画像是在25岁到45岁的中产女性





其中的一部短剧《Fate to My Forbidden Alpha》(命中注定我的禁忌的阿尔法)成功出圈之后,不仅带火了ReelShort,也让这样的小短剧引起了不少行业内人士的注意,开始有越来越多的制作团队,投身走进小短剧的拍摄与推广。

类似于ReelShort的短剧App,还有像是GoodShort、DramaBox、Flex TV等,短剧内容题材也多是豪门恩怨、霸总老公、逆天改命等爽文改编的短剧。

而这些短剧App背后都有着一套非常稳固的根基:

用国内的爆款网文推行“海外版”,在国外获得大批读者后,顺势又改成了短剧的剧本。

像是ReelShort的母公司中文在线在2017年就已经布局网文出海,推出了互动式视觉小说平台,覆盖了全球主要的国家与地区。
澎湃新闻《短剧出海遇险:虐恋哑火,赘婿扑街,逻辑全变了》

在积累了当地一定的用户习惯、偏好之后,通过网文IP的改编,成功地让网文平稳落地在短视频平台上,也算是成功复刻了国内的网文IP变现的套路。

当然,也有些将网文内容进行了“本土化”修改。

比如,霸道总裁这一概念。

翻译到海外后,成为“Alpha”,也就是我们所说的阿尔法男,意为社会顶层的男性,有着强大的控制欲。

所以,在许多短剧里都带有“Alpha”,只要看到这个词儿,基本就是与霸道总裁有关的故事。

但,有一点不同的是。

在国内大家比较喜欢的霸道总裁故事,移植到了美国后,美国女性用户喜欢女性强势的角色,就算是霸总故事,也要男女双方势均力敌。

“就算是霸道总裁的题材里,也是需要想要“强强”搭配的叙事模式。”
霞光社《北美爆火的“狼人”短剧,来自中国APP》



另外,还加入了本地文化特色。

像是,加入了像是吸血鬼、女巫、狼人这样的故事元素,短板《暮光之城》来一套。





当然,到了海外还可以尺度放飞。

擦点小边不在话下。



点播这样的一部电视剧,通常是要花费app里的硬币充值的。

就以ReelShort来说,9.99美元可以充1000个硬币,而点播一集通常是要花费65-70不等的硬币。



就这么算,如果一个100集的短剧,一集70硬币,那看完也差不多是70美元,折合人民币是500块钱。

虽然你可以通过看广告解锁下一集,但是ReelShort规定用户一天最多看20条广告,并且,ReelShort上还有每日任务,用户完成任务后也会获得相应的金币奖励。

你可以通过免费的方式解锁下一集,还是有不少人忍受不住“诱惑”。

极目新闻的报道称,“第三方数据显示,ReelShort巅峰时期全球双端日流水有27万美元,折合人民币约196万。”



短剧的定位,向来都不那么高大上,但它已经逐渐成为一种能让人上瘾的精神电子榨菜。

在美国这个没有“下沉文化”分层的社会中,以一种锐不可当的姿势走进更多人的手机里。

美国好莱坞电影圈两次大罢工,让不少项目停滞。

演员也在待业状态。

这个时候短剧的入场,捡了个便宜。

目前有许多短剧的拍摄地在纽约与洛杉矶,在这里,影视资源相对集中,也可以找到许多专业的演员与剧组人员,甚至就连服化道、场地也都是现成的。

而且这里有太多找机会的演员,业务熟练,价格又不贵。

成本只要10万美元就能搞定的短剧,制作周期短(正式拍摄也就在7~15天左右),成本低,回报率高的优势,也让短剧的制作在业内占有一席之地。

虽然成本低,但也不算肉眼可见的粗制滥造。

Sir点了几集(免费)短剧看了看,没有死亡打灯,没有塑料道具。

相较于国内的短视频拍摄,海外的短剧拍摄上显得更为精致,甚至将画面单拎出来,在一些画面的调色上有些也不亚于美剧的质感。





在剧情上,是让人爽到了点子上。

像是《我亿万富翁丈夫的双面生活》,居然在IMDb上会有7.3分。



白莲花女主靠自己的机智才能挤走了针对自己的销售主管。

突然画风一转,女主管被辞退,未婚夫也当场与她解除婚约。(抱歉,人物演技真的不能细究)



这种惩恶扬善的现世报,在一部短剧里快节奏的反转又反转,虽然都是套路,Sir看的时候就在不知不觉中,有点停不下来。

整个感觉看下来,是披着美剧制作标准的闪亮壳子,却内核还是最简单粗暴的爽文风。

不可置否的一点,由于短剧的体量轻的特性,它反而更容易成为年轻导演、编剧尝试创新的载体,他们可以有自己的创作发挥,而并不完全拘泥与美剧、电影如此冗长的制作体系。

作为现在的短剧特性来说,它直接地失去了影像的广度和深度。

因为我们的视野,接近于一个横着的长方形。

但画面立起来。

就截去了左右的环境,也失去了景深。

镜头往往只能留存在主角之间的大特写或是面部表情上,直白而粗放。



并且为了让人能在短时间内,通过抓马的台词与夸张表演进入剧情,所以,故事情节的细节一带而过,只重“复仇”与“爽文”上。

竖屏剧,对于国内观众来说或许已经不陌生。

而在海外,这部分下沉市场还没有得到充分挖掘。

所以ReelShort的火,与其说是文化输出,倒不如说是商业模式的复制。

是拿捏住了人们那初级的、共通的本能。

当我们再环顾四周时,短剧在逐渐占领手机,甚至已经开始在收益上有制衡电影的可能时,并且认为拍短剧比拍电影还要赚钱时。



我们是害怕它们即将代替电影,让人们的观影习惯走向更简单粗暴的审美。

还是庆幸它的赚钱,能让影视从业者们有了更多的选择,让网文IP的商业模式也更加成熟。

我们只能说。

世界是多元的,发展是螺旋的。

不可能所有东西都往高大上的维度去靠拢。

土狗(式的需求),永不过时。

本文图片来自网络

编辑助理:小田不让切

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