霸道总裁，“征服”欧美观众？

爱看剧的壹读君|敏敏 陈秭睿

霸道总裁的风，最近吹到了欧美。

11月中旬，短剧平台ReelShort一度冲上美国ios娱乐榜下载量第一名，超越了TikTok。

ReelShort背后是一家中国公司——网文头部企业“中文在线”。它于2022年8月在海外上线ReelShort短剧平台，主推每集1~2分钟的短剧。

什么剧情呢？豪门纠葛、先婚后爱、复仇虐恋……点进ReelShort的网站主页，就算看不懂英文，只看封面，也能感到这剧情不简单。

ReelShort主页的热门短剧

在视频网站YouTube上，ReelShort有30多万订阅粉丝，相关视频播放量也不俗，其中，《我的亿万富翁丈夫的双面人生》（后简称《亿万丈夫》）1~10集的合集播放量为500多万，11~20集的播放量420多万，而这两个视频都只发布了3个月。于1个月前发布的《亿万丈夫》1~20集合集，播放量也已超330万。

在热门剧集的Youtube评论区，外国网友纷纷表示“我爱这个故事”“期待下一集”......

海外网友的评论

国内网友表示不解：看起来“又土又尬”的霸总情节，竟然挺对海外观众的胃口。

国外的霸总短剧演的是什么？这股霸总短剧风，又能刮多久？

出海的霸总短剧

和国内的霸总剧情比较相似，国外霸总短剧的主角团多是四人配置：霸道男主、悲惨女主、恶毒女配和温柔男二，这一点从海报上也能看出来。

图为《永远不要和秘密的亿万 富翁女继承人离婚》（后简称《女继承人》）和《命中注定我的禁忌领袖》（后简称《禁忌领袖》）海报

具体来说，男主通常是商业帝国的继承人，出手阔绰。比如《亿万丈夫》的男主Sebastian，毫不犹豫为女主买下一双价值7000美元（5万多人民币）的婚鞋。

但欧美霸总剧也不和国内完全一样，比如有时“霸总”并不是正常人类，而是更符合欧美文化的狼人、吸血鬼，像《禁忌领袖》的男主Jackson就是个狼人，住在一栋名为“血月”的古堡中，浪漫神秘。

当然，霸总人设的“灵魂”——高大帅气的形象和不苟言笑的性格是没变的，西装焊死在身上。

但国外的霸总男主似乎很爱留胡子……|图为《女继承人》的和《禁忌领袖》的男主

说完男主，再来看看女主。

和国内霸总剧中的女主多为“单纯乖巧小白花，惹人怜爱”不同，强势的女性形象更符合欧美女性观众的喜好，因此即便是在霸总剧中，女主也多是独立自强的人设。《我的敌人领袖》中的狼人女主Nyla，因不愿意嫁给部族首领男主Ronan，提出要与他来一场格斗，谁赢了谁就可以拥有婚姻的决定权，“想娶我？得先打倒我。”

那么，融合了大女主风的霸总剧如何玛丽苏起来呢？

全靠人生的各种意外事件，比如女主因误会和男主离婚，然后上演一出“虐妻一时爽，追妻火葬场”的打脸剧情。

当然，这些“意外事件”里，少不了女二的推波助澜，女二的主线任务就是和霸总暧昧不清，并处处为难女主，制造矛盾。像《女继承人》的女二Selena，不但装病让女主Joyce为自己输血，还陷害女主故意推倒自己；《禁忌领袖》的女二Tiffany，开篇就打了女主Selene一个耳光。

当然，女主身旁也并非空无一人，这个人通常是体贴靠谱的温柔版总裁男二，时常在女主有困难时挺身而出，有时也充当让男主吃醋的工具人，哪里需要往哪搬。

《女继承人》里温柔的男二Willian，在女主Joyce刚刚离婚时，为女主制造浪漫约会，好让角落里暗中观察的男主Tristan黯然神伤。还有《禁忌领袖》中“夜风”部落的男二Alexander，在女二又要打女主耳光时，一把拦下女二的手，为女主出头，并放下狠话“你再动她一根汗毛，你就死定了。”

男二为女主出头

整体来说，乍一看，海外的霸总短剧和国内的并没有很大差别。

霸总不霸？

但若留意看，就可能会发现不对劲：国外的霸总，似乎没有那么“霸”，没有承包鱼塘，没有买下让女主受委屈的公司，也没有太多“你必须听我的”强硬，男主与其说是霸道总裁，不如说是有钱总裁。

旅居纽约的导演高峰，曾获得2022年纽约国际电影节最佳影片奖等多项国际大奖，目前也是短剧出海的重要参与者。他告诉壹读，当下的霸总短剧，火的其实是短剧，而非霸总。

不同于较长的电视剧或者电影，霸总短剧每集只有1~2分钟，剧情更加紧凑，像《女继承人》里男女主第三集就离婚了。同时剧情还“打脸频繁”，再配上高燃背景音乐，能够快速多次地刺激观众分泌多巴胺，产生紧张感和愉悦体验。

用高峰的话来说，这是一种“情绪创作”，只要短时间内情绪到位了，那是不是霸总都可以。一个典型例子是国内短剧《黑莲花上位手册》，剧情高频反转，上线即走红，但它并非霸总题材。

重点还是短。

九州推出的shortTV，只有两部短剧演员是外国人，其余短剧角色都是亚裔面孔，但依然流量不错|图源：受访者提供

在美国有一句调侃叫“好山好水好无聊”，单集时长一两分钟的短剧，很适合在碎片化的时间里用来娱乐消遣。“尤其是对于家庭主妇来说，她们去电影院看一场电影‘成本’很高，相比之下，随时随地都能看的短剧要适合得多。付费也不是问题，美国的付费习惯已经培养起来，版权保护也相对完善。”

而短剧也契合了多数美国人的生活方式，如果有较长一段空闲时间，比如两个小时，“美国人宁愿全家一起去公园钓鱼。而不是选择看剧。”高峰说。

霸总短剧还能火多久？

虽然ReelShort凭借不俗的下载量和播放量引起了一波关注，但对于霸总短剧，或者说短剧算不算火，又能火多久这一问题，依然存在不同的观点。

点点数据显示，ReelShort在过去的30天里累计下载量386万，但是它的留存率并不高，次日留存率是 36%，第七天留存率是 7.6%，30 天后留存率只剩 2.4%，也就是说，这386万用户，一个月后就只剩不到10万了。

作为对比，TikTok 的 30 天后留存率是 29.8%。

根据“白鲸出海”的分析，ReelShort的高下载带来了高收入，下载变化曲线和流水变化曲线高度重合，而且ReelShort的每一次下载、营收曲线波动都由某部爆款带动，8月底的《禁忌领袖》，此次的爆款《亿万丈夫》。

要想维持热度和收益，核心还是内容。

高峰的看法也与此类似。他认为目前的霸总短剧出海，实际上更像是网文出海，把以前火了十几年的网文视频化，再加上海外华人也可能助推了这把火，想去看看到底是怎么回事。

但头部的网文被消耗完之后呢？“它要回归到短剧本身的生命力，必须要有本土团队做原创。”

但是，目前短剧的收入和预算还不足以支撑制作方使用顶尖的国外团队，再加上现在很多短剧APP背后的老板是中国人，日常交流方面语言障碍也是个问题，综合考量下来，海外生活的华人团队是更好的选择，“但在美国做导演之前，要先做10~15年的副导演，而那些已经有作品的华人导演，多不愿意俯下身来拍短剧。”高峰说道。

其实，六月份左右，高峰就知道了短剧这件事儿，他坦言，当时自己也看不上，但是从六七八这三个月以来，“尤其是八月份，几乎每天早上醒来，都会有人给我拉群，说这是谁谁谁，想布局海外市场做短剧……你就感受到，风口来了。”就这样，高峰开始琢磨短剧，在十月份的时候，他所在的公司和九州达成合作。

这期间，短剧的预算也在增长，六七月份的时候，高峰了解到的一个短剧预算是6万美金，如今短剧预算已经提到了20万美金。

在高峰看来，目前霸总短剧出海还属于起步阶段，是资本在探索发展的可能性，但还没有完全火到群众中去，真正的火是本土生长出来的。

“这有点像橘生淮南才为橘，淮北为枳，必须变成本土的水果，才有彻底火的可能。但国内团队胜在‘情绪创作’，会调动观众情绪，这点国外团队还需要学习。”

“将来当他们学的差不多了，真正大的资本和大的公司开始介入，明星开始参与后，一定会火。50万到100万的投资，有可能迎来超过几千万的收益。”

但这个将来，会不会到来，何时到来，依然是个未知数。

参考资料：

白鲸出海：短暂登顶美榜、个位数留存，“霸总出海”禁不起尬吹

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