新10年，麓客岛「营集计划」为城市创造更多可能性

户外风潮的兴起背后，是人们对消费主义的再审视——从跟风到爱好，从被动到主动，消费成为了更多人向外探索的路径而非目的，在如此过程中，探索也指引着向心的真实愉悦。

大势所趋，线下商业中越来越多品牌先后布局户外领域，商业自身也在不断地以此为链接点，聚焦户外与生活及社交的更多融合——如何尽可能多地提供多元场景的新兴体验，激发品牌的能动性，并紧密链接社群，让「时下网红」成为「长红」，是商业的共同命题。

从2013年布局户外领域，今年内迎接大事频频的麓客岛也在这样的大背景下，更进一步成为了从消费者到行业市场的新焦点——5月荒野之国正式开岛，乔小刀的「荒诞梦境」融合独一无二的岛屿场域，为成都造梦，更吸引明星大咖纷纷打卡；8月欧阳娜娜联动孙晨竹等十位艺术家开始花园艺术展览，让年轻新声再唤艺术想象；抖音生活服务更将「露营大会」落地此处……

可见的，越来越多品牌、明星、学者、艺术家、主理人在麓客岛展开了前所未有的全新联动，不仅为这座城市提供更具创想的生活方式，更让麓客岛突破文旅的传统定义而进一步成为集聚艺术、文化与年轻力的核心平台。

从2013年至今，深刻扎根与洞察的麓客岛面对城市风貌的变化求新，10年之际的新答卷跃然而出——「营集计划」。

构筑户外文化新「IP」，麓客岛推出「营集计划」

麓客岛将以「营集计划」为主要战略——以“营集”为核心平台与载体，联动全国头部品牌与主理人共同推进麓客岛内容全面升级，实现新户外生活方式综合体的打造，开启全新文商旅融合模式的新十年之旅。

事实上，对于户外的探索，麓客岛并不陌生。从2013年的「先锋运动」到十余个全新功能空间，它们都是基于户外的深度探索，在为麓客带来更多生活可能的同时，也为这座城市接轨更国际多元的生活方式。

「营集计划」的诞生，则试图提出全新解决方案：

• 从形态上

麓客岛将突破传统建筑的束缚，让品牌商家在户外开阔灵活的场地中打造更个性化的内容表达，从而拥有更开放、更可编辑的功能和业态，也能够让品牌与消费者深度共创；

• 从业态上

麓客岛将持续引领对消费者生活半径的探索，并打破传统运动、露营、社交、餐饮与宠物友好的边界，实现共同场域下不同业态间的需求流动；

• 从模式上

麓客岛将传统走马观花式的“赶单一景点”向多元业态融合、文化与生态组合转变，为消费者在自然户外环境下提供园艺文化、露营文化、野餐文化、农场文化、时尚艺术、户外营地教育等多种选择。

显而易见的，麓客岛并非从传统商业出发，而希望以「文化」为切入，不仅仅因为其出色的资源和品牌，还因为其对「泛户外」的时尚、社交、文化和可持续性等多个领域的全面关注，这里不仅提供了高质量的体验，还建立了一个独特的生态系统，将户外、运动、社交、文化、艺术等更有机地结合在一起。

从场景迭代，「营集计划」将助力麓客岛进一步品牌化，并成为这座城市中独一无二的「文化IP」。

由此，「营集计划」也提出了两个极为重要的概念——共创共享与可持续生长。

作为操盘多年大流量文旅项目的专业团队，麓湖文旅尤其了解消费者的喜好和需求，并擅长将其转化为针对品牌商家的实操建议——从品牌入驻开始，团队将会深度参与其从建筑、景观、产品及内容规划的数个环节，甚至具体到相当落地的材料部分，以真诚共创赋能品牌运动。

难能可贵的是，麓湖文旅团队更提前考量了品牌的运营压力和适配性问题，并设置相当灵活的退出机制，为其预留充足的迭代空间和时间，让创新土壤开花结果，最终和麓客岛一起实现可持续生长。

成立于2020年的伴侣动物自然食补品牌HONI便是其中之一，合作的缘起来自于麓湖文旅和HONI主理人沟通中理念的一致，双方以共创、灵活的方式开启合作，不仅让HONI得以轻松地开始尝试新的发展方向，更成功地吸引更多同频的人加入它们。

寻麓君花园是麓湖文旅自有的自然景观花园，在此次升级中将与时尚芭莎集团合作，落地首个线下时尚梦工厂，链接更多品牌落地活动，展现时尚及生活美学的相关内容；同时也将打造为麓湖严选的花园中心，售卖非高定价的绿植鲜花及周边文创，这是麓湖文旅在考察国内外多个花园中心之后做出的选择。

“我们希望可以降低美学艺术的大众门槛，期待花园中心能够让消费者同时收获视觉享受、游逛体验以及丰富高性价比的选择。”

「营集计划」的提出并非一蹴而就，以「户外」为主线延展探索，麓湖文旅团队在公共性和商业性平衡之余，借力于完善的运营机制和场域构建，让空间与人能够持续不断地产生新意和互动，也让麓客岛的生活图景变得更加完整，身处其中的人的感受得以更为真实。

伴随荒野之国、伊甸岛的陆续亮相；周边业态功能的进一步完善，麓湖全域文旅大环线的雏形也将进一步呈现，文旅团队也将以「营集计划」为切口，品牌生态为动力，助力麓湖成为成都生活的想象新高地。

坚守与迭代，麓客岛的10年路

回顾10年，从一片荒地到蓬勃生长，麓客岛的跃迁并非朝夕。

在人们的日常半径中开拓「分支」，先锋运动是麓客岛的首块基石。从2013年开始，麓客岛便陆续引进达根斯马术俱乐部、带你玩冲浪俱乐部、浪速皮划艇俱乐部、滑碌碌四季滑雪场……数个具有国际标准的运动项目体验首次集中进驻西南腹地，为麓客带来更多生活可能，也为这座城市接轨更国际的生活方式。

时代在不停变化，并由此带来生活方式的变迁。麓客岛一直在见证并洞察这一切，并不断寻求更多转变。

近10年里，麓客岛规划了十余项功能空间，例如：以与自然接触、与同伴学习的方式引导儿童进行趣味实践教学的「麓小马夏令营」；在都市与荒野生活方式自由切换，更“因地制宜”的城市露营选择「知北营地」；兼具游玩属性、社交属性和美学属性的现代美式农场「小岛动物农场」；与艺术家乔小刀联合打造的户外装置艺术游乐园「荒野之国」……集娱乐休闲、亲子社交、体育运动、餐饮美食为一体，麓客岛真正诠释着「城市微度假的目的地」。

麓客岛十年航拍对比

理想与现实的平衡，麓湖文旅的未来畅想

亮相近10年时间里，麓客岛持续迭代进化，以自然户外为基底不断延展空间、场景与内容，逐步建立起自身独特的内生活力与场域气质；这份活力与气质又吸引了更多同频的品牌以及人们选择来到这里，共同创造出具有张力的生活内容细节。

麓湖文旅已经构建起成熟的运营模式与模块化能力。不仅仅局限于成都的项目，海南、武汉、重庆项目也皆在进行中。海南万宁麓湾牧场试营业第三天人流量已达6000人，到现在平均工作日900人、周末节假日达3000人，麓湖文旅呈现的生活美好感受显然已经成为了人们自发口口相传的核心。武汉项目则将在成都麓客岛基础上迭代升级，无论是艺术氛围还是产品模型，麓湖文旅希望能给到武汉人一份满意的体验。

麓湖文旅万宁麓湾牧场项目

从10年前服务麓湖地产的景区经营管理部，到现在服务全国的文商体旅综合运营的文旅产业公司，麓湖文旅在这条上坡路上不断地见证与参与生活需求的变化，也在参与中逐步进化迭代。

未来，麓湖文旅更将以「营集计划」为切口，以开放性的物理空间为底层基石；借由户外生活业态这把钥匙打开时代脉轮，可见的，高频、高能级的活动注入，依托共创、可持续生长的核心机制，麓湖文旅也将让更多可能性在此萌发成为可能，并在未来为中国的文旅行业提供革新改变。

未来10年，就像围绕麓客岛那缓缓流动的水一般，麓湖文旅将继续找寻与自然链接的更多可能，服务于人们更纯粹的幸福生活。