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军大衣突然“翻红”!价格几十元,猛卖10万件!央媒发声:背后是年轻人对羽绒服涨价的调侃

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就在网友们认为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗?”这一话题讨论不休时,今年冬天,一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上了军大衣。


据多个购物应用显示,发现多家网店军大衣的销量都在1万+以上,价格则在40到100元之间不等。有数据显示,双十一期间,军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万。有网友表示,“不是羽绒服买不起而是军大衣更有性价比”。

据九派新闻29日报道,北京林业大学心理系副教授王广新博士告诉记者,军大衣火热现象,其实也就是一种时尚的循环,代表了人们集体潜意识中的一种怀旧情绪,同时也是一种文化认同。即在一个普遍平等的,没有身份地位差异的时代感。

此外,央广网11月29日发表评论称,与动辄千元的羽绒服相比,既符合预算又保暖的军大衣属实有着超高性价比。表面上看,军大衣既保暖了身体也保护了钱包,背后则让我们看到,大学生以网络化、年轻态的方式,表达着对羽绒服价格不断攀升的调侃和反抗以及审美、消费理念的更加多元化。这样的创意表达风趣、新奇,不仅引领“古早”军大衣走红成为时尚潮流,也给冬衣市场投下了一颗能激荡起涟漪的石子。


图片来源:视频截图

有大学生组团来买,主要还是售往北方

据红星新闻11月30日报道,11月10日,一网友发布了一则大学生身穿绿色军大衣走进教室的视频,立即引爆全网。视频显示,IP定位为沈阳农业大学的一间教室里,约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室,引来周围同学围观。而该视频的配文则是,“不是羽绒服买不起,是军大衣更有性价比”。


11月27日,记者联系上前述视频的发布者小良(化名)。对方告诉记者,他也没想到自己的视频会爆火,也未料到军大衣会因此刷屏网络。据小良介绍,当初购买军大衣时,“就是突发奇想,也是想买一件过冬的衣服,看到军大衣不错,几个同学商量了一下就一起买了。”至于是否会用军大衣替代羽绒服,小良表示,买过军大衣之后暂时没有购买羽绒服的想法,但是羽绒服还是要有的,毕竟不是什么场合都适合穿军大衣。

“今年学生买军大衣的人数比往年多,但还是北方需求量较大,南方也有发货。线上销售还是单件卖的多一些,但团购的也有。”一销售军大衣的电商客服告诉红星新闻记者,目前其店铺在平台的销售量已过万,近期的销量有明显的上升趋势。

另外,淘宝一商家也告诉记者,他们所售卖的军大衣是以保暖性为主的衣服,其穿着不限职业,“今年的话,相比往年有较多学生购买,发货则是(冬天)北方比较多。”


某电商平台上售卖的军大衣

据钱江晚报30日报道,杭州上城区军威劳保店一老板娘在接受采访时表示,“像是这个长款的,95元一件,卖得最好。人多来买还可以便宜一点。”老板娘说,这两天温度高一点,来买的人不多。“前段时间杭州不是降温了嘛,那段时间就有大学生组团来买了去的。”

在老板娘看来,现在的学生是懂怎么省钱的。“之前我们店里军大衣大都是卖给工地的工人,现在大学生也很精打细算了,一件衣服价格不过百,还能穿得暖。”不过,老板娘也坦言,“这边大家可能是图个新鲜,销量更高的地方还是在北方。”

“10月份我接到过不少来自东北的订单,都是给他们包邮的。”老板娘透露,她在淘宝开了网店,军大衣卖得也还不错。“那边冷得早,购买热潮从前几个月就开始了。”

“00后”整顿完职场又来整顿市场

为什么军大衣突然火了?相关评论区出现的最常见观点之一是,羽绒服太贵,还是军大衣更有性价比,“00后”大学生来整顿市场。

据九派新闻报道,不久前刚下单了军大衣的“00后”大学生木子告诉记者,自己在东北上学,每个月生活费1300,吃饭、社交、购买生活必需品差不多就要花1000元,还剩300元要攒至少两三个月才够买一件保暖效果还不错的羽绒服,性价比太低。“我说的还只是杂牌,不是什么波司登,甚至大鹅之类的国内外名牌。”他说。

网购平台显示,羽绒服与军大衣的售价确实较为悬殊,平均价格更贵的羽绒服甚至还在今年迎来“涨价潮”。

在某网购平台,军大衣普遍在20元至1000元之间,其中销量最高的店铺,其顶配军大衣价格为167元。而羽绒服的售价在80元至2万多元,其中500元以下的多为短款羽绒服,千元左右的羽绒服非常普遍。

数据显示,2014年至2020年,我国羽绒服平均单价由452元涨到656元;大型防寒服的成交价突破1000元,其中2000元以上的占比已经接近70%。

这种情况下,网友感叹“不断涨价的羽绒服,把市场让给了军大衣”也就不足为奇了。

两小时卖出超过100件!冲上购物平台热搜

据多个购物应用显示,多家网店军大衣的销量都在1万+以上,价格则在40到100元之间不等。有数据显示,双十一期间,军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。其中,“时尚军大衣穿搭”词条的购物平台实时热搜还冲到了第二位。

淘宝显示,有两家店铺均在过去两小时内卖出了超过100件,且这两家店铺该产品的付款人数分别为4万多和2万多。记者统计发现,光淘宝平台,为军大衣付款的人数已破10万。

拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万。

做了5年劳保用品生意的河南小伙张冬冬表示:“差不多一个星期,就卖出了往年整个冬天的销量”。

据钱江晚报30日报道,某销售军大衣的天猫旗舰店客服告诉记者,今年确实有不少单子地址来自于学校。“有的应该是一个寝室来下单的,一次性买了四五件。”“其实大家会抱着好玩、跟潮流的心理来买的。有时还会和我们调侃两句。”这位客服说。

“网上好多00后在穿,我就想着也来一件,到手最后才花了44块钱,用我们年轻人的话来说就是:‘还要什么自行车’,又保暖、又便宜。”为了更搭这身军大衣,金华某职业技术学院的大二学生小贝(化名)还特地买了一顶雷锋帽,一套挂在寝室里,几位室友争相试穿。

“经典永不过时!我印象里小时候家里亲戚冬天就穿这种大衣,街边卖烤红薯的也穿,现在我才体会到,可能这就是他们所说的性价比吧。”小贝说着发来几张“买家秀”,还说要和班里同学约着组团穿,在学校里引领潮流。

每日经济新闻综合九派新闻、钱江晚报、红星新闻、央广网

责任编辑:朴琳清_NBJS24703

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