2023东莞电商直播节正式启动 家具产业以直播撬动增量新市场

南方财经全媒体记者程浩东莞报道

11月29日，为紧抓传统需求叠加“双十二”的消费热潮，2023东莞电商直播节正式启动，当天东莞家具产业首个具备服务全链路的直播电商运营中心也在正式启用，该活动吸引100多家东莞企业参加，涵盖原创品牌、两厅、软体等大家居领域，共同拥抱直播电商新赛道，共筑东莞家具产地名片，推动东莞家具产业高质量发展。

东莞家具产业优势明显，东莞家具以设计感强、品质高，物美品优闻名。以厚街为例，厚街拥有品牌2000多个，家具有效专利6000多件，拥有全国唯一全长5公里的家具大道。

11月29日，2023东莞电商直播节正式启动。程浩 摄

南方财经全媒体记者了解到，此次2023东莞家具电商直播节以“好家具·东莞造”为主题，在为期20天的直播活动中将开展话题营销投流、自播+达播直播矩阵、商达撮合会、商家排位赛等一系列活动，以直播电商新引擎撬动增量新市场，进一步提升东莞家具区域品牌的公众认知度，赋能企业品牌市场拓展，构建东莞家具产业电商生态圈。

活动当天，东莞家具产业直播电商运营中心正式启用。据悉，东莞名家居直播运营中心是由东莞名家具俱乐部牵头成立，依托东莞家具在生产制造、展贸一体化的成熟体系，以及抖音、新居网等电商平台和MCN机构在直播领域的领先优势，联手打造的东莞家具产业具备服务全链路的直播运营中心，可提供品牌代播、直播全案及达人孵化等直播电商产业关联服务。

“目前运营中心已和抖音等电商平台达成深度合作，通过网络视频直播，达人广告种草，多电商平台合作等形式，帮助家居企业开展直播营销活动，提升品牌影响力和销售业绩。”东莞名家居直播运营中心负责人王榆说。

东莞名家具俱乐部理事长林炳辉介绍，名家具俱乐部将此次电商节为契机，积极探索政企合作、跨界合作等多种方式，深耕“好家具 东莞造”产业IP，加快直播电商运营中心发展，加强产业链条协同，带动更多家具企业拥抱电商直播赛道，助力企业实现“客户+订单”双增长，将更多高性价比的东莞好家具推荐给全国消费者，推动东莞家具火爆出圈，迈向全国。

东莞厚街镇委副书记、镇长陈尚荣表示，直播电商是全新的商业业态，厚街将以直播电商作为推动经济高质量发展的重要抓手，聚焦厚街家具家居等优势领域，积极引导直播电商与实体经济深度融合，促进线上线下同步发力，努力将更多的“厚街制造”“厚街名优产品”推向全国乃至于全世界。

“下一步东莞市商务局将大力支持直播电商的发展，积极制定政策引导、扶持行业发展，做好各方面的服务和配套工作，给直播电商行业健康蓬勃发展打造更加积极健康的政策环境。”东莞市商务局党组副书记、副局长黄朝东说。