过气了盲盒？又带火了另一类玩具……

引言

盲盒的热度在下滑，这是行业有目共睹的。但潮玩市场的潜力与前景仍然巨大，具有挖掘空间。面对消费者“盲盒价格高，负担不起”“收纳占地方，没地方摆”等“退坑”理由，潮玩品牌也在积极想对策。于是，一种尺寸更小、价格相对便宜的潮玩开始风靡，即迷你潮玩。





▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Iris/Salas

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企业打造迷你潮玩

当前，国内很多潮玩品牌都推出了迷你潮玩品类，但不同品牌对该类产品命名会有差异。

▌2022年6月，泡泡玛特推出了全新 萌粒产品线（POP BEAN），具有萌而玲珑、互动玩法等特点。其中，萌而玲珑指的是打造Q版经典形象，以软萌又小巧的多元素系列组合模式，将泡泡玛特众多IP混合在一起。该产品线的首个甜心杯系列囊括了MOLLY、PUCKY、DIMOO、LABUBU等10个IP的17个经典造型。产品尺寸约为两三厘米，因而品牌方采取的是IP经典造型头部与蛋糕杯相结合的设计。

此后，泡泡玛特又接连推出幸运星、达摩、经典基础趴姿、缤纷奶油卷、迷你冰棒、哈利·波特飞行等主题系列萌粒产品，以及DIMOO小笼包系列公仔（上海限定）、樱花趴姿系列（春日限定）、小飞碟系列公仔（快闪限定）等限定萌粒产品。

泡泡玛特小飞碟系列公仔（泡泡玛特微博）

▌当市场流行的盲盒手办尺寸还在六七厘米以上时，奥飞娱乐股份有限公司旗下的潮玩品牌玩点无限便已经推出了尺寸较小的潮玩，如达摩叠叠乐不含底座的尺寸约为3.5cm、茨球叠叠乐不含底座的尺寸约为4cm、阴阳师式神叠叠乐不含底座高度仅2.6cm等。

据了解，叠叠乐是玩点无限推出的创新玩法潮玩系列，绝大多数产品的主体（不含底座）尺寸都不超过4cm。品牌已推出了“红小豆”“喜羊羊与灰太狼”“时空中的绘旅人”“恋与制作人”“未定事件簿”“小刘鸭”“三丽鸥”“阴阳师”“王者荣耀”等IP的叠叠乐产品。此外，王者峡谷排排坐系列盒蛋、喜羊羊与灰太狼团子不倒翁等产品尺寸也都在三四厘米左右。

玩点无限-阴阳师式神叠叠乐（玩点无限天猫旗舰店）

▌萌趣打造的萌趣豆也属于迷你潮玩产品，如焦小、玉桂狗小饼干、酷洛米居家生活、三丽鸥冰淇淋、王者花语等系列，尺寸基本都在3cm左右。

萌趣的王者花语萌趣豆系列

除此之外，还有嘿粉儿的有兽焉迷你趴趴公仔盲袋、KIKI迷你糖头系列；TOP TOY的三丽鸥迷你达摩系列、HEYONE-MINI黑玩迷你系列；MGL的迪士尼迷你豆系列；寻找独角兽的UliUli系列等也都是迷你潮玩产品。

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价格低玩法包装多样化

迷你潮玩不仅尺寸小，零售价也稍低，而且包装形式、玩法更多样。

▌一般来说，常规潮玩盲盒单只的售价在49~79元之间，少部分价格稍低的是39元、价格更高的则是89元及以上。与这些价格相比，迷你潮玩的定价显得很“亲民”，如萌趣的BANA×BANA悠然午后系列杯挂萌趣豆单只12.9元、玩点无限的恋与制作人甜品叠叠乐单只19.9元、泡泡玛特的迷你冰棒系列单只9元等。

有些迷你潮玩的售价看起来与常规潮玩盲盒差不多，但将1个盲盒仅含1款潮玩的模式打破，让消费者可以一次性获取多个潮玩。如嘿粉儿的有兽焉迷你趴趴公仔盲袋、TOP TOY的三丽鸥家族迷你达摩系列都是售价69元/袋，每袋含有5只公仔，单只公仔的价格是13.8元；玩点无限的小刘鸭动物系列糖果粒59元可购买6只公仔，单款价格不足10元等。

嘿粉儿的万圣街迷你趴趴公仔盲袋

于潮玩而言，盲抽是一把双刃剑——带来了高复购率与高争议性。当消费者对盲抽感到疲劳时，企业也不再执着于盲抽的形式，如部分含多款公仔的盲袋注明“款式不重复”。

还有针对部分IP涵盖多个形象的情况，企业推出了同个角色的组合玩法，如玩点无限的未定事件簿惬意时光叠叠乐共有4个角色，每个角色有4款产品，消费者可以单独选择购买某个角色的4款产品，不再需要端盒或者盲抽收集。

▌按瓶销售、相框展示也是迷你潮玩的新玩法。据泡泡玛特官方微博介绍，消费者提前预约后，可以前往泡泡玛特线下门店，购买不同价位的萌瓶，自主挑选可爱的萌粒，装进萌瓶。在规定时间内，消费者在确保瓶口可盖住的前提下，瓶子里装进多少萌粒就可以带走多少。而相框展示则是指将迷你潮玩装入适合的相框内，收纳不占空间。

迷你潮玩的销售新玩法（泡泡玛特微博）

▌除了销售玩法的改变，迷你潮玩还增加了收藏、陈列之外的玩法，如玩点无限叠叠乐系列的多个公仔可叠起来，消费者可以挑战如何将公仔叠得更高、更稳；泡泡玛特的哈利·波特飞行系列萌粒增加了咬线器功能，每颗萌粒可以卡在直径3mm的电源数据线上；ToyCity的贴贴乐-小小糖派对系列添加磁铁，使公仔变身冰箱贴等。

玩点无限的叠叠乐玩法

▌包装方面，迷你潮玩不再局限于长方体的纸盒、塑料的圆球，而是增加了盲袋形式。尤其值得一提的是，很多迷你潮玩的包装袋被设计为糖果袋样式，如萌趣的萌趣豆系列包装与糖果袋非常相似，品牌还在包装上印制了“不是糖果请勿食用”的提示；泡泡玛特开运福袋系列每袋含5颗萌粒，每颗萌粒采用糖果袋独立包装等。

泡泡玛特开运福袋萌粒包装类似糖果袋（泡泡玛特天猫旗舰店）

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热度正高争议不小

“钱包紧张，买不起盲盒”“家里空间小，盲盒没地方摆”“不想盲抽，只想要自己喜欢IP的公仔”……在迷你潮玩面前，这些消费者不买盲盒的理由似乎都不成立了。

而新的玩法、产品确实让消费者眼前一亮，吸引猎奇的年轻人一探究竟。比如泡泡玛特萌粒推出后，预约名额被一抢而空、线下门店排长队才能进入、众多网红博主前往门店打卡；ToyCity的贴贴乐在抖音热度攀升，成为抖音公仔摆件爆款榜TOP9；玩点无限官方2022年11月发布数据显示，叠叠乐产品已累计售出超过360万只等。

ToyCity贴贴乐登上抖音公仔摆件爆款榜

据中外玩具全媒体中心记者走访线下渠道、查阅资料了解，迷你潮玩已经在各大潮玩渠道销售，泡泡玛特更是为萌粒产品线打造快闪店、主题店等；各大短视频、社交平台有网友分享迷你潮玩装瓶攻略、提供代购服务。

上述种种显现了迷你潮玩热度正高，但同时也有不少网友提出“产品品控较差，瑕疵品较多”“依然是饥饿营销，部分萌粒卖到了常规盲盒的价格”“造型都不变，换个颜色继续卖呀”“每家都在出割韭菜的玩意儿”等质疑。

其实，迷你潮玩可以看作是盲盒的一种延伸。它有盲盒的玩法与优势，又具有自身的特点，能够带给消费者新鲜感，这是迷你潮玩热销的重要原因。但迷你潮玩的出现是否能够扭转盲盒的颓势，还有待市场的验证。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Iris/Salas