家居投资潮频现，东方雨虹、金牌厨柜等多家龙头企业布局产业变革

近期，多个家居企业频繁设立新的投资公司或业务板块，这一现象引起业内广泛关注。据搜狐焦点家居不完全统计，仅2023年11月15日至30日的半个月时间里，就有包括金牌厨柜、东方雨虹、三问家居、京东五星电器、尚品宅配、顶固集创、玫瑰岛卫浴等近十家知名品牌宣布或实施了新的对外投资。这一规模可观的投资热潮，充分体现出业内龙头企业对产业变革的共识，并主动作为推动家居行业加速转型。

新材料龙头企业东方雨虹此次大手笔与江西吉安政府签署10亿元产业园项目，被视为推进主业产业链延伸的重要举措。该项目将打造涵盖矿山开采、水泥等全产业链的卫生陶瓷制造基地。作为我国卫浴行业的领军企业，东方雨虹的这一投资举措，也充分彰显了其推进主业转型升级的雄心壮志。业内人士指出，这将有助于东方雨虹进一步加强上下游协同，形成完整的产业生态圈。

此外，金牌厨柜也是此次最引人瞩目的投资案例之一。11月24日，该公司联合另一家投资企业共同出资设立了厦门金适家居科技有限公司。这家注册资本200万元的新公司，由金牌厨柜和另一家投资机构共同出资组建，金牌厨柜以60%的高额股份获得控股权。这家新公司的业务范围广泛，涉及家居用品、地板、家具等多个细分区域。业内人士分析，这标志着金牌厨柜开始主动出击，通过拓展非主营领域积极寻求商业模式创新。作为我国知名定制家居品牌，金牌厨柜此举可能掀开家居企业跨界经营、实现产业融合发展的新篇章。

除升级主业外，本次投资热潮中也不乏家居企业试水全新业务领域的案例。比如业内领先的整体家居服务供应商尚品宅配，就于11月末在廊坊设立了一家"全屋智能家居"专营店。而著名的定制企业金牌厨柜，也在之前设立了一家专门经营物业服务的公司。这标志着部分优秀品牌开始尝试跨界发展，以获得更大的增长空间。

在具体案例中，三问家居注资1000万成立安徽安庆新设家居科技公司；京东五星电器分别注资1000万成立苏州新设零售公司、大连新设电器公司。这些品牌均新设了与主营业务高度相关的新公司，似乎意在加快现有业务领域的拓展。

而顶固集创分别注资100万成立瑞凯、博凯2家物业公司；玫瑰岛卫浴则选择在北京投资建立新品牌的定制家居公司，这被视为进一步完善产品矩阵的战略举措。这些案例表明，优秀企业为适应行业发展潮流，不断通过投资优化业务布局和发展策略，增强公司综合竞争力和品牌影响力。

在笔者看来，这一轮投资热潮的出现，充分体现出行业内企业求新求变、加快转型的共识。一方面，龙头企业或加大布局家居主业不同细分领域，丰富产品组合，提升核心竞争力。另一方面，部分品牌也开始积极尝试全新商业模式，进入以智能化、社区化为关键词的"新零售"实践中。可以预见，在这一轮投资推动下，业内竞争格局和商业模式都将发生深刻变化。值得持续关注后续的投资规模、领域选择以及转型实践是否取得预期成效。

出品：搜狐焦点家居