亚太音乐产业释放增长活力，泰国和越南正在发生什么？

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行至年末，又有音乐节打着“泰兰德”风要面世了。

消息显示，W- Pop音乐节即将于12月16-17日在广西南宁举办，对外披露的文旅许可公示显示，以BPKK为代表的一批泰国艺人即将登陆音乐节。消息一出，即刻在微博和小红书等社交媒体引发了粉丝的热议。

前文我们写过，泰国艺人不仅在内地积累了一批铁粉，在泰国之外的更多市场正在同样积累粘性较强的铁粉群体，影响力日渐上升。（回顾：)

本文我们继续这个话题，分为三部分，探讨东南亚音乐的崛起。

第一部分从全球最大的唱片公司环球音乐日渐重视亚太市场谈起。需要注意的是，今年大中华区CEO请来了前太合音乐集团CEO徐毅坐镇，力图把“本土音乐”带到国际市场做到极致。除了日本和中国，环球音乐也十分重视泰国市场，今年6月，环球花费5000万美元在泰国购买了当地最知名音娱公司RS集团，这是其IPO以来最重要的一次国际收购。

第二部分将介绍泰国最具有号召力的新兴Hip- Hop厂牌如何借助YouTube在全球的崛起之路，泰娱艺人开始更多登上国际音乐舞台。第三部分，我们把关注的目光放到了泰国和越南音乐市场，在T-Pop崛起的同时，V-Pop也没闲着，借助流媒体平台的发展，面向市场输出了一批有潜质的音乐艺人。

在开始之前，我们再来强化下当前全球流行音乐市场的发展趋势——如果说过去是三大和互联网平台要把欧美音乐带到全世界各个国家和地区，那么，现在行业的使命已经发生了改变，三大和互联网平台要把来自欧美之外的各地音乐艺术家带到世界的舞台中心。

无论是K- Pop、J- Pop、T- Pop、V- Pop还是C- Pop出海，这背后都是“顺势而为”。当媒介环境发生了巨大的变化，全球最大的UGC视频平台YouTube不仅进一步改变了全球流行文化的规则，TikTok更势如破竹的推动了音乐全球化浪潮，短视频算法把来自亚洲、非洲及南美等新兴区域的文化，以病毒式创意传播的方式，带到了全球观众的面前。

显然，这对于C- Pop出海路径有着参考意义，毕竟短剧出海都能爆火，没理由C- Pop不能在全球市场取得成功。

总的来说，过去塑造全球乐坛明星的媒体路径被瓦解了，游戏规则发生了根本性的变化，音乐公司、互联网平台和挖掘潜质艺人的策略自然而然也随之改变。

5000万美元，布局泰国的一次重大股权收购案

作为全球最大的唱片公司，环球音乐集团的财报一直是产业媒体密切关注的对象。

UMG最新的年报显示，2022年，这家公司全球录制音乐营业额中有史以来首次超过50%来自北美市场（51.4%）。需要注意的是，年内美元走强意味着UMG报告的欧元企业数据给北美收入带来了额外的影响力。

然而，这些数字也延续了北美在流媒体时代占UMG全球录制音乐收入份额增加的长期趋势。北美市场（加拿大以及美国）在8年前（2014年）仅占UMG全球收入的39%。

从2014年到2022年，八年来，UMG全球营收中最大的“输家”是欧洲（包括英国），2014年占UMG营收的41%份额跌至2022年的27.6%。

与此同时，同期，亚洲在UMG营收中的份额保持相当稳定——从2014年的11%开始，2019年升至13.7%，2022年回落至12.7%。尽管如此，UMG在2022年在亚洲实现了一个重大里程碑：环球音乐在亚太地区录得的音乐收入超过了10亿欧元（合10.07亿欧元）。

据MBW报道，全球唱片业的迹象现在清楚地表明，力量平衡正在发生变化——尤其是亚洲将迅速增长其在全球市场的份额。而实际上，UMG也早就意识到了这一点，从多厂牌战略到在全世界各地寻找本土市场成长起来的掌舵者，现在大中华区的CEO是一名内地人。（回顾：）

根据最新的IFPI全球音乐报告，亚洲作为一个地区（包括日本、中国和印度），2022年录制音乐收入以百分比计算（同比增长15.4%）明显快于北美（同比增长5.0%）。

根据IFPI的数据显示，日本（年环比增长5.4%）再次成为仅次于美国的全球第二大唱片市场——而中国（年环比增长28.4%）首次跻身全球前5大市场，法国跌至第6位。来自亚洲的收入占全球整体市场（约60亿美元）的22.9%，而北美占全球整体市场（约109亿美元）的41.6%。

唱片公司的消息人士表示，即使没有日本，得益于印度、中国和韩国等地区的增长，亚洲地区去年变现速度也比北美快得多。

值得注意的是，索尼对外提供的消息也证实了前述说法。索尼的介绍显示，根据IFPI数据，2022年亚洲（日本除外）整体唱片行业收入为31亿美元，同比增长26%。这表明，即使将日本排除在外，去年亚洲录制音乐的收入仍增长了约6.5亿美元——同比增长数字远高于北美地区。

基于以上背景，我们再来回顾这个股权交易案就更加有行业意义了。

今年6月底，环球音乐官方网站发布新闻稿显示，环球音乐将收购泰国RS集团（及其唱片曲库）多数股权的消息。交易显示，UMG将持有RS70%的股份，RS集团将持剩下的30%的股份。此次收购将为RS集团与环球音乐集团之间的新战略合作以及扩展全球商业价值打下基础。

外媒报道显示，UMG承诺将以4550万美元的估值收购泰国RS集团（及其唱片曲库）多数股权的消息。但当时的文件显示，4550万美元的价格可能在未来进一步上涨490万美元，这意味着交易达成的价格估计在5000万美元。而这笔交易在2023年第三季度已经完成。

资料显示，RS Group是泰国本土的音乐发行商、艺人经纪公司，同时也是泰国第二大的音乐版权管理公司，旗下音乐版权资源相当雄厚，囊括了从1981年到2022年间的音乐资产，包括超1万张唱片母带、6000+项版权所有权，以及词曲版权等。

这项协议包含超960位艺术家，如流行二重奏Dan-Beam、流行音乐人James Ruangsak Loychusak、民谣歌手Parn Thanaporn Wagprayoon、90年代摇滚乐队Stone Metal Fire、乡村歌手Ble Patumrach、R&B 女王 Lydia Sarunrat Deane、摇滚音乐人Thanapol Intharit和流行音乐人 Four-Mod Kamikaze等泰国音乐人。

显然，泰国正在成为亚洲录制音乐行业的坚实市场，根据IFPI国际唱片业协会《2022 年全球音乐报告》，泰国录制音乐行业在2022年收入增长了20%，去年，泰国市场的整体市场收入首次突破1亿美元。

对UMG而言，收购RS集团的多数股权是其2021年在阿姆斯特丹证券交易所上市后少有的重大国际收购。

自UMG公开上市以来，最引人注目的还有两项收购：一个是UMG于去年11月收购了总部位于欧洲的唱片发行和娱乐服务公司“PIAS” 49%的股份；另一个消息是UMG于2022年9月收购了印度音乐娱乐公司TM Ventures的多数股份，这家公司旗下有印度说唱歌手Badshah。

这两项收购案都是在没有披露价格的情况下对外官宣的。

UMG在一年内先后以5000多万美元的价格收购了RS Group和印度的TM Ventures，现在看来，UMG在亚洲已经进入了“购物模式”，希望通过收购扩大市场份额。同时，UMG也在采取增设公司分支机构的方式来实现同样的目标，例如，2022年上半年UMG宣布在中国成立Capitol Records公司，以及在印度成立Def Jam公司。

根据UMG的年度报告，2022年环球在亚洲的收入为10.07亿欧元，按年均IRS税率计算，相当于10.6亿美元。这10.6亿美元相当于国际唱片业协会预测的2022年亚洲唱片音乐产业（包括日本）60 亿美元营业额的17-18%。

目前，环球音乐集团在全球录制音乐市场的份额约为32%-33%，其在美国和其他地区占据主导市场地位。随着亚洲对全球录制音乐市场的贡献和份额不断增长，显然，UMG正下定决心，力争在这块蛋糕上占据越来越大的份额。

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