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突然爆火!部分已卖断货,满大街都是:“办公室全在穿”

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据中央气象台

明天银川最高气温将降至-1℃

首次跌破冰点

今年冬天什么衣服最火?

不少网友表示:

冲锋衣必须榜上有名!

有网友甚至表示

办公室里都是

10人里面有5人在穿......








记者留意到,

无论是线上还是线下

冲锋衣都已成为今年的爆款。

线下,

很多时装品牌不约而同地

推出冲锋衣相关单品,

并挂在柜台显眼的位置。

线上,

某电商平台显示,

2023年以来,

冲锋衣成交额同比增长165%。

在今年“双11”期间,

10月20日—25日

冲锋衣成交额同比增长200%。

谁在买冲锋衣?

他们为何偏爱冲锋衣?


三合一冲锋衣摆在商场醒目位置。孙佳丽 摄

年轻人爱上冲锋衣

去年,冲锋衣是潮流青年的“新宠”。今年,冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。

百度指数显示,今年以来,冲锋衣日均搜索指数超过了1250,反超羽绒服。在杭州,冲锋衣日均搜索指数为157,资讯指数同比大幅增长约7605%。


今年以来,杭州地区冲锋衣搜索指数 来源:百度指数


今年以来,杭州地区冲锋衣资讯指数 来源:百度指数

谁在搜索冲锋衣?

百度指数显示,今年10月,在搜索冲锋衣的消费者中,40岁以下消费者占比达75%,其中,年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。

显然,年轻人是冲锋衣的消费主力。


今年10月全国冲锋衣相关人群属性。来源:百度指数

“95后”女生杨扬(化名)是位户外运动爱好者,也是冲锋衣的“狂热粉”。往年,她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今,她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣,衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

“潮流风向变了,年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言,冲锋衣很实用,不仅防风、保暖、防水,还百搭。”杨扬说,她可以穿着冲锋衣去运动,也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

大学生陈妙妙(化名)不爱运动,但她今年也买了好几件冲锋衣。她说,她是在社交平台被“种草”的。

“我关注的几位穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤,街头感十足。不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。于是我‘入坑’了。”陈妙妙说。

正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者,自己是一名小学老师,每天骑电动车通勤。“这几天降温,每天早晨骑车真的都缩手缩脚,所以赶紧来买件冲锋衣。”陈女士称,“前几年冲锋衣款式太少,女生都爱美,所以不怎么愿意购买。但是今年不一样了,冲锋衣做得很亮眼,让人忍不住想买。”与羽绒服不同,冲锋衣的防水性能,也是陈女士所看中的。“下点小雨,冲锋衣抖一抖就干了。”

销量猛涨

部分热销款已卖断货

年轻人对冲锋衣的偏爱,带动冲锋衣销售量快速增长。

11月17日下午,记者来到宁波第二百货商店牧高笛专柜。

今年,冲锋衣卖得特别好。11月前半个月,我就卖了近70件冲锋衣,占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码,从公司调货需要排队。要知道,去年整个11月,我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”牧高笛专柜负责人张莉说。

在隔壁的骆驼专柜,今年以来冲锋衣还没下过柜。

“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天,也有顾客来买冲锋衣。最近,冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右,前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。


冲锋衣成为“时尚单品”。孙佳丽 摄

哪款冲锋衣卖得最好?两位柜员都表示,是三合一冲锋衣。

据了解,冲锋衣从款式上分,可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣,可拆分为外套和内胆,既可以单穿外套或内胆,也可以将外套、内胆组合在一起穿。“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣,气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”王美珍说。

记者又走访了10多家服装专柜和门店,发现无论是户外运动品牌,还是时装品牌,冲锋衣都是不可或缺的单品。


冲锋衣自带时尚属性。孙佳丽 摄

今冬火爆!

为什么是冲锋衣?

宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者,今年以来,在企业生产车间里,冲锋衣的生产线就没停过。

“冲锋衣在户外运动服饰行业,本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看,今年秋冬,冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。

为什么火的是冲锋衣?

在张海飞看来,冲锋衣这一户外单品“异军突起”,与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性,正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求。

博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点:“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆,特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’,是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。

如今的冲锋衣大多自带时尚属性。

颜色上,淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色,米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼;款式上,修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有,IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。

冲锋衣变成了“性价比”的代名词。

根据魔镜洞察的统计,2022年11月至2023年10月,常见的冬季外套中,冲锋衣均价为488.8元,比毛呢大衣、羽绒服都低。

网友评论

为什么选择冲锋衣

不少网友说出缘由









但也有网友觉得不时穿



满大街都是!冲锋衣成“新晋顶流”?

今年冬天,冲锋衣销售热火朝天。不久前的“双11”,有电商平台的冲锋衣成交额同比增长200%。某社交平台上,与“冲锋衣”有关的笔记达148万篇之多,“冲锋衣”相关话题总浏览量超8亿。难怪有网友感慨,街道上、地铁里、办公室内,“一抬头全是冲锋衣”。今天,我们就来聊一聊这个消费市场上的“新宠”、“顶流”。

冲锋衣,一般采用合成纤维等轻质面料,具备防风、防雨、透气等性能。这离不开材料科学的发展,也离不开创新发明的绗缝技术。冲锋衣作为一种功能性服装,最早是在登山者、远足者中流行。1960年,《人民日报》头版曾刊登一篇通讯,报道我国登山队员登顶珠峰后成功回撤大本营,文中提到“登山队员们穿着天蓝色的高山‘冲锋衣裤’,背着草绿色的高山背包”。那时,冲锋衣因其优良的性能,被用作专业的登山设备,尚未进入普通人的日常生活。

本世纪初,一些国外户外品牌在中国开了专柜,国内的冲锋衣品牌也陆续出现,推动冲锋衣逐渐进入到国内消费者的视野。就性能来说,冲锋衣可谓“六边形战士”,契合了很多人对“实用”的追求。冲锋衣样式百搭、防风防水、耐磨耐脏,通过拆装内胆,人们还可以“一衣多穿”,让冲锋衣的使用能跨越多个季节。但另一方面,冲锋衣又因其鲜艳的颜色和标准化的剪裁,常被吐槽“丑”、“土”。那时,恐怕谁都不会想到一些年后,冲锋衣会越来越受到人们的喜爱。

对很多人来说,不管是出门在外,还是上班打卡,可以不刻意追求穿衣打扮,但也要在有限的范围里做到“悦人悦己”。当一件既不臃肿又好打理的冲锋衣摆在面前,谁又能拒绝这份“纤细”与“优雅”呢?纵然身处行色匆匆的写字楼、眼前是堆积成山的文件夹,但披上冲锋衣,仿佛随时就有说走就走的心情、一往无前的勇气……所谓进可攻、退可守,让冲锋衣成为仅次于格子衫和双肩包的“实用好物”。“一件在手,天下我有”的说法或许夸张,但“步行道上最靓的仔”“办公室里最野的心”,绝对不遑多让。

冲锋衣成为帅气、酷炫的符号,折射出时尚潮流的变迁。就如同编织袋也能进入时尚秀场,无论是洞洞鞋、雪地靴,还是羽绒服、冲锋衣,在时尚行业里,一些原本不属于大众审美的单品也有机会成为潮流。时尚与否,是美丽与否的结果,也是接受与否的结果。这几年,露营、骑行、City Walk等户外运动受到年轻人追捧。在社交媒体的带动作用下,潮流界也兴起了“山系”风、“机能”风,冲锋衣俨然就是这种潮流风潮的一部分。当人们用冲锋衣标识自我,表达个性,实际上也在做出自己的消费选择。新的选择一旦沉淀下来,就能形成塑造审美的力量。

年轻消费者的时尚偏好,碰撞出了一个更大的冲锋衣市场。仅在浙江台州三门县,就有冲锋衣生产企业300多家,年产量约6000万件,国内厂家的生产能力可见一斑。只不过,相比国际知名品牌,国内冲锋衣产品在品质、性能上还有待提高。从这个意义上来说,冲锋衣的小故事,其实也是中国消费转型升级的大故事。人们对服饰更实用、更时尚的期待,让冲锋衣从专业登山装备“飞入寻常百姓家”,也必将倒逼行业转型升级,蹚出一条新路。

这正是:

一衣多穿, 四季皆美。

高矮胖瘦, 人人可穿。

来源:齐鲁晚报微信公众号、人民日报评论

编辑:杨春晖 监审:马江


责任编辑:赵佳悦_NBJS23999

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