突然爆火！部分已卖断货，满大街都是：“办公室全在穿”

据中央气象台

明天银川最高气温将降至-1℃

首次跌破冰点

今年冬天什么衣服最火？

不少网友表示：

冲锋衣必须榜上有名！

有网友甚至表示

办公室里都是

10人里面有5人在穿......

记者留意到，

无论是线上还是线下

冲锋衣都已成为今年的爆款。

线下，

很多时装品牌不约而同地

推出冲锋衣相关单品，

并挂在柜台显眼的位置。

线上，

某电商平台显示，

2023年以来，

冲锋衣成交额同比增长165%。

在今年“双11”期间，

10月20日—25日

冲锋衣成交额同比增长200%。

谁在买冲锋衣？

他们为何偏爱冲锋衣？

年轻人爱上冲锋衣

去年，冲锋衣是潮流青年的“新宠”。今年，冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。

百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。在杭州，冲锋衣日均搜索指数为157，资讯指数同比大幅增长约7605%。

今年以来，杭州地区冲锋衣搜索指数 来源：百度指数

今年以来，杭州地区冲锋衣资讯指数 来源：百度指数

谁在搜索冲锋衣？

百度指数显示，今年10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。

显然，年轻人是冲锋衣的消费主力。

今年10月全国冲锋衣相关人群属性。来源：百度指数

“95后”女生杨扬（化名）是位户外运动爱好者，也是冲锋衣的“狂热粉”。往年，她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今，她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣，衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

“潮流风向变了，年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，还百搭。”杨扬说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

大学生陈妙妙（化名）不爱运动，但她今年也买了好几件冲锋衣。她说，她是在社交平台被“种草”的。

“我关注的几位穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤，街头感十足。不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。于是我‘入坑’了。”陈妙妙说。

正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者，自己是一名小学老师，每天骑电动车通勤。“这几天降温，每天早晨骑车真的都缩手缩脚，所以赶紧来买件冲锋衣。”陈女士称，“前几年冲锋衣款式太少，女生都爱美，所以不怎么愿意购买。但是今年不一样了，冲锋衣做得很亮眼，让人忍不住想买。”与羽绒服不同，冲锋衣的防水性能，也是陈女士所看中的。“下点小雨，冲锋衣抖一抖就干了。”

销量猛涨

部分热销款已卖断货

年轻人对冲锋衣的偏爱，带动冲锋衣销售量快速增长。

11月17日下午，记者来到宁波第二百货商店牧高笛专柜。

“今年，冲锋衣卖得特别好。11月前半个月，我就卖了近70件冲锋衣，占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码，从公司调货需要排队。要知道，去年整个11月，我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”牧高笛专柜负责人张莉说。

在隔壁的骆驼专柜，今年以来冲锋衣还没下过柜。

“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天，也有顾客来买冲锋衣。最近，冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右，前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。

哪款冲锋衣卖得最好？两位柜员都表示，是三合一冲锋衣。

据了解，冲锋衣从款式上分，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣，气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”王美珍说。

记者又走访了10多家服装专柜和门店，发现无论是户外运动品牌，还是时装品牌，冲锋衣都是不可或缺的单品。

今冬火爆！

为什么是冲锋衣？

宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者，今年以来，在企业生产车间里，冲锋衣的生产线就没停过。

“冲锋衣在户外运动服饰行业，本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。

为什么火的是冲锋衣？

在张海飞看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求。

博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”

如今的冲锋衣大多自带时尚属性。

颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。

冲锋衣变成了“性价比”的代名词。

根据魔镜洞察的统计，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，冲锋衣均价为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。

网友评论

为什么选择冲锋衣

不少网友说出缘由

但也有网友觉得不时穿

满大街都是！冲锋衣成“新晋顶流”？

今年冬天，冲锋衣销售热火朝天。不久前的“双11”，有电商平台的冲锋衣成交额同比增长200%。某社交平台上，与“冲锋衣”有关的笔记达148万篇之多，“冲锋衣”相关话题总浏览量超8亿。难怪有网友感慨，街道上、地铁里、办公室内，“一抬头全是冲锋衣”。今天，我们就来聊一聊这个消费市场上的“新宠”、“顶流”。

冲锋衣，一般采用合成纤维等轻质面料，具备防风、防雨、透气等性能。这离不开材料科学的发展，也离不开创新发明的绗缝技术。冲锋衣作为一种功能性服装，最早是在登山者、远足者中流行。1960年，《人民日报》头版曾刊登一篇通讯，报道我国登山队员登顶珠峰后成功回撤大本营，文中提到“登山队员们穿着天蓝色的高山‘冲锋衣裤’，背着草绿色的高山背包”。那时，冲锋衣因其优良的性能，被用作专业的登山设备，尚未进入普通人的日常生活。

本世纪初，一些国外户外品牌在中国开了专柜，国内的冲锋衣品牌也陆续出现，推动冲锋衣逐渐进入到国内消费者的视野。就性能来说，冲锋衣可谓“六边形战士”，契合了很多人对“实用”的追求。冲锋衣样式百搭、防风防水、耐磨耐脏，通过拆装内胆，人们还可以“一衣多穿”，让冲锋衣的使用能跨越多个季节。但另一方面，冲锋衣又因其鲜艳的颜色和标准化的剪裁，常被吐槽“丑”、“土”。那时，恐怕谁都不会想到一些年后，冲锋衣会越来越受到人们的喜爱。

对很多人来说，不管是出门在外，还是上班打卡，可以不刻意追求穿衣打扮，但也要在有限的范围里做到“悦人悦己”。当一件既不臃肿又好打理的冲锋衣摆在面前，谁又能拒绝这份“纤细”与“优雅”呢？纵然身处行色匆匆的写字楼、眼前是堆积成山的文件夹，但披上冲锋衣，仿佛随时就有说走就走的心情、一往无前的勇气……所谓进可攻、退可守，让冲锋衣成为仅次于格子衫和双肩包的“实用好物”。“一件在手，天下我有”的说法或许夸张，但“步行道上最靓的仔”“办公室里最野的心”，绝对不遑多让。

冲锋衣成为帅气、酷炫的符号，折射出时尚潮流的变迁。就如同编织袋也能进入时尚秀场，无论是洞洞鞋、雪地靴，还是羽绒服、冲锋衣，在时尚行业里，一些原本不属于大众审美的单品也有机会成为潮流。时尚与否，是美丽与否的结果，也是接受与否的结果。这几年，露营、骑行、City Walk等户外运动受到年轻人追捧。在社交媒体的带动作用下，潮流界也兴起了“山系”风、“机能”风，冲锋衣俨然就是这种潮流风潮的一部分。当人们用冲锋衣标识自我，表达个性，实际上也在做出自己的消费选择。新的选择一旦沉淀下来，就能形成塑造审美的力量。

年轻消费者的时尚偏好，碰撞出了一个更大的冲锋衣市场。仅在浙江台州三门县，就有冲锋衣生产企业300多家，年产量约6000万件，国内厂家的生产能力可见一斑。只不过，相比国际知名品牌，国内冲锋衣产品在品质、性能上还有待提高。从这个意义上来说，冲锋衣的小故事，其实也是中国消费转型升级的大故事。人们对服饰更实用、更时尚的期待，让冲锋衣从专业登山装备“飞入寻常百姓家”，也必将倒逼行业转型升级，蹚出一条新路。

这正是：

一衣多穿， 四季皆美。

高矮胖瘦， 人人可穿。

来源：齐鲁晚报微信公众号、人民日报评论

编辑：杨春晖 监审：马江