北京
文｜任彩茹
编辑｜杨亚飞
婴童洗护，已是美妆公司争相竞逐的新赛场：贝泰妮推「薇诺娜baby」、华熙生物旗下的母婴护理品牌「润熙禾」、上海家化的「启初」、自然堂母公司迦蓝集团的「己出」，还有近几年备受关注的新品牌「海龟爸爸」、「戴可思」等等。
新老品牌暗自发力，背后是新一代妈妈们对宝宝肌肤护理的焦虑，安全、科学、专业成为赛道的真实用户需求。
36氪近期接触的婴童功效护肤品牌「newpage一页」，在2022年5月正式面市，由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛、科学家黄虎联合创立，背靠母公司上美股份，定位中高端、0-12岁婴童护肤，主张以「天然精简、科普专业、安心有效、环境友好」的产品理念为宝宝敏感肌提供科学呵护。
2022年，上市仅7个月时间，newpage一页的销售收入超2500万元，2023年上半年销售额超过2022年全年的2倍。
newpage一页创始团队
产品研发上，newpage一页提出「医研共创」理念。作为品牌创始人，崔玉涛会结合自身在一线诊疗过程中所洞察到的问题与诉求，与团队一同在临床研究中寻找适合成分，同时在产品工艺、质地、肤感等方面，考虑问诊过程中了解到的来自妈妈们的需求反馈。
对婴童护肤品而言，安全是首位。据团队介绍，newpage一页目前拥有核心成分「蛋黄油」，以及专利成分「Omega-Pro」。在此基础上，每款产品均历经6项安全检测：微生物检验、重金属检验、急性眼刺激性试验、皮肤刺激性试验、皮肤变态反应试验、皮肤光毒性试验。
以明星产品「一页婴童安心霜」为例，采用Omega-Pro——结合蛋黄油、复配解水蛋壳膜、美国高活奇亚籽中三种原料的专利成分，让营养成分更好地作用到并呵护皮肤四重屏障，从而实现敏肌、泛红等问题不易反复的效果。
目前，newpage一页的产品体系覆盖护肤、洗沐、清洁等系列，包括安心霜、精华露、高保湿乳、洗发沐浴露、洗衣液等在内，已推出50余款SKU。
newpage一页的产品组合（部分）
基于「医研共创」理念，2023年11月，newpage一页首家品牌线下体验馆在北京崔玉涛诊所开出，成为国内首家在诊所内开设体验店的婴童护肤品牌。
据36氪了解，该体验馆位于诊所B1层，主打简约暖色调，在馆内的大型透明球状装置内，以一个个小球展示品牌的「NON-NON LIST」————不含4000+种风险成分，如：可能因提纯度不高而含有杂质的保湿成分「矿物油」、爽身粉中常见但可能对人体产生危害的「滑石粉」，以及尼泊金酯类防腐剂、人工合成色素、硫酸盐表活、PPG-9甘油醚等。
newpage一页首家线下体验馆，位于北京崔玉涛诊所B1层
事实上，首家线下体验馆之前，newpage一页的线下渗透已经颇有成效。据团队介绍，newpage一页线下入驻全国4000+屈臣氏门店，超3000家专业母婴用品店铺，进入全国30+家三甲医院，并与高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”达成战略合作。
此外，newpage一页在线上也已入驻抖音、天猫等平台。其中，品牌在抖音上线仅1个月，便位列抖音母婴行业单店交易排行第2，母婴行业短视频带货榜单第1；2022年4月上线天猫后，仅用4个月实现月销超10万，并居于天猫宝宝面霜热销榜与好评榜TOP1。
迈过从0到1的阶段后，newpage一页团队表示，下一步的业务重心依然会放在产品上，希望以“医研共创”为基石，持续收集用户在宝宝肌肤护理中的呼声和需求，反哺产品开发。
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