海外最大购物节来了！天猫国际全球探物与“黑五”零时差

作为出境旅游和进口消费大年，天猫国际全球探物见证着今年以来海淘的回暖和爆发，而这股热度也在今年的“黑色星期五”购物节（11月24日，以下简称“黑五”）达到顶点。

承载1亿国人的进口消费方式，作为眼下最主流的海淘平台之一——天猫国际全球探物，一直致力为中国消费者引入更多海外新品牌、海外新品以及海外新消费方式。

“黑五”是全球规模盛大的购物节，也是当下火热消费需求和趋势的集中爆发点，它们也将在天猫国际全球探物上汇聚，让国内海淘消费者的需求与海外消费者一同被点燃。

今年黑五期间，天猫国际全球探物会启动百大品牌团黑五闪降活动，让中国消费者享受品牌全球同步折扣。

“黑五冰点价”稀缺大牌好物、全球最潮流运动趋势、海外生活方式零时差……不单是一个折扣季，黑五在中国也越来越成为跨越国界的消费文化同频交流的契机。在这其中，天猫国际全球探物是那个关键角色，成为一座消费和文化沟通的桥梁。

共赴雪乡盛会，天猫国际全球探物引领户外潮流趋势

进入冬季，滑雪的热度被点燃。美团上，11月1日-9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期，增长209%。去哪儿数据显示，11月以来，平台上关于“滑雪”的相关搜度环比增长3倍。全国滑雪场门票预订量较2019年同期，增长147%。

在一些业内人士看来，这个后冬奥时代第一个完整雪季，正在酝酿一场新的滑雪热潮。作为全球生活灵感全书，天猫国际全球探物早已“探”到了这种趋势。

位于塞外古城张家口的崇礼太舞滑雪小镇，是我国目前规模最大的综合滑雪度假区，并因2022北京冬奥会雪上项目被中外游客熟知。11月，这个崇礼一年中最浪漫、自由的季节，天猫国际全球探物对全国滑雪爱好者发出邀约。在这里，天猫国际全球探物联合崇礼太舞滑雪小镇共同策划了一场“100传奇雪板故事”的滑雪特别活动。11月23日，“100传奇雪板故事展”正式开幕，通过100块雪板承载的角色，讲述雪友们藏在雪场的故事。

在这场雪圈线下盛会，感受充满生命热力的滑雪文化的同时，爱好者们也直接深入雪场切磋竞技。值得注意的是，中国滑雪OG、中国单板滑雪第一人——王磊也来到现场，分享属于自己的传奇雪板故事。自1997年开始就致力于推广滑雪运动的他曾称，“希望能长远地去影响大家对这项运动的看法，甚至包括生活态度的转变”。

每一块飞驰的滑雪板背后，都有一个因此被改变人生。消费的背后是生活观的体现。在全球探物，消费需求总是与趋势品类相伴相生，甚至先于趋势、酝酿趋势。

如果在天猫国际全球探物挑选一块滑雪板，世界冠军马库斯签名款2024 TEAM PRO Marcus Kleveland NITRO雪板、Salomon Abstract Snowboard 2024雪板、谷爱凌同款FACTION 雪板都将会是令人心动的选择。

不光是雪板，此次黑五大促，滑雪爱好者可以在天猫国际全球探物轻松挑选丰富海外滑雪品牌。这其中，不仅包括专业滑雪线10大品牌核心货品，如NITRO、BURTON 、SALOMON、 FACTION、 Oakley 、Flux 、始祖鸟、HJC 、SANDBOX 、北面，还有高奢联名滑雪产品，譬如CELINE滑雪镜、LV雪板等。

无论是雪服、雪镜、雪鞋、雪板，还是固定器、头盔、手套，滑雪的全套装备都能在天猫国际全球探物备齐。围绕滑雪品类，黑五期间天猫国际全球探物将上架超过25000个货品，不仅包括在海外市场占有率靠前的众多品牌，还覆盖更多国内购买渠道较少的小众品牌。

随着需求和趋势的加热，也在诞生更多商业可能性，众多海外品牌看中这个极具潜力赛道的同时，也跟随天猫国际全球探物趋势风向标，为中国消费者带来更多尖货与新品。

回顾今年以来，随着骑行、滑雪、露营等陆续出圈，运动户外成为天猫国际炙手可热的赛道。今年黑五期间，天猫国际全球探物站内也打造了运动户外专属阵地“全球探物运动馆”，呈现滑雪、登山、徒步、垂钓、骑行、露营、水上活动六大专业细分类目的全球好货。与此同时，天猫国际全球探物正在持续挖掘和引领户外消费下一个新风口。

海外达人溯源直播，直达全球黑五尖货

天猫国际旨在“探新品、探世界、探生活方式”，在内容的呈现丰富度和时效上，海外直播是不可替代的内容呈现方式。

去年黑五，天猫国际在美国最大奥特莱斯集团SOP的纽约店开启现场直播。今年黑五，随着更多海外达人直播的脚步，中国消费者实现“云逛全球黑五”。今年黑五期间，天猫国际联合淘宝全球购将携数十位主播，在欧洲法国、德国、意大利等地开启一场深度溯源直播之旅。

协和免税店是法国巴黎一家开了10多年的老牌门店。因在近年来吃到了电商的甜头，也开始布局直播等赛道。“虽然目前直播占得比例还很小，但是我们十分看好这个机会，不愿意错过这股风潮。”协和免税店负责人边秦凯表示。

作为一家线下免税店，它直观感受到了海淘风潮的变迁。“海外免税店一开始对接的主要是旅行社，最近几年主要客户是代购，以后将会是直播间。”

今年，天猫国际布局海外达人生态建设，推进海外直播基础设施建设，与资深达人深入直播合作，希望探索出成熟的海外达人生态业务模式。

据天猫国际海外达人生态负责人、全球探物市场负责人连筱婧透露，目前天猫国际海外直播生态主要布局三类主播。一是“存量主播”跃迁，即本身是全球购主播、她们大多是长居海外多年的华人，有丰富的代购经历，与消费者建立了极强的粘性；二是通过新主播招募，天猫国际对海外内容型达人如图文KOL、代购、导游等进行合作和培训，帮助其开始直播转型；三是在内部员工中进行达人选拔与培养。天猫国际本身就有深耕海外各地的专业采购员，他们具有极强的行业敏锐度，又十分擅长专业领域的输出，在转型直播时更为顺畅。

丰富完善的货品供给能力，与深入本地化的海外达人团队配合，让海淘迸发出了更大的效率和活力。天猫国际正通过直播模式的海外输出，让海外流行商品和趋势与中国消费者“无缝链接”。

以“小奶牛欧洲购”为例，因在欧洲念书定居，这个自2016年开始就与淘宝全球购合作的匈牙利买手，已经成为全球购TOP主播，粉丝数超124万，曾斩获单场海外直播破千万的战绩。从一开始主攻奶粉等母婴产品，一步步扩展，到饰品、美妆，再到如今的全品类主播，“小奶牛欧洲购”见证着中国消费者海淘需求的变化。其主理人表示，与天猫国际的合作特别是与天猫国际全球探物的合作拓宽了她直播间选品的范围。这个黑五，她将飞到鱼油原产地挪威进行溯源直播，带粉丝领略“挪威三宝”中磷虾油的魅力。

深耕奢侈品行业的“solin海外购”店主小零是在欧洲长大的华裔，2018年接触淘宝全球购直播，她看到了海淘直播更大的前景，不惜辞掉百万年薪的工作，成为一名全职海淘店主和主播。由于奢侈品行业的专业背景和深度积累，小零常将FENDI、莫斯奇诺、BV、LOEWE、Valextra等顶奢大牌卖爆。

品牌、爆品、价格，是小零选品的考虑优先级。作为专业的奢侈品买手，她在深耕行业同时，也通过与天猫国际的合作，试探性地开始拓展更多品类。“在提供货品补充和品类支持之外，天猫国际官方认证给到消费者的信任是很重要的。”小零表示。

与黑五零时差，全球大牌开启同步折扣

除漂洋过海而来的商品之外，天猫国际全球探物还解锁与海外消费者同频的黑五时间。

据悉，黑五期间平台将开启品牌闪降团，如COACH、MK、APM、Tissot 、Timberland、UGG等来自欧美日韩等全球50个大牌将联合放价，而在平台上可以享受全球同步折扣。此外，今年黑五期间，平台上也会直供更多海外特色货品，譬如圣诞限定新品、倒数日历礼盒等仪式感尖货。

黑五不仅是入手全球大牌最合适的时机，也是链接全球多元潮流生活的窗口。

据悉，近年来天猫国际全球探物平台上发生的变化是，以前冲着大牌去的消费者正在更多为个人小众喜好、品味和生活方式买单，因此平台上非标货品增长态势更猛，比如时尚、设计师品类等。

以今年以来火热的运动户外赛道为例，如果你热衷登山徒步，天猫国际全球探物上的始祖鸟稀缺尖货硬壳系列齐全，专业登山包OSPREY、MYSTERY RANCH、Montbell、Shimano、Daiwa已经摆上货架，日本品牌Montbell冲锋衣则在逐渐打开市场；如果你是垂钓爱好者，日本专业垂钓品牌Shimano、Daiwa则提供超1万商品供挑选；骑行爱好者或许对平台上英国小布Brompton，美国专业公路闪电Specialized、崔克Trek等20多个海外骑行整车和配件品牌充满兴趣。

丰富而有层次的供给，让不同圈层的爱好者都能持续热爱。新手小白、资深玩家、高奢玩家都能各取所需，解锁装备。

据悉，天猫国际目前一共有全球90多个国家和地区的46000多个海外品牌入驻，覆盖了7000多个品类。

欧洲的小众香水，美国的纯净美妆，英国的小布自行车，路亚垂钓、滑雪网球等全球户外装备……这个为1亿人进口生活方式的平台，正在延伸中国消费者对于生活新的想象。