T- Pop流量观察：泰国流行音乐和BL的全球新增长

你对K-Pop如数家珍，那么，来自泰国的T-Pop明星呢？

2023年，泰娱艺人成为音乐圈的一大新流量来源，不断登上热搜引发争议的同时，他们更频繁地出现在内地的舞台上，为个人的职业生涯赢得更多的粉丝、演出机会、节目资源和品牌合作机会。

除了商演、粉丝见面会和品牌合作之外，首当其冲最出圈且引人注目的自然是泰娱艺人在音乐节市场引发的“腥风血雨”。

今年5月，青岛艾可什机场音乐节邀请Billkin马群耀参演引发社交媒体热议，成功解锁阵容差异化的“流量新密码”。随后6月，嵩山音乐节不仅请来Billkin马群耀，还有PP、Boss、Noeul、Fort、Peat及乐队HYBS。7月，黄乐荣Nanon来到贵阳参加Z纪元山湖音乐节。同样是在7月，首个全泰星音乐嘉年华在深圳举行，一口气请来18位泰国艺人演出，把泰风在内地吹到了最高潮。

一时之间 ，泰娱艺人俨然已经成为各大音乐节主办方争相邀约的“宠儿”，出场费也从百万一路飙升到200万、400万，甚至在高峰期有艺人开出了600万元的天价，市场逐渐扭曲。

由于互联网的发展和泰国K-pop偶像走红全球的帮助，泰国娱乐明星在泰国以外的地方吸引了更多的观众。如今，泰国艺人越来越受到国外的关注，行业也在不断发展。对于内地各大主办方来说，能够收割流量红利，实现性价比较高的获客和传播裂变，泰娱艺人的粉丝功不可没。

泰风吹进内娱：音乐节的流量新势力，尚处于发展阶段

近日有消息显示，BKPP内地演唱会即将启动，已定档2024年春季1-2季度，有行业人士预言，两人的演唱会将成为明年开春的一大亮点。

BKPP是泰娱圈最知名的CP代表，由也普提蓬·阿萨拉塔纳功（Billkin）（中文名马群耀）、克里特·安努艾德奇康（PP）（中文名林祎凯）组成。不过，有粉丝对两人演唱会的成功举办感到担忧，认为会被举报，单人开演唱会成功的可能性会更大。

让我们把话题拉回到泰风吹进内娱，如果说上半年泰风成为各大音乐节主办方解锁流量的新密码，那么到了下半年，市场逐渐走向扭曲，妖风不断。

8月中下旬，关于泰娱热度最高的一次事件是含“泰”量最高的音乐节多可艾克音乐节突然取消，这距离音乐节开办也就不到10天的时间，这一消息让购票粉丝们措手不及。

据网传是因为Doki Echo Music Festival音乐节表演阵容中存在有不良历史记录的泰国明星艺人导致，这一事件在中国网络上也掀起激烈的讨论。

据了解，原计划8月26日登场艺人包括林汉州Win metawin 、罗杰夫、高卿尘Nine 、JAYLERR杰乐、Bas胖胖等。原计划8月27日登场艺人包括NONT TANONT、ZEEPRUK李海海 、NuNew林景云、黄爱美BECKY、范芳娘 FREEN和DAOU蔡有福等。

在乌兰布统音乐节，泰娱艺人参演也成为热点之一，但罗杰夫真假经纪公司和音乐节主办方的纠纷再度引发行业关注，这次大乌龙事件再度暴露了跨国合作之间“信息不对称”和不专业带来的种种问题。

当然，最离谱的溜粉事件是十一期间的郑州多元音乐节，竟然直接在活动当天以“场地安全为由”临时取消了音乐节。

10月4日，当粉丝们来到郑州“Dicerse多元音乐节”现场准备入场之时，却被通知“音乐节临时取消”。在那之前，主办方还发布了总攻略，显示10月4日15：00观众凭票进场，首场演出于17:00正式开始，而音乐节取消的通告仅仅在开场前1小时才发布。

当时，众多泰娱粉丝已经在场外排队等候入场。多位泰国明星如Tae Darvid、Tee JaRuji、Boss、Noeul等都已经到了郑州，部分艺人也完成了彩排。此次匪夷所思的取消事件，在当时一举震惊了国际艺人和粉丝。

在此之前，主办方在宣传中把音乐节定位为“多元的”、“多种多样的”、“丰富多彩的”，希望在一天之内带粉丝全方位领略说唱文化、泰国偶像文化、日系二次元文化、以及绳艺等文化的魅力。

更早一次的混乱早有端倪，今年6月嵩山音乐节一口气请来马群耀billkin、林祎凯pp krit、Boss、Noeul、乐队HYBS、Fort、Peat等，但主办方种种不专业行为不断被粉丝冲上热搜，引起一连串出圈事件。（回顾：）

值得注意的是，虽然罗杰夫今年上了《披哥3》，但他在节目中的表现并不突出。或许因为是外国人，再加上行程安排得很满，在节目期间，因为“摆烂”，罗杰夫也上过几次新闻，总体而言没有达到成为“出圈偶像”的效果。

显然，从上半年火热到下半年的乱象，身处其中的泰娱粉丝具有一定的特殊性。

在此之前，音乐节的主要消费观众是独立乐迷，泰星的主要消费群体是腐女，这个圈层消费力强，战斗力强，但并没有大众化。由于疫情三年海外艺人进不来，新鲜感缔造了上半年和暑期这一股新增流量的奇迹，而到了下半年，泰星已经来了很多次，再加上更多海外艺人进入内地，无论是社交媒体热度还是带票能力，大幅降温在所难免。如果音乐节阵容主打泰星，再想要卖爆票的可能性也降低了。

今年因票卖得不好而临时取消的音乐节不在少数，泰星所缔造的“流量奇迹”只是短期现象，还没有建立可供大规模反复消费的号召力，自然也支撑不起水涨船高的演出费。

事实上，活跃在内娱偶像圈的泰籍艺人也不少。

2018年的腾讯视频选秀节目《创造101》里，火箭少女101 的杨芸晴和李紫婷是泰籍华裔；硬糖少女303的成员郑乃馨、INTO1的成员高卿尘和尹浩宇也来自泰国。

此前，泰国偶像在内娱的影响从BLACKPINK的Lisa开始有了出圈的迹象，这源于内娱选秀火热时，Lisa以导师身份参加了《青春有你2》，但Lisa因为出演疯马秀，从“人间芭比”到“背刺女性”，在内地已经败光了路人缘。

从这一点来看，走Girl Crush路线的Lisa代表着女性力量，曾经确实是泰国籍艺人在内地最具号召力和美誉度的顶流偶像。疯马秀事件后Lisa在内地跌落神坛，而主打“卖腐”文化的泰娱明星，事实上，在内地更难实现大众层面的突围。（回顾：）

在主流层面，无论是Lisa的疯马秀事件，还是今年《消失的她》等电影热映，再加上国庆期间曼谷购物中心的枪击事件，相较于疫情前，除了对泰国安全性的担忧，大众对泰国的印象也发生了一些变化。原来对泰国诸如“安宁、佛性”以及“度假天堂”的讨论和称赞，现在变成了“租妻”、“媚男媚白”、“人口买卖”、“诈骗绑架”、“凶杀案”等，这的确降低了大众对泰国的印象。

无论如何，从过去被埋藏在冰山下圈地自萌到今年屡登热搜，泰风的这股“流量新势力”依然不容小觑。

从音乐产业的角度来看，泰国流行音乐，也被称为T-pop，它最早出现于20世纪70年代和80年代，在20世纪90年代获得主流地位，并从此主导了泰国音乐行业。这个词非常宽泛，包括泰国摇滚、舞曲、说唱和受西方影响的流行音乐。

T风（泰风）是一个用来描述泰国流行文化的国际现象的术语，也是一个用来与韩流进行比较的术语。自2000年以来，泰国出口了广泛的文化产品，主要出口到东南亚国家，包括电视剧、电影和GMMTV-GDH电视频道的BL系列以及泰国青少年流行音乐。

尽管外部影响塑造了泰国流行音乐的声音和风格，但泰国音乐仍然保持着其独特性，无论是在旋律中加入传统风格，还是在歌词中使用当地语言。这创造了许多泰国流行音乐的子流派，让观众保持高度的探索兴趣。

当代年轻的、正在崛起的艺术家很清楚这一点，例如，像Phum Viphurit这样的创作歌手会用独特的当地声音演唱英语歌曲，在内地乐迷群体中也有一定的号召力。在网易云音乐和QQ音乐，Phum Viphurit的粉丝累计4.5万+。

总体而言，无论是语言、文字、习俗还是价值观，泰娱在内地的影响力集中在腐女圈层，而J-Pop和K-Pop的影响面会更广也更深一些。

T- Pop势头证明：音乐不分国界，BL带来新的可能性

虽然我们认为，泰娱在内地很难突破主流走向大众化，但泰娱粉丝的战斗力，依然让业内感受到了来自“T- Pop”明星的号召力。

近年来，泰国的音乐和流行文化影响力在全球势头渐猛，这在很大程度上要归功于各地市场的当地铁粉群推动。除了内地，泰娱在美国、马来西亚、中国台湾、日本作为其主要市场，都建立了规模不小的粉丝群，并逐渐将影响力扩散到全球市场。

在过去一年，T-Pop的听众人数翻了整整一倍，根据Spotify的数据，歌手马群耀（Billkin）的歌曲《ชอบตัวเองที่อยู่กับเธอ》、女子演唱组合PiXXiE的《不爱就算了》以及Tilly Birds&MILLI的《Just Being Friendly》在T-Pop Now播放列表内外都创下了巨大的流媒体播放数据，这个泰语歌曲歌单的增长率是过去五年的3.5倍。

随着Billkin、PiXXiE和Tilly Birds等艺人将T-Pop从当地市场带到瑞典、墨西哥、德国和法国等国，这一流派的新知名度再次证明了全球流行音乐产业的发展趋势——音乐不分国界。

Spotify亚太区总经理高塔姆·塔瓦尔（Gautam Talwar）表示：“不可否认，我们现在正在世界上看到T-Pop浪潮。这是一个涵盖多种流派的类别，包括独立音乐、嘻哈音乐、实验音乐，以及近年来发展迅速且大受欢迎的BL。”

流行T-Pop歌手兼演员罗杰夫（Jeff Satur）表示：“泰国艺术家正在将他们的泰国身份和文化融入他们的音乐中，从旋律到整体氛围。当你听一听，你就能立刻看出这是一首T-Pop歌曲。这就像一场音乐之旅，让世界各地的人们通过音乐体验泰国文化的丰富多彩。这在音乐界是一件非常新颖的事情，它开始吸引全球越来越多的听众。”

在今年泰国歌手和音乐人来内地演出之前，行业内并没有太多人注意到泰娱在内地粉丝圈竟然已经积攒了如此巨大的影响力。

而这一切，要归功于BL的大火。BL是Boys’ Love的缩写，翻译成中文是男孩间的爱（代指男性间的恋爱，但又并不完全等同于男同性恋），也称为蔷薇、耽美、少年爱。

男孩之爱在泰国的兴起是一个独特的故事，源于泰国对围绕两个男人之间爱情的故事的支持。流行的粉丝小说被改编成电视剧，很快整个行业就开始了跟风之旅，围绕着忠诚、爱情的多样性以及一段关系的高潮和低谷等主题，许多耽美主题的电视剧都为男星在一夜之间赢得了以年轻女性为主的热情粉丝群。

耽美剧爆火的同时，BL电视原声音乐也赢得了粉丝们的喜爱。在 Spotify上检索，我们会发现BL粉丝们聚集在一起，聆听大量的泰语歌曲，包括林景云NuNew演唱的《绝对零度》的OST《กลับไปไม่รู้จักกัน回到素不相识 (Forget About Us)》、王俊勇Perth Tanapon和奇萌Chimon Wachirawit演唱的《Sunset》等。资料显示，王俊勇Perth Tanapon和奇萌Chimon Wachirawit是泰娱圈BL代表性人物，2021年主演的电影《普吉岛的最后黄昏》圈粉无数，今年5月，他两主演的泰剧《危险之爱 Dangerous Romance》开工。

在内娱热度最高的BKPP是Billkin和PP krit的双人简称，他们在泰剧《以你的心诠释我的爱》走红。“爱空四子”则来自《爱在空气中》的四位男主，Nanon、Nunew、罗杰夫、Gulf四人的代表作分别是《两小无拆》《甜心派》《黑帮少爷爱上我》《与爱同居》，均为泰腐系列剧集。

其中，登上《披哥3》舞台的罗杰夫并非完全没有收获，根据个人喜爱度排名，诞生6个成团席位，罗杰夫位列其中。

资料显示，罗杰夫是一位精通泰、英、日语的混血新秀，1995年3月6日出生于泰国曼谷，毕业于泰国兰实大学金融和投资学院。2015年，发行单曲《Still》，从而进入娱乐圈。罗杰夫先后进入RS集团当练习生、签约GMM Grammy，后来签约泰国华纳音乐厂牌Wayfer Records成为旗下艺人，发行了《วันนี้คือพรุ่งนี้ของเมื่อวาน (Loop)》、《แค่เงา (Hide)》、《ลืมไปแล้วว่าลืมยังไง (Fade)》等歌曲。

2022年 ，罗杰夫因《黑帮少爷爱上我》饰演大家族的三少Kim一角爆红，他献唱的主题曲《Why Don’t You Stay》随之走红，随后TikTok挑战曲《Dum Dum》、与SHAUN携手合唱《StealThe Show》、英语单曲《Black Tie》等创下播放量佳绩，播放量积累破3.6亿次。

对于罗杰夫来说，T-Pop与其他类型的流行音乐相比较而言是独一无二的，这就像每个人都有一种用词的方式，他们把这些想法变成了一个杀手级的歌曲概念。“T-Pop有一种非常独特的泰国氛围，从旋律到表演时的舞蹈动作。所有这些元素结合在一起，使这一类型非常完美。”

而来到中国的经历也让罗杰夫看到泰国艺人有一群中国的铁粉，“这让我思考，T-Pop音乐界真的扩大了它的影响力，打破了音乐的边界。”

从泰国本土市场来看，尽管韩国流行音乐和日本流行音乐等更大的流行音乐影响开始塑造泰国流行音乐，但几位泰国音乐明星开始接触到更广泛的国际观众。如今韩国流行音乐界的许多大腕都来自泰国，包括2PM的Nichkhun、GOT7的BamBam和BLACKPINK的Lisa。

毫无疑问，在对外输出上，显然泰国的“BL”剧功不可没，电视剧和电影制造流量明星，明星兼顾着歌手的身份，把泰国流行音乐推广到泰国之外的其他市场。

全球化和技术使全球观众很容易爱上当地明星，而对亚洲媒体内容的关注也越来越强烈。面对变化，流量制造并非短期一蹴而就，它是一个长期演化的过程。泰国音乐产业还在发展的过程中，BL剧造星才是它的差异化优势。从这一点来看，T-Pop将一如既往地随着这些趋势而不断夯实粉丝基础，扩大“泰流”的影响力。

参考来源：

《How Fans Are Inspiring the New Global Growth of Thai Pop and Boys’ Love》Spotify

《The Sound of Thai Pop》Spotify

《The trends and tunes of Thai pop》 kontinentalist.com

《The Best of Thailand's Pop Music》theculturetrip.com

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