“一女多男”模式剧：再度爆火下的求新求变

影视剧中的“一女多男”模式，通常指以一个女性角色为中心，三个及三个以上男性角色与之发生爱情联系的影视创作。

这种模式其实并不新鲜，国内外均有大量的相关创作，《灰姑娘与四骑士》《步步惊心》《芈月传》《那年花开月正圆》等都是该模式运作下的爆款。由于影视剧的受众女性占多数，且随着时代观念的发展，女性观众对影视剧中无理的“雌竞”情节产生较浓厚的排斥厌恶情绪，“一女多男”模式再度受到关注。尤其是2023年下半年，“一女多男”创作在影视界形成“三连杀”，再次掀起热议狂潮。按照播出时间排列，分别是腾讯的《长相思》，优酷的《为有暗香来》，和近期爱奇艺正在热播的《宁安如梦》。从部分官方海报上就可以看出剧方在“一女多男”模式上的精心设定。

用客观数据说话，这三部影视作品在各自的档期内都取得了相当瞩目的成绩。《长相思》是2023年暑期档当之为愧的爆剧，云和数据暑期档及10月季报数据分析，《长相思》均高居榜首。最近播出的《为有暗香来》和《宁安如梦》在德塔文数据也多次登顶。《宁安如梦》更是在经历了多次撤档风波后依然热度不减。

2023年，“一女多男”模式剧仍然屡试不爽，爆款频出，并在2023下半年引起了一个相对高潮。但将该模式运作下近年和早年的热剧进行对比可以发现，该模式长盛不衰的背后最重要的还是应时而变。相比早年的“一女多男”剧集生产，当前的影视制作从营销方式到人物内容都有较大创新。

营销方式：配合“买股式追剧”

买股式追剧，指观众自主选择喜欢的男性角色与女主角组成CP进行站队。“一女多男”模式需要各个男性角色能力性格、身份背景等各方面的迥异不同，来形成彼此之间的反差，但同时需要他们的综合表现不能差距过大，要基本呈现势均力敌的态势，才能突出女性角色选择的意义和价值，确保每组CP的背后都有一定数量的粉丝群体。

为了适应“一女多男”追剧模式中的“买股式”心理，剧方也推出了对应的营销方式。最能体现“一女多男”模式剧的“买股”性质，当属腾讯的《长相思》，打响了“买股式CP榜单”的第一枪。剧中偏执疯批的皇帝表哥玱玹，温润如玉的世家公子涂山璟，阴狠冷酷与温柔重情兼具的敌国将军相柳，阳光开朗大男孩丰隆都有坚定不移的CP党。于是腾讯视频便隆重推出了“大荒相思榜”，观众可以通过“送红豆”的方式支持自己喜欢的CP，提高CP的相思值。

同时还设立了“角色罚站墙”，谁让女主角伤心，就让他“罚站”，谁为女主角示爱付出，便可以让他“坐下”。热播期间，该互动榜单屡次登上微博话题热搜，极大地增加了剧集讨论度。《长相思》是一部由小说改编的古装剧，从小说开始“夭璟”“夭柳”“夭玱”“夭丰”的CP党便争执不断，平台和剧方用榜单数据的形式将观众的看法直观化，在数据的竞争中让观众实现“买股”参与感。杨紫、张晚意等主演也多次在与粉丝互动时提到这份榜单，杨紫还开玩笑地和张晚意说玱玹可能要罚站到第二季了。

近期热播的《宁安如梦》也效仿了《长相思》这一做法，设置了“疯狂爱宁榜”。黑月光“危宁”、白月光“遮宁”、青梅竹马“燕宁”都在各自竞技。除此之外，在微博上与主演和角色号互动，在B站、抖音等视频平台，为喜欢的CP进行二创，在豆瓣、小红书上撰写剧评或同人文，也是“买股式追剧”的表现。

爆火实质：多元男性角色背后的女性选择

区别于选秀节目中粉丝对未知结果的打投，在小说改剧、信息发达的今天，影视剧观众对于剧情的基本走向和最终结局已经有了大致了解，在剧集已经播出之前便可以知道女主角的官配，以及各个角色的最终结局。二度创作、打榜刷数据的背后，不是期待自家CP能笑到最后与女主角终成眷属，而是希望通过这种方式，表达观剧过程中对情感和人物的理解。

在《长相思》一剧中，有人喜欢相柳的隐忍强大，就有人喜欢涂山璟的细水长流，都是各花入各眼。截至目前，从《长相思》和《宁安如梦》的榜单数据来看，高居榜首的CP都是官配，但在《长相思》的罚站墙中，拥有“坐下”时长最多的是相柳，尽管相柳不是女主的官配，人气依然居高不下，拥有大量的CP粉。剧方虽然设立了这样的互动平台让数据可视化，但官方一般不会下场对数据进行评论，伤害CP粉的感情。在营销过程中保持雨露均沾和尊重观众的原则，让女性观众始终拥有观点表达的自由，是“一女多男”模式在营销过程中能够平稳运行的核心。

目前国产影视市场上的“一女多男”模式，看似是对长期以来“一夫多妻”制度对应的“一男多女”创作的反抗，但实际上从未实现女性的后宫狂欢。女性角色的情感指向虽然会经过多次转变，但最后通常还是只会落到一个男性角色身上。“一女多男”模式看似让女性观众拥有自由“买股”的权力，实际却不是为了满足女性坐拥各式男性的幻想。男性背后的女性选择，女性主体的自我思考，往往是“一女多男”模式更重要的核心。

内容转向：女性主体的凸显

相比起早期的“一女多男”剧，当下热播的“一女多男”剧为了突出女性选择，对主角人设和剧情内容的要求都在提高。主角们面临的情境会更加复杂，选择也更加艰难。尤其是古偶，家国政治的束缚、预知未来的恐惧、个人情感的矛盾常如乱麻一般纠缠在一起，女性主体独立思考做出选择的价值才显得更为重要。

这种转变背后的原因在于一些较早“一女多男”设定已经失灵。观众排斥傻白甜灰姑娘女主在一众优质男性之间徘徊纠结，最终选择条件最出色的男性角色，实现阶级跨越飞上枝头成凤凰的美梦；反感于女主角披着大女主的外衣，实质却只能在男性角色身后亦步亦趋，依靠男性助力来渡过难关；也不愿看到女性在多男情境中一味地自我燃烧和无私献祭。女主角不能再是简单扁平能让所有人都一见钟情的万人迷，男性角色们爱上女主角需要合理的逻辑和动机，需要真正被女主角身上的闪光点所打动。观众希望看到的是女性真正的独立自强，即使在周围众多优秀男性的衬托下仍不逊色，活出女性独特的魅力和价值。

在这一点上，《星汉灿烂》的女主角程少商相对符合观众期待，该角色在众多“一女多男”模式剧中也取得了较高的口碑。天真活泼敢爱敢恨的程少商与楼垚之间是少男少女情窦初开时的朦胧爱恋，却因复杂的政治原因和不可抗的外力而被迫分开。在与楼垚分离，和凌不疑相爱，以及与袁慎产生纠葛的过程中，程少商不断成长变化，由无拘无束的小女娘逐渐变成沉稳端庄的大家闺秀。但环境的规训和被迫的成长并没有让她丢掉自我的主体性。所以在爱上凌不疑却又被凌不疑放弃之后，她虽也伤心欲绝大病一场，却仍能面对他人的质疑，说出一番清醒的发言：

“我会酿酒，我能酿出全都城里最浓厚、最纯粹的酒水；我会造水车，我造的水车比匠作坊造的更加灵巧简便，能省去三成的人力畜力；我会垒窑烧瓦，我烧的瓦片跟宫里的瓦片一样坚固耐用，却能省掉一半的人力物力。有没有凌不疑，我都是一个好好活着的女娘……凌不疑是我这世上最最喜欢之人，可我，还是我自己。”

《长相思》就女性主体问题引发了网友的热议。很多观众认为小夭在清水镇玟小六时期，即使身份卑微依然保持顽强坚韧的特性，靠着一技之长支撑整个回春堂，教导妓女桑甜儿女性需要独立自强时的话语颇具力量。然而在恢复王姬身份之后，却只剩下了口头上的清醒，实际对男性角色的依恋逐渐加强，并常常沉浸在感情的迷障中自扰，再次从“大女主”又变成回“小女人”，在女性主体的自我成长道路上不进反退。角色争议的背后体现的是当代女性的主体诉求，值得之后“一女多男”模式剧创作者的注意。

造星迅速：资本的持续青睐

当前“一女多男”模式屡试不爽，能为资本和市场所青睐，不仅因为其营销方式和人物内容的顺势而为让该题材拥有大量的受众，也因为这是一种非常快的造星方式。女星可以凭借剧中的绝对一番，巩固影视界的地位，并自证扛剧能力。内娱小花代表杨紫、白鹿、赵露思均手持一部“一女多男”模式的代表作。而男星也容易凭“一女多男”剧爆火出圈跻身流量或崭露头角。《长相思》的播出让邓为、张晚意、檀健次三位男主演的微博粉丝及话题度都有明显提升；王星越也因在《为有暗香来》《宁安如梦》两部“一女多男”剧中接连饰演男主和男二而人气大涨。

一部剧捧红多个人，这种快速的造星方式，也让资本更愿意将金钱和精力投注入到“一女多男”模式剧的制作中。刚杀青的《云秀行》已有多段路透出圈，是被多方看好的待爆剧目。刘亦菲主演的《玫瑰故事》，张天爱主演的《阿麦从军》也有较高呼声。李沁主演的《七夜雪》也在观众的期待中准备拍摄。还有更多的“一女多男”模式剧在紧锣密鼓地制作中。

时至今日，“一女多男”模式虽然依旧屡试不爽，但也并非百试百灵。《花千骨》的珠玉在前，让2023年年初时播出的《重紫》极大受挫。虽然该剧凭借“一女多男”设定和其他原因，也取得了较高热度，但明显地表现出了口碑的滑坡。相似设定下明显的制作落后，观众是不会买账的。就近期热播的“一女多男”剧而言，《为有暗香来》和《宁安如梦》已经成为恶女重生的成功范例，这无疑为之后以恶女重生为中心的“一女多男”剧创作增添了难度，提出了更高的要求。

未来涌现的“一女多男”模式剧需要不断实现创新与超越，适应时代观念更迭，为男性和女性观众同时带去更多的深思，而不是简单地将其作为“一男多女”的翻版，在反抗“雌竞”的道路上，走上过度强调“雄竞”的另一极端。很多影视营销号将《长相思》《为有暗香来》等剧目视作“雄竞”的崛起，紧抓“雄竞”标签进行大力营销。然而这个词不仅会让部分观众产生不适，还会降低作品的思想深度。以《长相思》为例，用“雄竞”去解释男性角色之间的人物关系，就容易忽略相柳作为敌方将军对忠义的恪守，涂山璟与家族血脉斩不断的牵连，玱玹踏上帝王之路放弃所爱背后的无奈隐痛。当扁平的“雄竞”一词盖过了人物形象的复杂立体时，影视制作会再次流于单一和空洞。这也是未来“一女多男”影视制作需要警惕之处。