迪桑特收入首次破50亿；旺仔牛奶迎来新对手；麦当劳今年如期新开1000家餐厅 | 品牌日报

萨洛蒙、始祖鸟之后，安踏又“带火了”迪桑特

在成功带火了萨洛蒙、始祖鸟之后，安踏也带火了迪桑特。据新消费日报消息，迪桑特在进入中国市场8年后，收入首次突破50亿元，预计到年底将达到52亿至53亿元。

滑雪品牌迪桑特（DESCENTE）于1935年创办于日本，“DESCENTE”为法语词汇“滑降”，2016年底，安踏获得迪桑特中国业务经营权，开启了本土化运营。

迪桑特过去几年的业绩增速一直不错。根据东方证券研究所数据，2019年迪桑特全年流水突破10亿元，2020年疫情之下至少实现同比30%+的增长。现在，迪桑特挺进了50亿俱乐部。

这很大程度上得益于户外风潮。2022年的冬奥会让滑雪运动快速破圈，此后掀起了一场全民冰雪运动的狂欢。在小红书上，滑雪拥有一百多万条帖子。

抓住机遇破圈，迪桑特门店数量从2016年的1家扩张到2023年的183家。这让它成为安踏集团旗下，仅次于FILA和始祖鸟的，门店数最多的收购品牌。

旺仔牛奶迎来新对手

盼盼食品想从旺仔牛奶手里抢生意。

近日，盼盼食品推出新品“盼仔牛奶”，该产品定位为添加钙和DHA的复原乳，包装采用红色打底，印有盼盼食品IP形象“PP熊”。无论是产品定位还是包装设计，都像极了旺旺旗下的“旺仔牛奶”。

竞争对手来了，但“旺仔牛奶”的业绩却早就出现了颓势。今年7月，中国旺旺公布截止2023年3月31日的2022财年业绩，营收较去年同期衰退4.4%至229.282亿元；净利润同比衰退19.8%至33.716亿元。其中，乳品及饮料类营收113.3亿元，同比减少13.5%，旺仔牛奶收入同比双位数衰退。

随着消费者对健康、无糖的追求，以旺旺为代表的“复原乳”正在被贴上不健康的标签，而以水牛乳、纯牛乳、低温巴氏杀菌奶为代表的健康产品正在成为消费者的新选择。根据Euromonitor数据，中国风味牛奶市场规模已从2014年的1036亿元跌至2020年的604亿元。

现在，盼盼食品也想在复原乳赛道分一杯，但以旺仔牛奶的境遇为参考，布局衰退中的风味牛奶市场或许不是一个好决定。

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麦当劳今年如期新开1000家餐厅

麦当劳门店加速跑初显成效。近日，中信资本董事长兼首席执行官张懿宸在参加论坛时表示，被投企业麦当劳整体增长和同店可比销售增速非常可观，今年按原计划如期新开1000家餐厅，门店数量增长到年底近6000家，此前麦当劳曾宣布到2028年麦当劳中国将达到10000家。

斯凯奇认为Nike专利诉讼毫无依据

风头正盛的斯凯奇强硬回应Nike诉讼。Nike起诉斯凯奇侵犯其Flyknit专利，斯凯奇发言人认为：“Nike的起诉毫无根据……Nike不应该用庞大的财务资源来压制竞争。”2023年二季度财报，斯凯奇单季破20亿美元，同比增长7.7%至20.1亿美元，创历史同期记录。

GAP业绩超预期

快时尚巨头连连败退，GAP靠着Old Navy松了一口气。截止10月28日的三个月内，GAP销售额同比下跌7%至38亿美元，毛利率为41.3%，提高了3.9%，但该表现仍然高于分析师预期，财报发布后GAP股价大涨超30%。该财季GAP旗下的品牌Old Navy在女装、童装、运动领域有所增长，销售额为21.3亿美元，占据了GAP一半以上业绩。

crocs和可口可乐达成新合作

crocs的联名潮还在继续。继和麦当劳合作之后，crocs又和可口可乐达成了新的合作，推出三种不同配色的鞋履，配色灵感来源于可口可乐、雪碧和可口可乐圣诞广告中广受喜爱的北极熊，该联名系列将于11月22日起在品牌官网和指定门店发售，定价为70美元。