完蛋！欧美人民被霸总包围了！

作者：柳展雄

最近，有些海外留学工作的朋友说，国内土味短剧已经输出到洋人那里，美国小年轻们看得入迷，非常上头。

我查了下，目前美国iOS娱乐榜第1名的APP叫Reelshort，背后是海外华人团队运营。

根据第三方数据，ReelShort 10月份的下载量达225万次，流水约350万美元。连带母公司中文在线水涨船高，他家在A股市场本月以来涨幅已超100%。

01

来看下 Reelshort首页上的视频，都是些啥。

Goodbye MY CEO
Never Divorce a Secret Billionaire Heiress
The CEO's Contract Wife

翻译过来，就是：

《再见，我的霸道总裁》
《刚离婚的老公竟是超级富二代！》
《霸道总裁的契约娇妻》

这不就是翻版的霸道总裁文学？

中国的抖音、快手等视频平台，做短剧，国内短剧市场已经达到200多亿的规模，然后在海外投放试水。

没想到，一炮而红，老外也好这口，喜欢“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”，索性出海，拍专供欧美观众的短剧。用的白人演员，金发碧眼大长腿，纯正的英语口音，专门做短剧App的公司“中文在线”，在海外大杀特杀，劲头不输Tik Tok。

本来，国内产业出海，是件好事。一些自媒体非要端着一副面孔，说霸总追妻的短剧，“短平快”，“短剧又俗又俗，低级趣味”，复读机一样复读《娱乐至死》。

我不整这些虚头巴脑的，用商业逻辑，实打实地告诉大家，霸总短剧为啥爆红。

短剧能赢，核心逻辑是成本低，任何生意都离不开钱。

我带大家回想一下，前些年爱奇艺阿里腾讯请流量明星，重金拍电视剧，荧屏上铺天盖地，X洋，X亦凡，小鲜肉明星。

结果，钱烧了，超难看，剧情注水，节奏稀烂，演员连台词都念不好。

那些年网友天天骂“资本选的明星”，“资本祸害”。

其实，资本比谁都灵活，大公司们一看局势不好，就开始换个脑筋了。

深耕pugc（Professional user-generated Content，网友上传形式产出的相对接近PGC的专业内容）的抖音，发现自家平台上的素人，拍的短视频不错，于是伸出橄榄枝，合作。

抖音召集短视频达人来玩，上架后，平台以1集只收制作方1块钱。快手也在入手这个领域，前两年建了小剧场，平台鼓励创作者去做五分钟以上的视频，花真金白银砸的。

快抖上面，小成本的剧组太多了。前些年，传统电视剧行业寒冬，大批三四五六线的演员没工作。互联网短剧来了，你在横店这样的专门影视基地，你要拍个剧往横店立个牌子，一堆群演凑过来，他们要价一天才一两百块。

短剧担当主角的小网红、小演员，片酬少的一天一两千，多的也不过几万。现在大投资的古偶（古装偶像剧）里，一大批磨皮，靠滤镜的流量明星，还有滤镜都救不了的丑男，短剧演员长相符合审美，完全吊打这些丑男。

剧本方面，也有专业的。曾经的公众号女王，经常能出百万加的作者咪蒙，在被封杀后转战短剧市场，成立了银色大地MCN机构，旗下共有21位艺人。其中，姜十七、浩杰来了、乔七月这三位量身定制的短视频，90天的收入就在4600多万。

天时地利人和，短剧爆发式增长，短短两三年内，到现在日活超过2.1亿，用户观看总时达到了3500万小时。

02

有些博主说，中国的霸总短剧输出到欧美，是反向输出文化渣滓，精神鸦片。

这就挺搞笑的，美国自己就是霸总文学产出大国，《五十度灰》是哪个国家拍的，这些博主不知道吗？

尤其，这些年欧美娱乐圈拍政治正确的影视剧，不好好做剧情，全靠族裔，肤色，性别，主义，叠buff来刷分。他们用黑人来演欧洲传统白人故事背景的小美人鱼、白雪公主、仙女，强行搞多元化。

如果观众不满意，白左们就嚷嚷受到种族主义迫害了。之前迪士尼用了个黑人来演《小美人鱼》，YouTube网友不服，迪士尼官方下场，在评论区删除差评，还有剧版《指环王》，也是这种操作，剧组成员一脸正气地把反对声音称为种族主义。

说实在的，老百姓不讨厌黑人演员，讨厌的是强词夺理，用促进社会公平、反对种族歧视的冠冕堂皇名义，强行塞入黑人面孔，整些幺蛾子。

以前的丹泽尔·华盛顿，威尔•史密斯这些黑人大牌演员，他们拍犯罪片喜剧片，深受人民群众的喜爱，现在美国的影视业都搞些啥东西，非要在不是黑人文化背景的故事里，硬加黑人角色。

退一步说，如果黑人演员形象端正，也不是不可以。像漫威雷神里的守门神，北欧神话背景设定，冒出一个黑皮肤的神，有些违和感，不过，守门神这个演员本身威武庄严有气质，也能接受得了。

后来的制片人导演们，用一群颜值不在线的黑人，来演欧洲奇幻和童话里的人物，这不是恶心观众吗。

剧版《指环王》，搞了个黑人女矮人，这都啥歪瓜裂枣。

人民群众喜欢俊男靓女，好莱坞巨头不拍，那低成本小制作的短剧APP团体来拍。

欧美人苦政治正确剧久矣，大家看电视剧是图个开心，而不是来上思政课的，现在好莱坞获奖电影都是些啥，什么跨性别青少年苦于身份认同，黑人抗争，反对种族歧视，白人大反派作恶多端。

老百姓看个剧，都看出个苦大仇深。

海外短剧平台，就给人民服务，给大家经典款，霸道总裁爱上契约娇妻，灰姑娘爱上高富帅之类的。说白了，这些东西都是十几二十年前国外肥皂剧的经典戏码，也不是啥稀奇东西，只是重新回归到荧幕上。

再说了，霸道总裁爱上我的短剧，土归土，至少这些演员的颜值在线，多年被压抑的审美又回归正常了。

03

国内的短剧团队，到了欧美，还进行本土化。

通常的都市爱情剧70-90集的总成本在13-15万美金，但有个类型比较特殊，狼人题材的2100-2300美金一集，稍微贵一些。reelshort第一部爆款剧《Fated To My Forbidden Alpha》讲的就是，英俊狼人爱上凡人小姑娘。

之前大火的电影暮光之城系列，也是这个题材。做个大家能懂的类比，今天欧美年轻人看英俊狼人，就相当于咱们这，看聊斋电视剧里，风情万种的、小妖精。

中式霸道总裁剧出海，第一阶段，把快抖上面中国人自己的短剧译制，生硬推广过去。

第二阶段，请些常住国内的外籍模特，翻拍剧本，由于中国国内的白人模特大部分是来自于乌克兰、俄罗斯等东欧国家，长相气质和英语口语都一股子毛子味，在美国那边还是有些水土不服。

第三阶段，在国外拍摄，用美国本地演员，剧本也本土化，为国外观众量身定制。

结果就是大杀特杀，华人搞的短剧平台Reelshort，在美国年轻人群体里广受喜爱。

近些年，国内的互联网大厂，在国内搞内卷，卷累了，转而出海，到西方国家扩展业务，开疆拓土。

除了短剧外，也有做传统影视剧的，视频网站巨头爱奇艺。它现在开拓全球市场的气势很猛，到处攻城略地。

目前越南影视类App下载量第一的是爱奇艺，还有泰国、马来西亚，爱奇艺App也是第一，他家还投资过韩剧拍摄。

根据App Annie公布的2021年中国非游戏厂商出海收入排行榜，爱奇艺位居榜单前十。

在海外混得风生水起的还有TikTok ，三年里，Tik Tok在美国的下载量涨了三倍。《纽约时报》多次发文介绍过版抖音如何迅速成为年轻人最爱的app，在美国的校园里，TikTok的热度不比Facebook，Ins低。

美国的年轻人在TikTok上分享自己的美容美妆小窍门，高颜值的小姐姐小哥哥秀颜艺。还有学霸通过互联网来深度学习，西奥兰治学校的学生Kaylani Heisler说:“除了搞笑视频，Tik Tok上还有很多有趣的东西。我看到了无数的记笔记、整理笔记的方法，对我的化学学习很有帮助。”

当然，也有扑街的产品，快手面向海外做了三个短视频产品，其中主打产品是Zynn（面向北美），公司在Zynn项目上猛烈砸钱，2021年第一季度2.5亿美元，第二季度5.5亿美元（加起来共占近公司预算的80%），砸了这么多真金白银，快手的海外用户净增不过3000万，这个效率属于很低的。

国内互联网企业出海，既有成功的，也有失败的，其实也就这三四年的事情，未来的路还很长。中国不缺乏做文化娱乐的人才，海外市场是个庞大的市场，潜藏无数的掘金机会，广阔天地，大有作为。

相信中国互联网人的智慧和能力。