销量看涨！中华即饮葡萄小酒圈定小瓶酒市场

据淘宝发布的《2023年度小罐酒报告》显示（以下简称《报告》），超10万人下单购买较小容量的酒类。更有业内人士表示，轻量装的推出，极大地降低了获客门槛，利于品牌渗透。

为了迎合消费需求，越来越多的品牌开始将酒瓶做小，百威推出了只有255毫升的迷你罐，青岛也随之推出200毫升的迷你小罐，其他啤酒品牌更有甚者推出轻简装135毫升的小包袋。与此同时，这些年来一直努力走进年轻人市场的白酒行业，也有了新动向，早在2022年，茅台推出了100毫升迷你飞天，江小白、无连夜、洋河、红星二锅头等，纷纷布局小罐酒市场。

数据显示，2023年618期间，洋酒涨幅54%，白酒涨幅达122%，进口啤酒涨幅202%，小罐酒市场容量飙升150亿元，占据光瓶酒市场25%的份额，且以15%-20%的速度持续增长。

市场风向与表现力无不透露着未来酒类行业三大关键词：低度数、轻量化和小瓶装。

有鉴于此，近年来不少知名红酒品牌开始涉足小瓶酒，前有小容量葡萄酒品牌获百万美元融资，2023年中华老字号品牌中华红酒推出的首款无需醒酒的368毫升中华即饮葡萄酒，这无疑也是小瓶装葡萄酒得到市场认可的又一证明。

《报告》显示，小瓶酒男性消费者高达67%。按城市划分，排名前十的城市均位于南方，从饮用场景来看，60%为朋友聚会，25%为办公室。有相关人士认为：“小罐酒主要满足了喜欢喝酒但酒量较小的消费者的需求。”选择购买小罐酒的消费者是因为其更方便饮用，即“低度+方便+适量。”

来自广东的经营销售中华即饮葡萄小酒的贺先生也表示，按照目前中华小酒的畅销度来讲，一是下沉性强，商超便利店甚者路边摊都是市场，很多都是直接拿着就喝了，再者是现在年轻人真的不太爱喝白酒，轻量小瓶装红酒在年轻人圈子里很流行。在追求小众产品和愉悦饮酒的时代大环境下，小罐葡萄酒以个性化，高颜值不断刺激年轻人购买欲并引发广泛传播。

目前来看，小罐葡萄酒有望成为葡萄酒销售的下一个增长点，但真正能够在市场上长期行的通的，一需要“渠道”，二需要“品牌”背书。

而中华即饮葡萄酒背靠百年酒企龙徽大品牌，更是坐拥多年来累计的强大销售渠道，市场实力不容小觑。大渠道、大品牌之后，小罐葡萄酒的价格也是影响销路的一大因素，以自饮为主的第一消费需求，消费者在挑选产品时会将“标价”放在重要考虑因素上，中华即饮葡萄小酒的定价，也将是优势之一。