26个月拿下50万辆，海豚凭什么？

解锁50万台的累销成绩需要多久？比亚迪海豚（参数丨图片）仅用26个月就实现了这一目标，是国内最快达成这一成绩的A0级轿车，车市“现象级爆款”名副其实。

同时，海豚还用连续8个月月销超3万、连续9次斩获A0级汽车月销冠军、连续22次问鼎A0级轿车市场排行榜的成绩，证明了并不是中国消费者对A0级轿车无感，而是在海豚之前的A0级轿车难以满足用户需求。

卷价格的A0级轿车市场

让我们把时间先拉回到八、九年前。彼时的A0级轿车市场竞争十分激烈，诸如韩系的K2、瑞纳，美系的赛欧，德系的Polo，日系的飞度、威驰等车型市场地位稳固，月销过万是常态。

但到了2020年，A0级轿车市场犹如遭遇滑铁卢，车型销量直转而下：排名榜首的致炫月均销量仅在七千左右徘徊，“神车”飞度销量较之前接近腰斩，其他车型表现更是惨不忍睹，整个细分市场肉眼可见在衰落。

面对这种惨境，一部分车企索性放弃在该市场的布局。那些夹缝中求生存的车企，则主要靠降价的方式博取销量。比如致炫在2020年时部分地区最高优惠1.6万，而早几年这车的优惠往往是不超过1万的。Polo就更夸张了，2021年上半年最高优惠2.3万，降幅高达23%。在推出22款时入门版价格又下探了9千元，终端价格卷到飞起。

但这些卷价格的措施，并没有让陷入死局的A0级轿车起死回生。乘联会数据显示，2021年前8个月，A0级轿车市场份额2.1%，是4年来的最低值。

海豚强势激活A0级轿车市场

事实上，“供需不匹配”才是导致A0级轿车市场萎缩的根本原因：一方面，车市进入存量时代，首购和增换购需求叠加，人们期待拥有一款能够满足多元用车场景的“高品质车型”；另一方面，伴随网络成长起来的年轻群体已成为购车主力军，他们对车辆的智能科技有更高的标准，A0级燃油车受软硬件条件制约，难以在技术、配置层面产生质的飞跃。而比亚迪洞察到了这些市场痛点，海豚于2021年8月应运而生。

它的到来就像一针兴奋剂，以一己之力强势激活了A0级轿车市场。数据不会说谎，海豚上市后的四个月，A0级轿车市场份额便达到2.2%，是5年以来的首次增长。随着海豚市场规模的扩大，2023年前10个月，这一数字已升至3%。同时，A0级轿车市场的新能源占比从海豚上市初期的12.51%升至今年10月底的85.02%。海豚用两年时间让A0级轿车市场的新能源汽车渗透率提升了70%，成为新能源渗透率最高的细分市场。

卷价格不如卷技术

海豚能够激活A0级轿车市场的关键，正是通过技术和产品上的革新，搞定了以往A0级轿车无法解决的一系列难题，让消费者在实际用车时，收获了满满获得感。

作为比亚迪e平台3.0的首款车型，海豚为消费者提供了其他A0级燃油车无法带来的体验。

智能化方面，海豚搭载功能全面的DiLink智能网联系统，12.8英寸自适应悬浮PAD把玩各类在线App，语音交互可以控制车内大部分功能，智能钥匙、手机钥匙、NFC/蓝牙钥匙实现多重解锁模式。海豚还配有燃油车上极其罕见的VTOL移动电站，可以支持最大3.3KW的对外放电，让用户享受生活情趣的无限延伸。

空间方面，海豚拥有2700mm的越级轴距，能够提供宽裕的乘坐空间，尤其是后排空间堪比B级轿车，即便是同坐三个成年人也丝毫不拥挤。这对同级燃油车来说，可谓是降维打击。

动力方面，海豚具备充沛的动力和精准的操控，起步和提速响应速度快，转向灵活准确，可以很好地掌控车辆行驶方向，无论城区通勤还是山路劈弯都能满足。另外，海豚NVH表现也是可圈可点，行驶中对噪音和振动的控制明显优于同级燃油车，能够带来更安静的驾乘体验。

除了这些，海豚还有时尚动感的造型、丰富的配色，非常契合年轻人的审美；具备低于燃油车的使用成本，能减轻车主的用车负担……

此外，海豚还从源头解决了纯电用户的后顾之忧。它配备行业领先的刀片电池和纯电动专属安全车身结构，前者通过了业内最严苛的针刺测试，后者采用78.2%的高强度钢和抗拉强度超过1500MPa的热成型钢，更好地保护驾乘人员的安全，打消了用车安全的顾虑。

续航也是纯电用户颇为关注的点。尤其是北方用户，冬季续航衰减是影响他们用车的一大痛点。海豚采用热泵和PTC双系统组成的热管理系统，有效改善了纯电车在低温状态行驶时续航达成率急速下降的情况。相比市面上普遍只搭载PTC加热装置的车型，海豚冬季续航最高可以提升20%左右。我曾经在寒冷的东北地区实测海豚，续航达成率高达74%，这个成绩含金量相当高。

海豚还搭载了深度集成的八合一电动力总成，相比那些普遍采用三合一电动力总成的车型，海豚电动力系统的功率密度提升了20%，重量和体积分别降低了10%，系统的综合效率高达89%。

海豚以硬核的产品力，满足了消费者对舒适、智能、便利、好看又好开的A0级轿车的期待。让人们在相同预算下，就能享受到更高品质的产品。可以说，是海豚实现了A0级轿车市场从“卷价格”到“卷技术”的转变，并赋能该细分市场持续高质量发展。

用户为王，不断升级，面向全球

9月22日，海豚在第50万辆下线之际顺势推出了50万纪念版车型，新增智能上下电、连续智能语音交互两项功能，进一步强化了海豚的智能科技属性，老车主也可以通过OTA升级享受这两项功能。由此可见，海豚始终以用户为本，通过不断升级，为用户带来更好的用车体验。如今，海豚50万销量已经达成，在原先不被看好的A0级轿车市场中，海豚确实开拓了属于自己的时代。

除了在国内持续热销，海豚还是比亚迪开拓海外市场的主力队员，目前已经登陆英国、泰国、挪威等市场，9月、10月连续夺得泰国纯电车销量榜冠军、获得欧洲新车安全评鉴委员会颁发的五星安全评级、被英国汽车媒体“Carbuyer”评为2024年度最佳车型以及最佳小型电动车，并入围由欧洲权威媒体评审团Auto Best评比的2024欧洲最值得购买汽车奖项决赛圈，充分验证了海豚不仅有冠军车的实力，更有全球车的底气。

AL频道小结

海豚26个月累销超50万辆、持续领跑A0级轿车市场、推动A0级轿车市场高质量发展，这是行业的里程碑，充分证明了比亚迪的市场洞察力。如今当消费者想要购买A0级轿车的时候，海豚可以说是一台绕不开的车了。值得一提的是，目前购买海豚全系车型可享2000元抵9000元限时权益，相信在出色产品力和限时权益的多重刺激下，海豚还将跑出新的“海豚速度”，属于海豚的现象级事件还在继续上演。