核心爆品订单量较年初提升33倍 “神价日”活动助力商家长效经营、提增量

如何从单点爆发式的促销中，留下长期流量、复购？这是很多商家在参与促销活动时想解决的痛点。为了解决这一痛点，美团闪购于今年5月推出了营销IP“神价日”，打造“便宜、便捷、不囤货”心智。目前，活动已在全国推广，当前重点覆盖拓展至包括北京、上海、广州、深圳、成都等15个城市，聚焦爆品维度，以“日-月”为体系机制，帮助商家以“爆品”提转化、促成交、增复购。

数据显示，在“神价日”加持下，截至目前，核心心智爆品订单量对比年初增长了33倍。在对商家的订单带动上，以上海中小微商家环球购生活超市（陆家嘴店）为例，10月参加“神价日”月促期间，订单量环比活动前一周增长近60%，神价日”活动带来的订单占整体订单近25%。

目前，“神价日”活动聚焦水饮、酒水、生鲜、乳品、零食等高频消费品为核心心智爆品，为消费者带来实惠同时，也打造“便宜、便捷、不囤货”心智。商家也从“爆品”带来的流量中，实现了门店长期经营增长。

以上海中小微商家环球购生活超市（陆家嘴店）为例，10月参加“神价日”月促期间，订单量环比活动前一周增长近60%，“神价日”活动带来的订单占整体订单近25%。

由于活动的周期性、灵活性，往往还能和平台各类节点促销活动叠加，形成“1+1＞2”的效果。今年“双11”期间，“神价日”会场叠加“双11”重点商品、品类，在双重流量、活动加持下，心智重点商品增长迅速，例如对比9月同期，11月东方树叶茉莉花茶500ml三瓶装销量增长395%、可口可乐330ml六罐装销量增长111%。

“不仅有短暂的流量爆发，还希望为商家带来长期的销售增长和复购。”美团闪购活动营销相关负责人表示，“每日常态促销、每月一大促”的促销策略，既有爆发式的销售高峰，也通过有规律的促销节奏，助力商家在即时零售平台长期有质经营。

“到2026年，美团闪购上将诞生30000家日销过万门店、100个10亿品牌。”2023美团即时零售产业大会上，美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆，宣布了未来3年目标。为实现这一目标，美团闪购宣布推出7大举措，助力品牌商、零售商持续增长。

“营销能力”已成美团闪购的七大重要举措之一。而打造省钱心智的爆品流量场“神价日”，是其中重要组成。为了进一步提升运营颗粒度，今年，美团闪购还在重点覆盖的15城市建立了本地城市团队，各类营销、运营活动，均可以联动当地门店，实现精细化落地。

在“神价日”这一营销IP中，“选对品”是关键。因此，“神价日”活动和城市团队深度协同合作，在心智商品“定品、定包规、定价”基础上，考虑到即时零售消费习惯，选品以小包规为主。同时，也在各个城市进行差异化选品策略，还会由专人指导商家，围绕“神价”活动进行系列运营、优化。

截至目前，“神价日”活动每月在线的核心心智爆品数量，对比活动初期已增长4倍以上，每日有超5000家商家参与到活动当中，并从中受益。

“未来，我们还会在流量建设、营销IP建设、商品供给、消费者购物体验等方面持续升级，让即时零售能够满足消费者节日、应急等需求的同时，日常也能以实惠的价格购买到需要的商品，不用囤货；让商家能够通过‘神价日’，赢流量、促销量，获得增量。”美团闪购活动营销相关负责人表示。

（江苏新闻广播 记者/丁凤云）