青岛把最好的风景线给了青岛品牌

本网讯 刚刚过去的双十一，电商促销大战正酣。而在青岛，一场线下市集火热上演。11月10—12日，“金花绽放 亿惠青岛”2023青岛品牌市集第四季——工赋青岛·智造强市品牌体验展在五四广场火热“开集”。海尔智家、海信、青岛啤酒、即发集团、青岛食品等30家青岛知名企业，展出智能家电、食品饮料、高端服饰、海洋科技等类别的“明星”产品，并在现场设置了360度透明的直播间，线上线下气氛高涨。

品牌市集第四季的举行，标志着由青岛市工业和信息化局主办的2023青岛品牌市集完美收官。从第一季的奥帆中心、第二季的音乐广场，到第三季的海之恋公园、第四季的五四广场，青岛品牌市集一路以海为幕、与海为伴。作为一座海滨城市，绵延的海岸线为青岛带来极致的风光，“前海沿儿”也成为青岛经济、文化特色的聚集带。青岛把最好的地段给了青岛品牌，让品牌之光闪耀黄金海岸，再次昭示了青岛品牌与这座城市深入交融、同频共振的向上风貌。

品牌与城市的链接

品牌市集第四季的现场，在五月的风雕塑前，360度全景落地窗的直播间格外吸睛。以浮山湾这一标志性城市场景为大幕，以白天的碧海蓝天和晚上的海上灯光秀为场效，6场品牌直播在这里开播。青岛本土的网络大V利用他们的网络影响力，向全国的网友进行推介。

“我从2019年开始参与青岛品牌的推介活动，青岛不仅有众多声名远播的品牌，还有让人为之倾醉的美景，我希望通过讲述青岛的美景、文化，把青岛品牌与城市融在一起，让更多人爱上青岛，爱上青岛品牌。”正如网络大V郝开心所言，品牌形象与城市的结合，可以综合立体地输出更多信息，不断提高品牌的知名度和美誉度，全方位焕活青岛品牌营销能级。

大到家里的电器，小到日常的柴米油盐，青岛品牌贯穿于我们的日常生活中。品牌在青岛，早已不单单是一个标识，它是城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体，是最独特和差异化的城市形象。

青岛品牌市集常态化举办，沿着黄金地段一次次的高光展示，是品牌与城市的深度链接，也是对青岛品牌与城市奋力共进的动情讲述，城市与品牌互为标签叠加效应再一次被强化。青岛品牌正在以全新的形象融入城市的肌理中，续写青岛品牌与城市的新故事。

制造与消费的互动

近年来，各种网红夜市、后备厢集市层出不穷，“黄河大集”更是成为山东文旅的一张新名片，“逛集”成为年轻人新晋的打卡活动，而市集也越发呈现出品牌化、新潮化、专业化的趋势。青岛品牌市集的举办顺应了这样的趋势，集展示、演绎、文化体验等为一体融合展示，制造品牌与消费者近距离互动，青岛品牌更加深入人心。

在活动现场，火遍全网的青蛙玩偶带着网红路牌，吸引了很多小朋友们围观互动。同时市民在市集现场拍照上传参与话题，还可以领取定制书签。可看、可玩、可逛、可参与的互动活动成为2023青岛品牌市集的保留风格。

为了更加贴近消费者的生活，市集根据不同的时间节点设置“海上花月夜”“山海盛景，国潮新范”等主题，通过沉浸式体验，品牌的故事和文化更加汇入市民日常生活。市集还融入了纪念封集印章、特调饮品等年轻人喜闻乐见的形式，成为解压放松、结伴漫游的好去处。

第三季“海上花月夜”中秋市集让很多市民记忆犹新。在热闹的市集旁，巨型圆月灯球与50只玉兔灯交相辉映，动态光影中秋节元素满满，在亲子区制作月饼、玉兔灯，体悟传统文化与时尚文化的融合，享受手作带来的快乐。

种种以“青岛品牌”之名的新鲜体验，引爆市集人气，在轻松趣游的同时发现好物、遇见品牌。文旅企跨界的新潮场景，进一步增强了品牌在不同圈层中的知晓度，同时也增加了用户对品牌的黏性。此外，通过现场多元化的展示和大V助力直播带货，也直接带动了消费，给企业实实在在收获。

经典与新锐的联袂

品牌市集高质量、稀缺的展示位置，丰富的互动场景，吸引了海尔、青啤、青食、新希望等青岛人耳熟能详的老品牌成为四季的品牌市集的“全勤生”。“我们连续四次参加，不仅接收到不少合作意向，还让很多外地游客感受到青岛美味。”青食参展人员说。

随着品牌市集影响力不断延伸，也吸引了很多快速崛起的新锐品牌。刚刚闪耀进博会的逢时科技，携磷虾油凝胶糖果亮相市集，据逢时科技医药渠道负责人介绍，参加品牌市集不仅可以展示品牌特色和优势，还可以向市民科普健康知识，展现青岛本土企业的海洋科技实力。

四季的品牌市集，累计100余个青岛品牌亮相，展示了青岛制造的焕新实力。通过品牌市集搭建的平台，市民游客一睹青岛品牌企业焕新升级的风采，企业同台交流、互帮互带、抱团成长。新老品牌交相辉映，也显示出青岛品牌生机勃勃的发展生态。从享誉全球的“五朵金花”到新一代“金花”品牌族群，再到老品牌的焕新升级、新锐品牌的强势突围，青岛品牌的梯队成型成势。

除了制造业品牌之外，青岛农业、服务业品牌也纷纷“加入群聊”。在前两季的市集期间，青岛农品“兴农记”市集同步举办，来自全市的特色优质农副产品为市民、游客献上了一场“舌尖盛宴”，展现了青岛品牌的不断拓展的宽度和内涵。

以市集为媒，体现了青岛提升经典优势品牌影响力，塑造新锐网红品牌竞争力的不懈坚持。未来，更多的青岛品牌将百花齐放，激活“青岛制造”蓬勃的生命力和无限的发展空间。

来源：观海新闻 编辑：王朵 责任编辑：张致之