比赛+城市游，这项赛事为何如此受青睐？｜城市体育

作者：莫小隽

本文字数：2652字

建议阅读时间：10分钟

除了热闹的马拉松赛之外，城市定向赛是当下全国很多城市都在号召全民参与的一项户外活动。很多城市以体育活动为媒介，以城市为赛场、以全民健身为核心，串联起旅游景点、体育公园和时尚商圈，同时结合体育项目体验，多方位、多角度搭建起为市民展现城市魅力的发现之旅。

这种从野外定向演变而来的全新运动模式不是单纯的竞速，而是结合城市地标和定向越野运动，集体育运动与休闲旅游为一体，是近几年流行的一种全民娱乐新玩法。

参与人群年龄从4+至60岁

把全民健身落到实处

11月的一场坐标定于长沙的城市定向赛——“动感地带芒果卡杯”湖南省全民健身城市定向系列活动总决赛再次将城市定向赛玩出新高度。在全民健身热潮不断掀起的当下，上至60岁、下至4岁年龄跨度如此之大的3000多位参与者积极投入，让这座从来不缺话题和热度的城市焕发出新的活力，也让城市定向赛，这项近几年来流行的一种全民娱乐玩法有了全新的探索和创新。

这是一次典型的“文体旅”结合的体育活动，通过体育赛事活动吸引社会力量参与，以运动为主线吸引游客，拉动地方交通、旅游、餐饮等相关行业的发展，为激活沉浸式文旅发展创造新的生机。

一位参赛者在社交平台上记录着他的参赛感受，“这种方式的city walk真的让人很喜欢，为我们带来了健康和快乐的相遇，让我们在城市中的每一步都变得很有趣。”这场活动把全民参与落到实处，在运动和体验过程中让参赛者愉悦身心，也加深认同这项城市定向赛的IP，为活动日后发展积攒下更大的群众基础。一位平时户外时间相对较少的孩子在完成十多公里的挑战后还对过程中的一些游戏环节念念不忘，“我喜欢那个用筷子夹起臭豆腐模型的打卡任务，还有在移动营业厅带上手套印彩色手印的打卡也好玩。”

从分站赛到总决赛

打造长沙“体育+文旅”新IP

这次在长沙的湖南省全民健身城市定向系列活动总决赛现场，有3000多位市民走上街头，穿越城市历史、感受运动快乐，在长沙极具特色的地标处完成不同的打卡任务，用脚步丈量星城的美好，体验多元文化。在总决赛之前，活动已经在长沙的四个区举行过分站赛。每站分站赛参赛规模都达到500人次以上，从分站赛到总决赛，此次城市定向赛共累计5000人次的参与，创下了湖南省内城市定向赛活动最大的规模。

不仅在参赛人数和规模有所突破，参赛线路的分层设置让此次城市定向系列活动总决赛和其他的传统城市定向赛有了本质的升级和突破。这次总决赛线路有四条，分别是“移趣星城”、“芒游星城”、“穿越星城”和“青春闪耀”，这些不同主题的线路分别从景点、人文、历史和现代等多维度区分，串联起长沙这座城的历史和现代，也把这座城市独特文化资源展现给更多的人。

作为活动的总负责人，侯雪樱子透露，在三年前就开始启动有关长沙的城市定向活动的计划，那时从定向越野的亲子活动试水，在联合景区和公园做活动中发现群众反响很好。所以他们决心扩大圈层影响，以城市为坐标，让更多人投身其中，让活动成为本地人追捧，外地人喜欢的“网红”项目和城市微旅行的新体验。

四条线路开创城市定向赛先河

“从线路设计开始，我们就想展现出长沙非常多元化、独特的城市特色，这里不只有橘子洲头和茶颜悦色，它的城市建设、古街古巷和现代化的文明建筑让这座城有非常独特的文化资源。所以我们想借助定向活动这个体育媒介，展现长沙的城市魅力和现代化发展的全新特点。”侯雪樱子介绍说。

设计线路是城市定向赛的一大挑战，此次总决赛采取的四条主题各异的线路给团队增加了不少挑战。团队成员先是通过内部测试，跑出了70多个景区和点位，从中找出所有代表长沙文化和古建筑以及地方特色的坐标。随后他们用半年多的时间，筛选出符合四条线路主题定位的点位将之串联。为了兼顾和满足不同年龄人群的需求，团队还陆续邀请了志愿者、裁判等专业人士一次次进行线路测试和优化。

参加城市定向赛活动的每位选手都有一张定制的地图，他们需要靠地图来打卡、做任务，直至完成所有挑战。在过去的很多城市定向活动中，地图大多都很简易。但此次在长沙的城市定向系列活动总决赛为3000多位参赛者呈现出一份别致且专业的手绘地图。这份地图的出炉背后是团队通过和30多位设计师沟通筛选出合适人选，经过一个半月的沟通和修改完成的。

6.5小时不间断直播

抖微齐发力活动曝光量过亿

马拉松在中国当下体育市场仍有相当的热度，每次赛事都能有数以千计甚至更多的参与者。就赛事性质而言，它对选手的参与要求还是有相当不小的门槛。但城市定向赛不同，它能让参与者实现餐饮、娱乐、休闲全程体验。这场湖南省全民健身城市定向系列活动总决赛赛不要求参赛者跑成绩。比如亲子线路还允许参赛者带孩子游湖，去体验特色美食，以参与感为主要目的。

马拉松赛事有固定的线路，但这场城市定向赛没有固定线路。所有参与者在发令枪响后，在拿到的地图上看到各自所要参与的任务，然后依据自己的情况和意愿来进行判断和行动，去到相应的打卡点完成任务后继续体验，直至完成所有的打卡点。

这其中的不固定性给赛事活动的直播带来不小的挑战和考验，此次活动的直播团队调取了北京做活动直播的精英团队。为了能让更多泛体育以及对文化、旅游有兴趣的相关人群在不同的信息平台获取信息，活动采取抖微双平台进行线上传播。在抖音平台上，活动依托具“体坛周报”作为直播主体，从上午九点半到下午四点进行了6.5个小时的直播，也创下湖南体育赛事活动传播新时长纪录。

为了给更多观众更好的观赛体验，活动主办方在现场十个不同点位配置了十位涉及各圈层领域的KOL与主直播间进行分时段连线。这些KOL用各自擅长的方式，结合长沙当地的特色，不仅向万千网友介绍了活动点位蕴藏的文化内涵，还及时拍摄、采访到了一些参赛选手，对其进行真实场景的还原和记录，极大程度激发了选手的参与感。

在社交平台的另一块微博阵地，活动预埋的“开启湘式另类citywalk”话题一度登上热搜榜次席，引发诸多讨论和话题的扩散。数据显示，赛后几日相关话题热度不减仍在不断发酵和扩散，总决赛抖、微双平台活动话题曝光迈过1亿大关，而整个系列赛活动整体曝光量覆盖早已过亿。

线上线下齐发力，共同推进和扩散活动的知名度。11月5日当天，长沙大大小小的街头，人流量最密集的公交和地铁等区域都有此次城市定向系列活动总决赛的广告展示，让活动宣传达到高渗透效果。

活动的成功也给主办和策划团队很大的信心和动力。团队已经把目光投向未来，希望明年能联合长沙尽可能多的知名企业参与其中，开创联动活动+企业共同发展的新模式，真正用大家的力量为推广长沙这座城市做出各自贡献，打造“体育+文化”新形式、新平台。

本文图片源于赛事组织方