最后一站：汾阳！“丝绸之路万里行”通关了丨洞见

文｜醉美团队

近日，“2023丝绸之路万里行·共赢之路”大型跨国全媒体采访活动收官仪式在汾酒举行，汾酒代表为通关文牒最后一站汾阳站加盖了丝路印章，为此次活动画上句号。

作为白酒行业独家合作伙伴，“青花汾酒”全程参与本次活动，重走“丝绸之路”，将汾酒的芬芳洒向全世界，沿着“一带一路”，“国际汾”走出了一条“新丝路”。

最后一站为什么是汾阳？

通关文牒盖印仪式上，汾酒代表上台为通关文牒最后一站汾阳站加盖丝路印章。

沉甸甸的通关文牒饱含的是一份对话历史、沟通古今的使命与责任，每一个印章都充满了美好的祝愿。

为什么以汾阳作为最后一站？这还要从“丝绸之路”说起。

“丝绸之路”是以西安为起点。鲜为人知的是，以山西汾阳为起点，还有一条以“万里茶路”为代表的民间“丝绸之路”。

这条“丝绸之路”的开拓者属于晋商。尤其是在明清时期，晋商商帮足迹遍布东南亚、非洲、欧洲，也有很多晋商通过新疆到达中亚、欧洲。这些国家享受的很多东西，比如茶叶、丝绸、陶瓷，大部分都通过山西商人运送出去。

山西商人以其智慧与谋略，让晋商独领风骚数百年，“走出去”是晋商取得成功与辉煌的第一步。

行走在这条“丝绸之路”上的不仅有丝绸、茶叶，还有阵阵酒香。作为最早走向世界的白酒品牌，汾酒从汾阳出发，以晋商盐路、茶路为轴，东传西渐、南延北伸，走向全国，走向世界。

图源：陕西广播电视台

这条路，汾酒一直走到今天。“2023丝绸之路万里行·共赢之路”中亚五国全媒体采访活动携手中国品牌，组建自驾车队，由西安出发，穿越中亚五国，至汾阳收官，历时53天、总行程19000多公里。

“丝绸之路万里行”以汾阳为最后一站，既是对“丝绸之路”悠久历史的传承，也是向丝路开拓者献上的崇高敬礼。

独家合作伙伴

为什么是汾酒？

今年的“丝路万里行”甄选国内知名品牌作为合作伙伴，代表中国品牌走出国门，通过举办丝路经济论坛、品牌推介会等形式，在丝路沿线国家进行品牌宣传推广。

汾酒作为白酒行业独家合作伙伴，全程参与了本次活动，也将汾酒的芬芳与全球共享。

白酒行业独家合作伙伴为什么是汾酒？这要从汾酒在中国白酒国际化的独特地位说起。

汾酒是最早走上国际舞台的中国白酒之一。

据史料记载，早在元朝，汾酒就已经走出国门。当时，汾酒的酿造技艺已通过晋商在北方开辟的“丝绸之路”，传播到蒙古高原。

1915年在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上，汾酒远渡重洋，荣获博览会最高奖——甲等大奖章，让世界认识了汾酒。

在此后的100多年里，汾酒的国际化进程从未间断，特别是近年来，汾酒致力于从标准上与国际接轨，从而顺利地融入国际市场。

长期以来，国际市场严格的准入标准和对白酒的不熟悉是中国白酒国际化的主要制约因素。

清香型白酒的口感接受度在全球范围内相对较高，是广受欢迎的“国际香”。作为清香型白酒的“龙头”，汾酒率先制定实施“严于国际标准的内控标准”，并于2015年发布了与国际标准接轨的汾酒食品安全内控标准，这一年也被外界称为“中国白酒标准国际化元年”。

2023年，随着“清香新国标”的正式执行，清香型白酒迈入新时代，汾酒牵头制定的“中国酒业活态文化团体标准”也通过审定，成为“中国酒学”在文化遗产领域取得的重大成果。汾酒“出海”步伐进一步加速，成为中国白酒国际化的杰出代表。

由此观之，“丝路万里行”选择汾酒为白酒行业独家合作伙伴，也是经过了多重考量。

“丝绸之路万里行”

对汾酒意味着什么？

“丝绸之路万里行”历经10年，已成功举办7届，是全球持续时间最长、规模最大的丝路主题全媒体跨国活动，完整穿越了陆上丝路和海上丝路四条国际大通道，创造性地实现了融媒内容生产、技术创新应用、经贸文化合作和媒体公共外交的有机融合，目前已成为全中国影响力最大的“一带一路”传媒IP。

汾酒积极参与“丝绸之路万里行”，无疑有助于其进一步提高国际声量，融入国际市场。

与此同时，汾酒也在用自己的行动，打造自己的“丝绸之路”。2023年，汾酒持续亮相包括“一带一路”沿线国家在内的海外市场：参展第30届俄罗斯国际食品饮料展；亮相温哥华山西同乡会春节联欢晚会；入驻法国国际农业展烈酒展览区；启动“汾酒陪你过夏天”系列创意活动，在英国、法国、加拿大、瑞典、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国家掀起热潮……

图源：汾酒国际

通过一系列精彩纷呈的活动，“国际汾”向全球消费者展示了中国白酒的风采。

如今，汾酒海外市场已经覆盖包括亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲在内的60多个国家和地区，发展了50多家海外经销商、9000多家终端门店、180多家国外免税店和中国离境免税店，销售网络遍布五大洲和全球重要免税口岸。

2023年恰逢“一带一路”倡议提出十周年。“一带一路”是白酒行业发展的机遇，在全球消费多元化趋势下，中国白酒走向世界是必由之路。

汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，汾酒要继续开拓海外市场，紧跟国家“一带一路”步伐，聚焦亚太市场，在中东盟国家寻找发展新机遇，持续提升汾酒国际品牌形象。

汾酒将继续积极响应“一带一路”的号召，以品质为基，携文化出海，以更加开放的心态走向世界，不断搭建与各国文化沟通和友谊增进的桥梁和平台，坚定不移传承和发扬中华文化，向世界传达中国品牌的魅力与厚度，展现中国品牌的文化自信和品质自信。