上海
一年一度的双11进入最后的冲刺阶段，但在平台们半个月前铺天盖地的低价宣传过后，似乎有些虎头蛇尾的感觉。
不过，当低价竞争成为新的主场，传统电商与直播带货两股势力，将今年的双11撕开一条口子，两边的套路从中喷涌而出。
比如传统电商平台的「先涨再降」「红包返现套路」……再如直播带货界，大主播们的「底价协议」「夸大虚假宣传」等。
今日一大早，身披无限光环的网红带货主播刘媛媛因直播带货翻车冲上热搜，再一次掀开直播带货的隐秘一角。
报道称，双11期间，刘媛媛在直播间推荐了一款化妆品，直播中宣传该产品可以抵达真皮层，去除50.76%的法令纹，并且添加了国外进口的黑松露和白松露。
听信了直播间的宣传，杭州刘先生在刘媛媛直播间花费399元购买了该产品，等产品到手后，自己去查询了相关备案信息。
发现，该产品备案信息当中没有一条能证明她直播时所说的产品内容，随后该消费者拿着化妆品找到刘媛媛直播间。
对此，工作人员则回应称，他们只是销售方，厂家让他们怎么说他们就怎么说……并表示可以退款。
但该消费者的需求也很明确，认为刘媛媛直播间涉嫌虚假宣传，要求退一赔三，但对于这一诉求，双方没有达成共识。
随后媒体跟进此事并联系刘媛媛直播间所属公司后，对方表示：需向老板汇报此事，所有东西不可能是虚假宣传，产品都有检测报告。
不过，值得注意的是，目前，杭州市余杭区仓前市场监督管理所已介入调查。
此事件曝光后，快速在社交媒体上引发广泛的讨论，比如工作人员回应消费者的说法——「厂家让他们怎么说他们就怎么说」这一点，更是刷新了大众的认知。
比如有网友表示：「所以这些带货的自己都没核实清楚，人家让怎么宣传就怎么宣传，钱来得太容易」
「这种夸大宣传鸡肋化妆品的直播真的太多太多了，这些带货的自己都没核实清楚 人家让怎么宣传就怎么宣传 钱来得太容易」
也有网友表示：「已经不是当年那个演讲时说自己脸家门都没有的女孩了……」
说起刘媛媛，绝对是寒门贵子的典范人物，其个人介绍显示，其身披无数光环，比如北京大学法硕毕业、外贸经济学士，曾凭借一篇《寒门贵子》的演讲，一举拿下《超级演说家》第二季的总冠军。
刘媛媛仅在抖音平台就坐拥1700多万粉丝，可以说，是绝对的顶流。当然，刘媛媛之所以被大家熟知，还是她的励志故事。
刘媛媛1991年出生在河北邯郸市魏县一个偏僻的山村，父母都是普通农民，一家五口有时候连温饱都成问题，从贫苦家庭到考上北大研究生，这一路的辛酸，自然能让很多人感同身受，也是不少人心中学习的榜样。
尤其一场「寒门贵子」的动情演说，让其一跃成为闪闪发光的主角。在事业上，其也延续了这种主角光环，28岁的时候就以上亿身价登上福布斯30以下精英榜单。
然而，在有流量就能带货的创富浪潮中，刘媛媛也轰轰烈烈的杀了进来。
在直播带货领域，刘媛媛也有着极强的带货能力，公开数据显示，早在2021年9月13日，刘媛媛抖音直播间带货仅6个小时，销售额就超过1亿元，这份成绩刷新了抖音主播最快带货破亿的纪录。
而值得注意的是，刘媛媛的带货能力并不是昙花一现，而是保持着持久的带货能力，比如小柴随便在网上检索了刘媛媛相关关键词，在抖音上，刘媛媛也经常超越东方甄选、小杨哥等头部主播夺冠。
比如今年9月20日，刘媛媛以6345万的销售额成为当日抖音平台「带货冠军」，就算排名2、3、4的贾乃亮、东方甄选加起了，也只比刘媛媛多了四百多万。
再比如9月30日，刘媛媛以1885万元的销售额再次排名抖音带货榜第一。
也即不管是粉丝数量，还是带货能力，刘媛媛都称得上是直播带货界的头部直播，但为何，这么一个影响力大的头部主播，直播的底色竟然是「厂家让他们怎么说他们就怎么说……」
说好的为消费者负责呢？难道只为销售额和利润负责？这实在是让人难以理解，一个头部主播，一个草根逆袭的代表性人物，竟然可以不严谨到这种地步。
有网友对此表示：「不做核实的吗？对自己销售商品都不清楚，怎么给消费者保障」
像这类备案信息，消费者都能轻易查到，为何作为公司化运作，有着几千万粉丝的大主播，可以忽略这些环节，念厂家给的「宣传稿」呢？
但凡保持初心，能有一丝丝责任感，都不至于这样吧！
对于这次事件，网友们更多的表现出的事对刘媛媛的失望，显然，这一次刘媛媛的翻车，是其之前寒门贵子、励志人设的一次崩塌。
「天呐。谁还记得她是那个超级演说家的选手！寒门子弟考入北大？好像是。结果最后变成了网红带货。」
「刘媛媛，她的口才脱口秀都能拿第一，寒门贵子那个演讲特别深入人心。走上带货的道路，选品就要把关好，品质是带货主播的命啊，忽悠消费者，等于自断财路。」
「网红刘媛媛被曝虚假宣传，套路满满，令人心寒。赚钱本无罪，但诚信为本，切莫辜负粉丝的信任。还望广大网友擦亮双眼，警惕消费陷阱！」
但是话又说回来，刘媛媛这个被无数人视为偶像的顶流，直播带货都是这般底色，那么其他的呢？或许刘媛媛只是一个缩影。
也就是不知有多少主播，都在干着「厂家让说什么就说什么」的事。
关于直播间里各种夸大宣传、虚假宣传似乎是每天都在发生的事，也似乎，直播间里如果没有这些套路，他们能真卖得动货吗？
从知名明星谎称把茅台董事长灌醉才把价格打下来，再到顶流们把几百元的手机，在直播间宣传成大几千，然后再降价疯狂收割，他们除了在暴露后，接受短暂的舆论审判后，几乎不用付出其他任何代价。
然而，如果再这么下去，或许直播带货这本好经，真的要被念歪了……
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作者｜小柴叁肆号
编辑｜谭松
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