深化与米其林合作，途虎养车品牌战略再下一城

2023双11期间，途虎养车全球率先发售米其林瀚越Energy Tour轮胎新品。随着新品上线，米其林的“随你行3.0”服务，也将正式覆盖到途虎养车的用户，使在途虎养车购买米其林产品的用户享受到正品轮胎安心买、品质服务放心用、出行体验随心享的养车新体验。

汽车养护领域首份“出行指南”同步推出，将为用户带来美食和出行等不同生活场景下的深度体验。米其林和途虎养车同样密切关注消费者的需求和体验。米其林将凭借高质量的产品及丰富的出行体验，为途虎养车的用户带来更多丰富的出行体验方式，让养车亦成为一种生活方式。未来，双方将继续坚持以用户为中心，在高质量产品以及高质量用户体验层面深化合作，并在新品推广等多方面展开更深入探索与合作，提供更加全方位、先进卓越和深层次的创新技术和服务模式。

从与米其林合作升维不难看出，途虎养车于各大品牌而言，已经不只是一个销售渠道，更是兼具产品销售、新品营销、品牌推广等多重价值的重要平台。

上连源头品牌，下接亿万车主，途虎养车打造多方共赢平台

米其林并不是第一家与途虎养车合作的知名品牌。目前，途虎养车已与壳牌、埃克森美孚、嘉实多、德国马牌、固特异等知名品牌建立了长久深入的合作，实行大牌正品直供，为消费者打造出一条“正品保障”直通道。这些知名品牌纷纷和途虎养车合作背后，实则是一场关于途虎养车、合作品牌、用户的三方共赢。

从途虎养车来看，一方面，米其林等知名品牌的背书，有利于加深用户对于途虎养车品牌的信任，进一步深化途虎养车“正品专业”的品牌形象；另一方面，随着“出行指南”的推出，途虎养车不仅能有效扩大传播人群，实现用户圈层的突破，还能为用户侧提供更高质量、更体系化、更细致的产品服务形态，深入用户美食、出行等多个生活场景，让养车不止于养车，而是成为一种生活方式。

对于米其林来说，随着双方合作的加深，其得以持续扩大在途虎养车用户群体中的口碑及认知。成立12年来，凭借庞大的用户群体、密集的线下网络以及完善的供应链体系，途虎养车已成为中国最大的轮胎零售商、轮胎企业最看重的第三方渠道之一。

截至2023年3月31日，途虎养车拥有超1亿名注册用户，平均月活跃用户达1020万名。截至2023年6月30日，途虎养车的门店网络包括161家自营店、4968家加盟途虎养车工场店及超2万家合作门店，覆盖大部分地级市。根据灼识咨询报告，以2022年的全年收入规模和截至2023年3月底运营的汽车服务门店数量计算，途虎养车是中国最大的独立汽车服务平台。

与途虎养车合作，有利于米其林在最短时间内将新品推向全国市场。途虎养车和米其林还将共同推进新产品瀚越Energy Tour的推广，据悉，双方将携手通过专业测试、评测种草等方式为新产品建设良好的用户口碑。这意味着对合作品牌而言，途虎养车不只是一个销售渠道，更是兼具产品销售、新品营销、品牌推广等多重价值的重要平台。

瞄准用户个性化需求，途虎养车用数字化串联供需两端

除此之外，途虎养车与轮胎品牌的合作还从营销环节深入到了产品定制和研发等上游核心环节。当下，年轻化车主的个性化需求愈发强劲，消费者对轮胎坚固性、耐磨性、静音性的需求各不相同，轮胎企业如何高效地收集到这些需求，并及时调整产品和服务，让车主认可产品的技术和品牌并不简单。而途虎养车就能承担起连接轮胎品牌和车主的桥梁，基于平台数字化优势、大量用户洞察与反馈，途虎养车能根据消费者喜好和需求，助力轮胎源头设计与生产，让生产和需求精准匹配。

通过途虎养车平台，轮胎品牌能更加直接、清晰地感知到消费者偏好和需求变化，也能最高效、精准地安排产品研发、设计和生产，从而加强车主对品牌的认知和忠诚度。据悉，当下米其林与途虎养车达成了合作，将与途虎养车在高性能产品、定制化渠道及用户层面进行深入合作。

更重要的是，随着途虎养车与品牌厂商不断深入合作，打通汽车零配件从研发、设计、生产到营销、销售的各个环节，不仅途虎养车可以提供更丰富、精准的产品，打造更完整的汽车服务链路，吸引和留住更多车主；品牌厂商可以提高生产和销售效率，与车主建立更深层的信任；而用户也能在这个过程中获得更优质、更丰富、更符合需求的产品和服务。三方共赢之下，这一模式也能更长久地发展。

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