无锡文旅新尝试，千年古镇如何焕发新光彩？

江苏无锡惠山古镇历史悠久，如今这座千年古镇正历经升级，重新焕发新光彩。

继无锡市颁布《无锡市文化产业高质量发展三年行动计划（2022—2024年）》系列政策，梁溪区随后出台《梁溪区文商体旅高质量融合发展三年行动计划》系列文件，千年历史的惠山古镇迎来重量级文旅产业升级。

为深入贯彻“文化遗产保护传承利用发展”的战略，10月31日，“以底蕴 鉴未来”2023文旅融合传承与创新发展主题分享会在惠山古镇召开，来自文商旅产业的多名专家学者和企业代表齐聚无锡，以“文旅产业更新发展之路”为主题，聚焦行业热点问题、剖析行业发展风向、把脉行业趋势动态，共话文旅行业发展新机遇，着力推进跨界产业协作，建设无锡城市文化传承创新融合发展区，一起走深文化体验这条路。

借助底蕴，拓展文旅新边界

无锡是一座历史文化名城，一砖一瓦都记录着城市变迁，无锡的惠山古镇更有上千年的历史，是中国历史上的重要商业集散地之一，当年乾隆六下江南，每次必到惠山，留下“惟惠山幽雅闲静”的赞誉。

悠久的历史为古镇留下了丰富的文化遗产，置身其中就能感受到古镇的岁月沉淀。

走进古镇，沿着石板铺就的小巷漫步就仿佛置身江南水墨画中，与古老建筑形成鲜明对比的是古镇街道的热闹，此时正值第十四届中国菊花展览会期间，即使工作日，古镇上也依旧人潮涌动。

据悉，惠山古镇文旅综合开发项目坐落于无锡老城厢梁溪区，东至运河西路、京杭大运河，南至龙光路，西至古华山路、惠山古镇历史文化街区，北至通惠西路。距离城市中心三阳广场仅2公里，总投资约140亿元，占地面积约554亩，以文化为核心，深度挖掘惠山古镇的历史文化底蕴，以旅游为依托，以融合为方式，以可持续发展为目的，通过“统一规划、统一策划、统一运营”落实大惠山片区融合发展理念，预计未来3年内尝试运用“新模式、新技术、新消费、新场景、新体验”的创新方式，将项目打造成长三角知名微度假潮胜地、京杭运河黄金水岸城市会客厅。

本次活动在惠山古镇寄畅园中举办，这座始建于明代的古典园林将自然的山、清秀的水、凝练的园完美相融。现场嘉宾置身园林，品味“天下第二泉”泉水泡制的茶水，在宁静的氛围中开始交流，共同探讨从文化内涵到精神内核的转变发展等内容，为大家带来更多深度和启发。

首先，主办方无锡文旅产业更新发展有限公司负责人向与会嘉宾致辞，对各位嘉宾的到来表示热烈欢迎，希望大家能为项目文商旅融合创新发展建言献策，澎湃出无锡文旅产业发展新思路。

活动正式开始，主办方无锡文旅产业更新发展有限公司副总经理陈彦璋介绍了惠山古镇文旅综合开发项目。他介绍项目由无锡市梁溪文旅发展集团有限公司、无锡市文化旅游发展集团有限公司和无锡灵山文化旅游集团有限公司三大国企共同联袂打造。项目着力突出国乐主题，以中国国乐守正创新传承发展为使命，以国潮艺术生活方式为场景，赋能“音乐+泛娱乐”的沉浸消费。在本地文化的保护与传承中，同时引入文创、艺术、国乐、研学及本地特色文化新业态，旨在打造新人文会客厅、微度假潮胜地，创新“日夜潮玩”的游览模式与文旅消费场景，向世界讲述“最无锡”精彩故事，传播无锡文化，彰显无锡城市品牌。

惠山古镇文旅综合开发项目让文商旅各界人士都迎来了前所未有的发展机遇，现场的座谈会环节上，嘉宾们各抒己见。

拈文旅相关策划人员表示：“美是消费刚需，优秀传统文化消费全面回潮，无锡诞生了拈花湾这样的标志性项目。惠山有自己独特的历史底蕴，泉茶、泥人、园林、诗词、国乐、祠堂、民俗等文化，本项目将从市场趋势出发，注重传统文化的当代表达，将与现代审美融合中实现传承和创新。”

围绕本地特色文化业态，惠山古镇也开始了新一轮尝试。中国文化设计师王成福教授告诉记者：“疫情散去，复苏成为今年旅游产业的关键词，各种热门旅游产品、旅游目的地不断‘出圈’，其背后的原因实则是消费需求发生了改变。第一是需要关于文旅产业‘美的’高颜值产品及服务，第二是需要打造出具有让人轻松快乐的‘有趣可爱’的治愈型文旅产品，随着人们日常生活越来越焦虑，具有治愈能力的文旅产品会越来越受到消费者追捧。”

澳门天艺国际文化艺术交易集团执行董事（原清华大学美术学院专家教授书法院秘书长）杨东认为：“惠山古镇融江南名园及118座古代祠堂宗庙于一体，是集中体现中国跨时代传统文化交融的当代活体博物馆群体，未来可尝试用更多的声光电、数字艺术、增强虚拟现实、观念艺术和活体艺术等多种方式，呈现出历史和文化的交融。”

商业是文化旅游中不可缺少的一环，惠山古镇文旅综合开发项目践行“文旅+”的融合发展理念，坚持发展本地特色文化新业态。作为品牌代表，茑屋书店店铺企划担当彭宇轩表示：“希望未来能在惠山古镇为游客提供舒适的文化空间，为游客提供网络上无法体验的新发现。”

南京艺术学院文化产业管理学院博士、国联集团文化产业投资顾问王俞霖认为：“要充分重视Z世代在建立中华文化自信的过程中表现出的精神文化消费需求，以及该人群稳步上升的消费能力。推动惠山古镇与国潮IP融合发展，打造无锡首个高端国潮消费街区场景，引领探索文旅融合新业态、新模式。”

照鉴未来，品牌商家看好古镇焕新

根据古镇客群结构分析，2022年开始古镇游客正在呈现出年轻化趋势，19-35岁访客占比超过六成，客源以本地及江浙沪核心城市游客为主，整体消费实力强劲，尤其在近年国潮文化加持下，惠山古镇吸引了很多年轻人前来消费打卡。

座谈会环节，杨丽萍艺术生活馆、开心麻花、一尺花园、茶颜悦色、Grid Coffee等十余家消费品牌也表达了自己对古镇焕新的期待。“日夜潮玩的游览模式与文旅消费新场景可以很好地与消费品牌结合，助力无锡旅游经济的同时赋能无锡城市升级。”多家品牌负责人表示：“希望能在未来加入古镇文旅新业态，助力古镇‘首店经济’和国潮消费。”

业态融合，千年古镇的今朝新启示

目前，以旅游为代表的消费服务经济成为城市竞争的核心要素。大休闲、小观光、微度假成为旅游业主要形态，Z世代、单身族、银发族等新兴消费群体为旅游消费创造出新的服务空间、价值空间、效益空间，催生适应新消费的旅游业态和产品，大文旅呈现出“多业态融合发展”的新态势。

业内人士认为，旅游业大投资、大产品、大建设的全面高质量发展时代已经到来。惠山古镇以自身独有的文化基因，为其他历史底蕴深厚城市日后文旅升级探索出新的道路，项目背后的业态融合也能为后续其他城市提供先进经验。这种融合带来了更丰富的旅游体验，也为传统文化注入了年轻活力的发展新动能，有助于城市彰显文化魅力，打造城市品牌。惠山古镇文旅综合开发项目正在向着成为向世界展示无锡的标志性窗口、城市更新的“全国样板”迈进。

与此同时，惠山古镇文旅综合开发项目的案例为地方文旅融合也带来一些新启示。疫情改变了旅游业发展趋势，同时也促进了传统文旅与其他产业融合，艺术创作、创意营销、青年消费等行业都尝试开展产业协作，整合各方资源，共同打造更具吸引力和竞争力的品牌，赋能文化生命力，以高质量的文化供给增强人民群众的文化获得感、幸福感和满意度。

今年中秋、国庆小长假期间惠山古镇景区总人流突破了50万人次。惠山古镇文旅综合开发项目建成运营后将成为全国文商旅融合街区的新样板，长三角城市更新项目的新标杆。

校对 柳宝庆