重振漫威荣光，《洛基2》义不容辞

在第一季完结两年后，漫威新剧《洛基2》正式登陆Disney+平台。

上一季的主要卡司，包括汤姆·希德勒斯顿、索菲娅·迪·马蒂诺、欧文·威尔逊等纷纷回归，而新科小金人得主关继威等新面孔也加盟。

不出所料，《洛基2》首播便交出亮眼的收视成绩单，上线三天共录得1090万的全球观看量，并以高口碑延续前作的高光表现。

在漫威影业引进“多元宇宙”后，从大银幕到小荧屏却接连出现项目失准，此番《洛基2》止住剧集端的下滑态势，为电视业务的重整赢得了时间。

首播观看量破千万，口碑优异不逊前作

作为“漫威电影宇宙”第五阶段的组成部分，《洛基2》自10月5日在Disney+首播，每逢周四释出新一集，预计到11月9日共推出6集，为首套制作第二季的MCU剧集。

据迪士尼披露，《洛基2》在上线三天后共录得1090万的全球观看量，即以总播放时间除以剧集长度。作为对比，星战衍生剧《阿索卡》则在前五天累计了1400万的数据。值得一提的是，《洛基2》在Disney+开播当周，正好《阿索卡》迎来大结局，两大王牌剧集完美衔接。

而在SambaTV最新发公布的每周观看榜上，《洛基2》在10月9日至15日期间排在第7位，为当周排名最高的Disney+节目，超过电影《幽灵鬼屋》和《疯狂元素城》，但具体的收视率并未对外发布。

由于Disney+的第三方数据尤为欠缺，而尼尔森的精确统计则需等一个月，不妨从其他角度一窥《洛基2》的表现。据Deadline报道，《洛基2》在今年7月底释出首款预告片，迅速以8千万次观看创下Disney+的纪录，并在社交平台上收获粉丝的正面评价。

考虑到《洛基》第一季的巨大成功，这一结果并不令人意外。据尼尔森发布，《洛基》的总观看时长达到52亿分钟，为彼时漫威影业最受欢迎的Disney+剧集，高于《旺达幻视》（48亿）、《猎鹰与冬兵》（42亿）和《鹰眼》（35亿）。若以单集平均值来看，《洛基》也以8.72亿分钟冠绝群雄。

另据SambaTV统计，《洛基》第一季首播五天共吸引250万美国家庭收看，在漫威流媒体剧集中强势领跑，超过《月光骑士》（180万）、《猎鹰与冬兵》（180万）、《旺达幻视》（160万）和《鹰眼》（150万）。此外《洛基》还获得6项艾美奖提名，在入围奖项的维度上也跻身前列。

从口碑来看，《洛基2》的烂番茄新鲜度为84%，影评人表示其故事情节不太令人满意，但“仍然包含足够多原有的漫威魔法来娱乐观众”；同时爆米花指数更达到82%，可见观众的满意度仍维持在高位。

相比之下，《洛基》第一季的两项指标分别为92%和90%，在漫威影业的Disney+剧集中仍属顶尖。在IMDb网站上《洛基2》也维持超强人气，两季平均分高达8.2分（36.5万个评价）。

若与其他同门作品相比，《洛基2》的前期风评更显难得可贵。今年6月上线的《秘密入侵》两项指标分别只有54%和48%，可谓恶评如潮；更早之前的院线电影《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》也被各大媒体投以46%的“烂番茄”，而去年8月播出的《女浩克》虽然新鲜度达到77%，但爆米花指数只有32%，创下“漫威电影宇宙”的最低值。

超前续订细节满满，花式营销联动品牌

作为漫威影业的拳头项目，《洛基2》的筹备和开发早在2020年11月便启动，彼时第一季还未上线。2021年6月即《洛基》播出期间，汤姆·希德勒斯顿和执行制片人凯文·怀特就针对续作进行讨论，在大结局后制作第二季的决定得到确认。

去年2月，贾斯汀·本森和艾伦·穆尔黑德完成签约，将负责新一季大部分剧集的执导事宜，这对搭档曾为《月光骑士》担任导演一职，并被漫威掌门人凯文·费奇延揽加入《洛基2》。此外，丹·德里伍和卡斯拉·法拉哈尼也分别执导其中一集，两人曾以视觉效果总监和制作设计师的身份为漫威工作。

另一方面，第一季编剧艾瑞克·马汀也宣布回归，并和法拉哈尼、贾森·奥利里和凯瑟琳·布莱尔一道，执笔全部6集的剧本。同时，法拉哈尼的职责还包括布景设计，为时间变异管理局（Time Variance Authority）开拓全新的空间，包括O. B.的工作区、时间核心和1893年芝加哥世界博览会；他表示这些新地点具有“更多冷战、20世纪50年代的审美”，以“低调、柔和的绿色”为特点。

去年6月，《洛基2》在英国的松木制片厂（Pinewood Studios）正式开机，并于10月份杀青。摄影师艾萨克·鲍曼专门创作了700页的文件，为整部剧的视觉风格定调。除摄影棚外，《洛基2》的外景地还包括伦敦和肯特郡的查塔姆历史造船厂。

值得一提的是，在《洛基2》中出现的一处关键场景，即一间1982年的麦当劳餐厅，是在英国的一座旧餐厅大楼中完成的。为了确保布景装饰尽可能准确，漫威影业与麦当劳档案管理员兼历史学家迈克·布林顿合作，包括寄送六件餐厅设备——例如收银机和吸管机——以供片场使用。另外，布林顿还建议在餐厅内设立汽车取餐处，因为自 1975 年推出以来，汽车餐厅便成为当时麦当劳的热门特色。

在《洛基2》尚处在拍摄期时，关于剧集的营销活动便已开启。在去年9月举行的迪士尼D23展会上，希德勒斯顿、迪·马蒂诺和威尔逊共同发布了新片段，并官宣关继威加盟第二季。

进入2023年，《洛基2》和多个合作品牌展开连番宣传，包括与麦当劳推出新包装的调味料，通过Snapchat扫描可体验以“洛基”为主题的增强现实内容，包含由漫威影业制作的独家“抢先看”；在纽约布鲁克林的一家麦当劳餐厅也被布置成1982年的样式，甚至套餐价格也调降至当时的水平。此外，《洛基2》还推出联名款的甜甜圈、谷物麦片、酸橙派口味咖啡和西铁城手表等产品，并由法拉哈尼执导了一条内置三星手机的广告片。

在登陆Disney+之前，《洛基2》头两集曾于10月2日在洛杉矶的埃尔卡皮坦剧院放映，作为新一季启动仪式的一部分。事实上，《洛基2》原本定于6号即周五首播，但在《阿索卡》调整日期并收获佳绩后，也相应提档至周四上线。

“多元宇宙”陷入泥淖，电视重整迫在眉睫

对漫威和迪士尼而言，《洛基2》取得的初步成功恰逢其时。

自2021年初以来，“漫威电影宇宙”的小荧屏之旅可谓跌宕起伏。最早的三套剧集，即《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》和《洛基》，都斩获收视和口碑的双丰收。随后推出的《假如…？》和《鹰眼》也有不错表现，再加上《黑寡妇》等特效巨制回归大银幕，并以年末横扫逾19亿美元的《蜘蛛侠：英雄无归》作结，漫威涉足双线征战的第一年表现不俗。

但好景不长。从《永恒族》开始，漫威院线电影的风评便开始出现波动，并一路延续至《奇异博士2：失控多元宇宙》和《雷神4：爱与雷霆》，到今年初的《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》更面临票房滑铁卢。

另一方面，即便《月光骑士》仍维持37亿分钟的基本水准，但《惊奇女士》迅速滑落至18亿分钟，在所有漫威流媒体剧集中垫底；虽然《女浩克》反弹至40亿分钟，却遭遇粉丝的口诛笔伐，到《秘密入侵》时直接断崖式下跌，只录得26亿分钟的观看时长。

屋漏偏逢连夜雨。“漫威电影宇宙”第五阶段的关键人物，饰演大反派“征服者康”的乔纳森·梅杰斯在今年3月遭控“家暴”被捕，消息一出立马引发舆论关注。其时梅杰斯在《洛基2》中的戏份早就拍摄完成，而同样由他主演的《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》则已在2月公映。

由于该案件目前仍在审理当中，执行制片人怀特表示《洛基2》并未进行重拍，强调在不知道法律结果的情况下，不应“仓促采取任何行动”。

与此同时，漫威影业内部也发生高层震荡。3月份，漫威负责后期和视效的高管维多利亚·阿隆索突然离职，被认为与迪士尼CEO罗伯特·艾格对漫威展开调整的行动有关。作为凯文·费奇长年的左膀右臂，阿隆索去职显然将造成不小影响。这一系列影视项目的失利叠加外部事件发酵，一度令外界质疑漫威演进“多元宇宙”的可行性。

所幸《银河护卫队3》在暑期档开出红盘，暂时缓解“漫威电影宇宙”在院线端的压力。此番《洛基2》帮助漫威剧集完成口碑翻转，也为“多元宇宙传奇”延续生机。

其实，迪士尼对《洛基2》的重视从投资额就可见一斑。据Forbes报道，《洛基2》的前期制作和拍摄预算达到1.41亿美元，折合每集约为2355万美元，与《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》和《鹰眼》的单集成本（2500万美元）相仿。

而漫威影业的业务重塑还在继续。据《好莱坞报道者》披露，在因编剧罢工于6月中暂停制作后，《夜魔侠：重生》的首席编剧克里斯·奥德和马特·科尔曼在 9 月份悄然离职，导演团队在随后也收到了解雇通知书，而原定18集的内容还有超过一半未拍摄。

在经历主创大换血后，《夜魔侠：重生》将重制为两季的Disney+剧集，奥德和科尔曼则转任执行制片人。种种变动也可能对《阿加莎：黑暗神书日记》等新节目造成影响。

在好莱坞演员罢工的大背景下，《洛基2》为漫威调整电视板块赢得了时间。