2023进博会展商预热传播影响力榜

前言

第六届中国国际进口博览会将于11月5日至10日在上海举办。来自世界各地的参展商踊跃参加。进博会不仅是交易的平台，也是品牌传播的平台。在进博会正式开幕前的一个月，各参展商如何展开品牌传播、树立品牌形象？

苗建信息采集了2023年10月1日至10月31日期间第六届进博会展商的全网数据，列举进博会预热期传播热度较高的企业，供各位展商参考。

『展会传播』第57期

作者丨苗建研究院

据报道，本届进博会将迎来154个国家、地区和国际组织参展，有超过3700家参展商报名，全面恢复至疫情前水平。参展国别覆盖五大洲，截至目前已有69个国家和3个国际组织确认参加国家展，其中，11个国家首次参展，34个国家首次线下参展。参展的世界500强和行业龙头企业数达289家，均超过之前历届水平。

进博会是企业展示品牌、扩大影响力的良好时机。为帮助各参展商更有力地开展品牌传播，本文收集了进博会官方网站公布的展商信息，统计了各参展商的品牌传播热度，归纳了各展区企业传播内容特点，供各位参考。

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哪些企业进博会预热传播突出？

从榜单构成来看，进博会预热期传播热度TOP50的企业中，70%的上榜企业来自医疗器械及医药保健展区、技术装备展区或消费品展区；其中，医疗器械及医药保健展区企业14家，消费品展区11家，技术装备展企业10家。

预热期传播热度TOP50榜中，医疗器械及医药保健展区的企业上榜数量同2022年一样保持领先，是TOP50榜中占比最高的展区，表明更多医疗医药企业抓住传播机遇，在预热期的传播更为活跃。

从传播热度来看，TOP50展商中传播热度跨度平缓，各展商差距较小。与2022年TOP50的平均值（1124.36）对比看，今年传播热度前50家企业平均值达到了1146.06，同比增幅11.9%。

从传播内容来看，热点报道集中在进博会倒计时30天及10月最后一周。如新华社《凝心聚伟力 奋斗铸辉煌》、新华网《开放结硕果，携手启新程》等。另外，结合与展会高相关话题会获得良好传播，比如刚刚结束的第三届“一带一路”国际合作高峰论坛，其中涉及进博会成果，进博会展商的话题被大量传播。

注：采用Ranking排名方式，热度相同的展商排名相同，并列名次占位次。

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进博会六大展区传播亮点是什么？

医疗器械及医疗保障展

作为关注度最高、人气最“火爆”的展区之一，医疗器械及医药保健展区在展览面积、参展企业数量上均超过上一届。全球十大医疗器械企业、多家世界500强制药企业齐聚，首发、首秀创新展品众多。

西门子医疗将展示超过20款创新医疗科技和解决方案，其中包括西门子医疗全球首台床旁CT和世上首款Volume 4D ICE导管。美敦力将有8款来自不同治疗领域的创新产品和技术迎来首秀。其中，全球首展产品PulseSelect脉冲场消融系统是电生理领域前沿消融技术的代表作。GE医疗会发布中国首发展品——光谱数字PET/MR，助力临床推进免疫疗法等新型治疗手段。

(西门子医疗/美敦力/GE医疗/赛诺菲/强生/拜耳/罗氏/安进/辉瑞/复星医药)

技术装备展

各大展区中，技术装备展区是科技含量最高的展区之一。展区集聚诸多前沿技术和高端装备，集中展示了行业绿色低碳、数字智能等方面的最新成果。

西门子将发布西门子Xcelerator生态合作伙伴计划，并将于现场举行西门子3家“碳中和工厂”认证授牌仪式，会与多家中国企业签署一系列合作协议。

进博会的老朋友施耐德电气将以“创新融生态，加速双转型”为主题参展，通过覆盖14个行业的零碳应用场景等全方位展示施耐德电气的减碳能力。高通将带来第三代骁龙8旗舰移动平台，进一步呈现5G和AI为手机、汽车、可穿戴设备等各类终端带来的新体验。

进博会“新人”，半导体巨头美光科技（Micron），今年首次参加进博会，进博会朋友圈再次扩大！

(西门子/高通/西门子能源/株式会社天田/美光科技/海克斯康/汉高/欧姆龙/索尼/施耐德电气)

消费品展

消费品展区企业产品展示形式新颖，专设文物艺术品板块，是进博会重要的文化交流窗口。

世界三大拍卖行佳士得、苏富比、富艺斯今年将第三次同台亮相，国际知名画廊—厉蔚阁画廊和佩斯画廊首次参展。届时，进博会现场将呈现一批重量级展品，包括莫奈的《冰块，班纳库尔周边》、马蒂斯《撑绿伞女子像》、奈良美智《无题》、张大千《阿里山晓色》、乔治·马修《达胡特》等。

(苏富比/松下控股/佳士得/富艺斯/资生堂/厉蔚阁/金光集团/雅诗兰黛/无印良品/乐高)

汽车展

作为每届进博会的热门展区，汽车展区今年预计将迎来“新品大爆发”，已有40多家全球知名车企参展，其中世界500强的数量超过20家、占比超50％。值得注意的是，新能源车的展示，往年只有约50％，今年这一数据占比已经达70％左右。

“首发、首展”是汽车展区的一大特色，美国国宝级超跑科尔维特的首款混动版本超跑、雪佛兰纯电皮卡等多款车型将在中国首展。新一代奔驰Atego 1023越野旅居车，将在本届进博会上完成中国首展。米其林将发布一款“绿色”轮胎，也将完成亚洲首秀。

(戴姆勒卡车/米其林/大众汽车/通用汽车/福特/梅赛德斯-奔驰/特斯拉/奥迪/西井控股/宝马)

食品及农产品展

食品及农产品展区是参展国别和企业最多的展区之一。近百个国家的上千家企业齐聚进博舞台。企业主打健康、绿色低碳创新风潮。

百年果蔬品牌都乐是进博会的“铁粉”，都乐将在本届进博会上展出超过70种果蔬产品，其中最大的亮点是今年全新准入中国的菲律宾黄金普雅榴莲。

乳品头部品牌纽仕兰展品—4.0娟姗鲜牛奶将在今年进博会上全球首发。全球知名食品饮料巨头雀巢将携十个业务单元亮相。

(都乐/纽仕兰/雀巢/麦德龙/丰益国际/光明食品/乐斯福/爱达荷州政府/百事公司/正大集团)

服务贸易展

本届进博会服务贸易展区包罗万象，超过200家企业，涵盖供应链、物流、文化、旅游等诸多行业。

邓白氏将进行供应链ESG解决方案的中国首发。SGS将围绕绿色低碳、品质出海、人工智能和权威认证等四大主题展示多个经过SGS权威测试和认证的产品和服务方案。

毕马威也将举办第三届消费50榜单发布活动，从体验、功能、供应链、设计、模式、营销等6个维度创新，遴选推出了一批新国货品牌代表企业。汇丰银行《海外企业看中国2022：共享RCEP新机遇》调查报告在诸多新闻稿件被引用。

(洲际酒店/中欧陆海快线/骊住/通标集团(SGS)/邓白氏/亚马逊/毕马威/德迅集团/汇丰控股/普华永道)

进博会即将开幕，展会期间是大部分企业宣传发力的关键期，苗建信息也会同时推出展会期间的传播指数排行榜，敬请期待！

如需更多资料，欢迎留言联系或添加官方微信客服。

参考资料及说明：

注1：参展商列表来源于①第六届中国国际进口博览会官网“网上展厅”登记资料及展商展品信息页面（名单截至2023年10月31日）②中国国际进口博览会官方微信公众号资料数据整合。

注2：报告数据说明如下①报告时间范围：2023.10.01-2023.10.31 ②报告数据范围：全媒体③检索词：进博会等关键词+展商关键词，同时出现在150个字以内