需求升级，迷你洗衣机向专业洗护“卷”起来

近两年，受到房地产市场疲软的影响，洗衣机增长速度放缓。迷你洗衣机却因契合当下分区洗、母婴洗等细分需求，成为行业新的增长点。作为新兴品类，迷你洗衣机的市场尚未完全打开，但随着用户对于生活品质的追求，其市场前景被行业看好，吸引了不少企业入局。

需求带动市场，吸引企业布局

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年1~9月，迷你洗衣机零售额为10亿元，同比下降10.2%；零售量为102.9万台，同比增长7%。受到消费升级的影响，人们的洗衣需求也随之升级，健康、杀菌、分区、分人、分类等精致洗涤需求日益明显，迷你洗衣机因为契合了这部分用户的需求，成为新的市场增量，吸引了不少企业入局，既有海尔、小天鹅、松下等洗衣机市场强势品牌，也有凭借迷你洗衣机“走红”的大宇、小吉等品牌。

迷你洗衣机通常是指容量在3kg左右的小型洗衣机，使用操作、产品功能与常规的洗衣机产品没有区别。从洗涤方式来看，迷你洗衣机有波轮式、滚筒式等类型；从功能来看，有内裤机、袜子机等具体类型；从安装方式来看，既有壁挂式，也有台式产品，还有部分产品可以叠放在滚筒洗衣机上方。

《电器》记者通过市场走访发现，主流洗衣机品牌多已经布局了迷你洗衣机产品。

松下不仅在线下卖场有多款壁挂式产品在售，在电商平台还有专门的迷你洗衣机旗舰店，围绕“宠肌”的概念，推出了一系列的迷你洗产品。例如，针对母婴用的宝贝星系列产品，满足“私享宠肌”的专业内裤机以及壁挂式滚筒洗衣机、洗烘一体机等，在专业去渍、净菌私护、高温煮洗等方面带来更健康、更洁净的洗护体验。

海尔的迷你洗衣机产品布局更多元化，价格范围在百元到数千元不等，满足了低端、中端、高端的用户需求，包括小容量波轮洗衣机、针对母婴洗护和内衣洗护的迷你洗产品、实现纯平嵌入的壁挂式洗衣机等。

小天鹅在迷你洗衣机品类上也进行了系列产品布局，包括容量为0.5kg、体积更加小巧的白精灵系列台式波轮洗衣机，主打专衣专洗专护；容量为3kg的迷你波轮洗，满足家庭的分类洗护、除菌、除螨等需求；水魔方系列壁挂式洗衣机，更加节省空间。

除了这些品牌优势明显的大企业进军“迷你洗”领域，小吉和大宇的尝试也有突破性意义。

在国内企业中，小吉是比较早研发迷你洗衣机的企业之一，多款产品在电商平台取得了销量第一的成绩。“我们在上海、杭州等城市做了大量的市场调研，与国内一些月子中心进行合作，发现‘家庭第二台洗衣机’的需求比较大。”据小吉有关负责人介绍，迷你洗衣机不受房地产销量的影响，是基于生活品质提高、消费升级而出现的产品，因此能成为行业的新增长点。

经过切实的市场洞察，同时为了避免与大品牌在常规产品上正面竞争，小吉加入了“迷你洗”领域。从一开始瞄准母婴赛道发展到推出了体型更加小巧的袜子机、内裤机，小吉在迷你洗衣机领域“卷”出了一条极致的分类洗、精致洗路线。

大宇早在2009年初就萌生了“迷你洗”的想法，是迷你洗衣机行业的开拓者。2012年，大宇更是凭借迷你洗衣机打开了中国市场。“与韩国相比，中国婴儿出生率较高，‘宝宝洗护’是家庭选购的重点，所以我们找准母婴赛道，提出了‘家庭第二台洗衣机’的定义。”大宇有关负责人说。

据了解，大宇的迷你洗衣机产品多为壁挂式、洗烘一体机，也有一些容量在1.5kg左右的台式波轮洗衣机，其中洗烘一体机可以实现45分钟快速洗烘，洗完即穿，并且兼备除菌、除螨等功能。

除了契合母婴洗护需求，迷你洗衣机由于可以解放双手、适合少量衣物和贴身衣物的洗涤需求，也受到单身、独居群体的青睐，这部分群体的需求也成为推动迷你洗衣机行业发展的动力。对此，大宇有关负责人告诉《电器》记者，随着亚洲社会居住文化的改变，城市中小空间居室和独居者的数量在增加，尤其是在一二线城市，这些变化促进了迷你洗衣机的热销。

壁挂式产品备受关注

迷你洗衣机通常被称为“家里的第二台洗衣机”，壁挂式产品是其中的“黑马”。

作为补充性产品，如何更加节省空间成为迷你洗衣机走入家庭的重要突破点。为此，不少品牌选择上墙的方案，推出了壁挂式迷你洗衣机，使得壁挂式产品逐渐在市场走俏。2023年天猫“双11”壁挂式洗衣机预售榜显示，小吉多款产品上榜，且位列第一名、第二名，海尔的迷你母婴壁挂式洗衣机位列第三名，小天鹅的两款壁挂式洗衣机分列第四名、第五名。

发现用户存在空间利用的需求，小吉对迷你洗衣机的结构设计进行升级，是国内最早推出壁挂式迷你洗衣机的企业。“当时除了国外品牌，我们在国内可以说是第一家推出这类产品的品牌。”小吉有关负责人说。他向《电器》记者分析了壁挂式洗衣机的用户需求。一是母婴需求，二是贴身衣物的洗涤需求，三是少量衣物的洗涤需求。对此，小吉的壁挂式洗衣机基本上具备了婴童特渍洗、Bra洗、少量衣物快洗快烘等功能，覆盖了主要的目标用户群体。

进军“迷你洗”领域的大宇是深耕壁挂式产品赛道的品牌。“起初设想的场景是在大洗衣机旁边，放一台小型洗衣机，后来发现不仅占空间，还影响家居整体性。”据大宇有关负责人介绍，受到壁挂式电视机、空调的启发，大宇创造性地提出了壁挂式迷你洗衣机的设想，并实现产品落地。

大宇秉承着“Make it easy”的品牌理念，为了进一步帮助用户解放双手，其壁挂式产品配备了智能投放洗衣液的功能，可智能识别衣物，精准投放洗衣液，避免浪费，并实现一次加满可使用1个月，让洗衣过程更加方便、简单。

壁挂式产品的挑战

壁挂式洗衣机受到市场欢迎的同时，也存在着一些使用痛点，其中安装和防脱落是被提及较多的问题。

壁挂式洗衣机的安装，对墙体类型和厚度有着较为严格的要求。《电器》记者走访线下卖场时，一位销售人员表示：“为了保证迷你洗衣机运转时的稳定性和安全性，必须安装在承重墙上，而且墙体厚度至少要18厘米。”

“我们的产品要求安装在承重墙上，会在用户购买前就做出明确提醒。”小吉有关负责人表示，虽然特殊的安装要求会导致一部分用户流失，但是严格执行安装标准，可以避免高速脱水带来的产品脱落风险。

此外，《电器》记者走访线下卖场时发现，部分壁挂式迷你洗衣机虽然容量在3kg，但是外观尺寸比较大，即使上墙，不占地面空间，也对小居室家庭不友好。

对于壁挂式洗衣机的防脱落问题，各大品牌纷纷给出了自己的解决方案，主要包括加固安装和传感器控制两种。

松下、小天鹅、海尔的壁挂式迷你洗衣机都采用传感器监测位移和晃动，自动调节平衡，来防止机器跌落。其中，松下的壁挂式产品利用人工智能自动平衡系统，检测晃动位移，智能调节机器平衡，自动断电；小天鹅的壁挂式产品搭载BLDC变频直流电机和不平衡矫正系统，通过多组振动传感器全面监测，内置MEMS传感器，一旦监测螺丝松动，立即停转、报警；海尔的壁挂式产品采用ALT-松停科技，通过感应与墙体间隙，实现秒停，并在手机APP发送报警信息。

小吉、大宇选择在安装时采用更加牢固的配件和安装技术。其中，小吉采用创新壁挂技术，用4颗8.8级膨胀螺栓安装固定，再将洗衣机嵌入并稳固在安装支架上，最后用2颗固定螺栓牢牢紧固，同时6D位姿实时感应，振动异常即刻停转并报警。大宇自主研发加固技术，采用电梯专用的膨胀螺栓，配备加厚纤维玻璃，内筒承受最高转速达到800r/min。

此外，能效水平的提升，将成为壁挂式洗衣机未来发展的方向。经过《电器》记者观察，市面上热销产品能效等级大多为2级和3级，甚至还有能效4级的产品，只有一两个品牌实现了能效1级。在“双碳”目标下，这将是迷你洗衣机需要进一步提升的地方。

专业洗护成为深耕方向

中国家用电器协会副秘书长骆媛媛在接受《电器》记者采访时表示，迷你洗衣机的基本工作原理与常规的洗衣机类似，最大的差别在于使用场景不同。用户日常的洗护场景和洗衣需求已经被常规洗衣机产品占领，而迷你洗衣机由于更加个性化的使用场景，选择了一条差异化的路线，更加细分的专业洗护成为迷你洗衣机的深耕方向。

母婴洗护就是其中一大方向，也是不少企业入局迷你洗衣机的切入口。小吉在母婴洗护赛道具有很强的代表性，多款产品在电商平台销量较好。其大部分产品都设置了婴童特渍洗功能，专门针对婴童衣物的辅食渍、奶渍、口水渍、汗水渍、尘土渍等常见污渍。值得注意的是，小吉推出了一款儿童专属的迷你洗衣机，为不同年龄段的宝宝提供洗烘程序，分为1~0岁程序、1~3岁程序、3岁以上程序，做到了母婴洗护的专业化、精准化，契合了当下父母“精致养娃”的需求。

在贴身衣物的洗护方面，小吉跨界与东华大学服装学院合作，特设洗涤参数，配合Bra洗程序，模拟手洗的力度和速度，避免内衣变形或抽丝；海尔的迷你洗衣机甚至对内衣材质进行了区分，分为运动Bra洗、无痕Bra洗，根据内衣材质精算洗涤力度与速度，呵护纤维不变形；小熊的一款双舱内裤机，分为精致面料专用的云感舱、需要深度清洁的特渍舱，冷热双效，先冷泡后加温消毒，轻松去除血渍。

对于不同材质、不同类型衣物的洗护，消费者有着不同的清洗要求。例如，小吉迷你洗衣机设置了衬衫洗、运动后即刻洗、真丝呵护洗、毛巾除菌洗、新衣服首洗等程序。“我们还在继续和校企方面的人才合作，比如服装学院、纺织大学，对各类布料的去污和保护方面进行深耕，包括真丝、丝绸、羊毛等。”据小吉有关负责人介绍，目前大部分产品已经具备羊毛洗功能。

海尔在衣物材质的洗护上也非常“卷”，研发出牛仔洗、彩衣护色洗、床上用品洗等功能，覆盖了用户生活的方方面面，还考虑到养宠家庭的需求，采用自过滤科技，烘干过程中自动过滤收集棉絮、宠物毛屑等。

去除异味也是专业洗护能力一大体现。据小吉有关负责人介绍，目前其产品在针对衣服沾染的火锅味，唱K后的烟味等特殊异味进行研发。松下的空气洗功能领先一步，可以去除火锅味、烧烤味、烟味、换季霉味等异味。

迷你洗衣机走上了一条专业洗护、精致洗护的赛道。这恰恰契合了追求品质、健康生活的趋势，也成为这类产品打开市场的关键。乘上这股东风，迷你洗衣机正在稳抓消费者痛点，逐步向专业洗护的方向“卷”起来。