国民级APP支付宝，干不过微信！

最近，有人在社交平台上指出，支付宝和微信线下支付笔数比例，2年前就是1:9了，引发一片哗然。

长久以来，支付宝和微信占据行业龙头地位，市场份额合计保持在90%以上。两者之间，则你来我往，难分上下。

而现在，却几乎没人使用支付宝了吗？

用微信支付的人越来越多了

消息最开始来源于脉脉，有人发帖称，幸好是前辈护城河挖得够深，要不支付宝早该倒闭了。

有人回复称：1:9都保不住了，还护城河呢。“1：9”指的是支付宝和微信线下支付笔数比例。

还有人直言，微信给支付宝留下10%，是怕反垄断。

微博上，有大V曾发出类似的感慨：“表姐在她家小区开便利店，据她说，微信收款和支付宝收款，比例最少8比2，可能9：1都有，关键她还是在杭州。”

从测算数据来看，人们使用微信支付的频率，确实比使用支付宝线下支付的频率要多得多。

2019年，支付宝日均交易笔数6亿，微信15亿；2020年，支付宝日均交易笔数7亿，微信16亿；2022年，支付宝日均交易笔数7亿，微信26亿。

2021年，微信和支付宝日均交易笔数的比值约为69%和31%，到2022年已变为78%与22%。一年少去近10%，抛弃支付宝的人似乎越来越多了。

值得注意的是，相比一二线城市，微信在三四线城市的渗透情况更为惊人。

早在2020年，微信与中国人民大学信息学院联合发布的《微信县域乡村数字经济报告》就显示，微信支付在县城的首选比例高达83%，乡镇及农村的78%，均高于城市用户的76%。

此外，今年7月，在中国金融管理部门公布对蚂蚁罚超70亿元的重磅“罚单”后，有消息称蚂蚁IPO或将提上日程。若消息为真，也不知以支付宝现在的使用情况，是否会影响其IPO进展。

“可以没有支付宝，但不能没有微信。”

微信支付为什么能把支付宝给吊打了？因为支付宝的几条护城河，实际不如想象中深。

第一条护城河，支付宝有8亿月度活跃用户，可微信月活账户却超13亿。

当然，8亿月活并不少。可久谦中台数据显示，哪怕在“集五福”这样的年度大戏，用户每天停留在支付宝的时间也只有10分钟。隔壁的微信有86分钟，是它的8.6倍。

对此，有网友犀利指出，用户除了支付时，没有理由打开支付宝。

第二条护城河，2020年，蚂蚁曾在招股书里表示，通过支付宝服务的商家达8000万。

但有人曾通过多方数据推断，天猫店铺大概有30万家，淘宝店铺可能有1000万家，但以个人卖家为主。

也就是说，支付宝上至少85%以上的B端客户是来自于线下支付和第二方平台的，比如12306、携程、银行、券商等。

第三条护城河，在社交属性上，支付宝是缺乏的。可微信不仅有社交属性，还兼具了支付功能。

知乎上，有网友曾道出心声，“我可以不用支付宝，但不能没有微信。”只要有社交、工作就不能不用微信，而没有支付宝却完全不影响生活。

事实上，支付宝是想要打破自身界限，像微信一样拥有更多社交属性的，奈何移动支付工具的身份还是紧紧跟随着它。

不仅如此，其功能上的花里胡哨，似乎还起了反作用。

“支付宝给整成了游戏世界了，一打开，不是喂鸡，就是种树，或者捞鱼……我去，我付个款容易吗？干脆不用了。”有网友表示。

早年的支付宝界面vs现在的支付宝界面

对此，还有网友调侃，你别说，我现在为了喂鸡还真天天打开支付宝，他的目的也算达到了。

发力线上

这些年，微信和支付宝掀起了好几轮的大战，双方你来我往，剑拔弩张。

业内人士指出，在一局又一局的战役下，现在的线下消费市场，几乎都被微信所占领。所幸，虽然在线下被微信逼至“绝路”，支付宝在线上却有极大优势，因为淘系电商不用微信支付，所以支付宝目前还能留在第一的位置。

观知海内信息网发布的《2023年中国第三方移动支付行业深度分析及未来五年投资潜力研究报告》显示，支付宝市占率达55.6%。财付通排名第二，占比超过38%。

理所当然地，支付宝选择在此方向持续发力，进一步触达线上用户，做法是深入本地生活领域。

比如说，去年7月份开始，支付宝便开始发力短视频直播。随后，其在首页底部新增“生活”栏目，用户点击后会跳转至生活号观看短视频或直播。

再比如说，今年年初，支付宝与NBA达成合作，在生活频道上线了NBA专栏，用户可以直接观看NBA相关的短视频和赛事信息。

但实际上，即使本地生活支付宝做的也并不理想，外卖领域饿了么被美团外卖压着打，“生活号”也并没有引起多大反响。

支付宝这“什么都想要”的做法，很有可能变成“什么都做不好”。

结语

这些年，支付宝的宣传口号，从“支付宝，知托付”，到“支付就用支付宝”，再到最新的“生活好，支付宝”，可以明显然感觉到公司方向的转变，从最初的交易工具，变为生活工具。

但用户的使用习惯，却并没有因此转变过来。甚至，在支付宝不断变化的过程中，丢掉了原本的支付优势，这才被微信偷了家。

虽然从市占率看，支付宝还是处于第一，可继续这么下去，被微信超越，怕是迟早的事了。

•END•