超800个品牌成交翻倍，天猫双11玩具潮玩销量爆发

超百款潮玩重磅新品在天猫首发

10月31日晚8点，2023天猫双11正式开售，玩具潮玩行业商家迎来强势增长。

淘宝天猫方面向文创潮透露，宝宝巴士、GOODSMILE、TNTSPACE、阅文好物、东映动画等超800个品牌，成交翻倍增长。

其中，宝宝巴士认知启蒙大全80分钟破千万、三月兽旗舰店5分钟成交破千万、万代官方旗舰店半小时超过去年首4小时……

翻翻动漫旗下的三月兽，其商品负责人丁坚表示：“今年是我们首次参加双11活动，感谢天猫给了我们一个良好的平台，使三月兽能够将海量的惊喜与激动通过活动带给广大动漫爱好者，我们希望每一位粉丝都能享受其中，在‘吃谷’中找到快乐。”

文创潮注意到，三月兽旗舰店中的“谷子”（IP衍生周边），已有蓝锁可立徽章、盗墓笔记拍立得小卡套组等爆款产品。

IP衍生品成为百亿赛道

文创潮了解到，今年淘宝天猫的玩具潮玩行业崛起了多个新趋势赛道，IP衍生品已形成一个新的百亿市场。

淘宝天猫玩具潮玩行业的IP衍生品，包含游戏实物周边、卡通动漫周边、影视明星周边、体育文化周边等。在此次天猫双11正式开卖后，跟随运动热潮，文化、体育周边成交同比增长超100%。

IP方面，迪士尼、三丽鸥、明日方舟持续领跑衍生品大盘，新兴IP蓝锁、线条小狗在前四小时冲入衍生品成交TOP10。

其中，作为00后新宠，线条小狗除自营衍生品外，多品类的联名商品也成为Z世代抢购的大热门。

超百款潮玩重磅新品在天猫首发

今年，众多玩具潮玩商家将天猫作为主阵地，把年度尖货新品放在天猫双11首发。

比如，开卖首小时，黑玩旗舰店天猫独家首发哦崽第四代盲盒、sonnyangel旗舰店冬日梦境系列盲盒、threezero旗舰店DLX系列变形金刚外传通天晓可动模型、睿卡潮玩旗舰店Panini NBA Hoops球星卡、迪士尼官方旗舰店疯狂动物城新品玩偶等多款新品，秒售罄。

除了文创潮上面提到的产品，泡泡玛特、万代高达、乐高、宝可梦、Linefriends、TNTSPACE、锦鲤拿趣、threezero、王者荣耀、Keeppley等众多品牌也在天猫双11为粉丝带来惊喜。

泡泡玛特在10月24日发售双11天猫定制福袋，相较于往年的福袋产品，本次“王炸”福袋整盒掉落概率提升，并会随机掉落限定吊卡等额外福利。

据悉，该福袋是回馈天猫粉丝的重磅产品，仅在天猫双11发售。

Linefriends于10月24日首发“mininistanding doll站姿玩偶”，三丽鸥也于10月24日首发“甜梦居家系列脚标大娃”，宝可梦于10月28日首发一周年纪念专属礼盒，高达模型史上“金属表现”的极限MGEX 1/100 强袭自由高达于10月31日在天猫开启预售，乐高与马力欧联动的乐高吞食花将在11月6日上线……

数据显示，近两年，淘宝天猫潮玩行业增长势头依旧，并且不断迭代，不仅有头部品牌重磅投入、带来亮眼新品，淘宝天猫上杀出的众多成长性极好的新品牌，也把生意的主场放在了天猫双11。

比如，以毛绒+盲盒玩法切入潮玩赛道的新品牌“超级元气工厂”，品牌相关负责人介绍，“今年双11，我们提前一个月就开始备战，将通过聚焦圈层营销、直播等诸多方式积极参与双11。”

打造“奔波儿灞小偶”“奋斗玩偶”等系列的新趋品牌“问童子”，其设计以独特的形象受到粉丝喜爱，相关负责人预计今年天猫双11会迎来爆发。

此外，今年天猫双11在满300减50基础上，首次大规模推出官方直降、立减、不用凑单、一件就打折，超8000万热销商品实现全年最低价，200万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发。