Metaman进军嘻哈珠宝领域

几年前，在一场电影首映式上，Metaman的联合创始人阿尼尔·谢蒂(Anil Shetty)注意到他的朋友、宝莱坞演员苏尼尔·谢蒂(Suniel Shetty)戴着一条属于他母亲的项链。这引发了两人之间的对话，这位演员表达了他对印度男性珠宝品牌选择有限的失望，而阿尼尔则有了一个创业的想法。2022年初，他创立了Metaman——一个专门为印度男性定制的以设计为导向的直接面向消费者(D2C)珠宝品牌。他还邀请了苏尼尔·谢蒂(Suniel Shetty)担任公司的创始导师和投资者。

随后，在2023年1月，这家总部位于孟买的品牌以100万美元收购了奢侈珠宝品牌Drip project，该品牌由Harsh Maskara和Rohit golia于2021年11月创立。在短短六个月的时间里，它就成为了领先的嘻哈珠宝品牌。戴嘻哈珠宝在印度是一种新兴趋势，但缺乏真正了解消费者偏好的老牌企业，马斯卡拉表示。Drip项目的诞生正是源于这一见解——在预算有限的情况下重新定义印度的嘻哈珠宝。联合创始人Anil说:“我们希望扩大和建立亚洲领先的Z世代珠宝品牌，为每个人——男人和女人，这就是为什么我们正在扩大，并将重点放在Drip项目上。”

最近，该团队暂停了Metaman网站，并将其所有系列集中在一个roof-Drip项目下。此外，收购完成后，马斯卡拉作为联合创始人加入Metaman, Golia作为顾问委员会成员。“一些令人兴奋的新产品即将推出。从现在开始，我们将专注于Metaman的Drip项目，”Maskara说。2022年11月，Metaman推出了其独家男士珠宝品牌，包括由黄铜、银和金制成的手镯、链条、戒指和吊坠，起价为1999卢比。该品牌在其网站上推出了20款精致的首发产品。该系列由设计师Pallavi Foley设计，提供适合各种场合的珠宝，从日常办公服装到传统服装、休闲服、沙滩服、运动服和旅行服。随着今年1月收购Drip项目，该公司开始向Z世代客户提供多元化服务。他说:“Drip Project是一个在印度酿造的价格实惠的奢侈珠宝品牌，精心设计的宣言作品灵感来自多种文化，手工制作，品质上乘。”

Drip项目最初是Maskara和Golia在客厅里的一个激情项目，他们微观管理业务的各个方面，同时宏观地管理它。马斯卡拉补充道:“这是一次收获颇丰的学习之旅，随着梅塔曼的加入，我们希望继续引领这一领域。”Metaman的Drip Project引领潮流的作品已经为Filmfare, Hello Magazine和Lifestyle Asia等杂志的封面增添了美丽。该品牌在宝莱坞名人和音乐家中很受欢迎，使其成为印度珠宝界奢侈和个性的代名词。其产品价格从1000卢比到2万卢比不等。该品牌使用黄铜作为其所有珠宝的基本金属，镀有白金，使其成为高质量和价格合理的产品。

根据欧睿国际的数据，印度正迅速超过美国，成为第三大男士珠宝市场，预计2021年的男士珠宝市场规模约为95.4亿卢比，到2022年预计将增长36.4%。Metaman的Drip Project声称是印度领先的嘻哈珠宝品牌，拥有超过30,000个独特的客户。虽然没有直接的竞争对手，但该品牌仍然面临着来自Noble Sculptor、Zillionaire等品牌的竞争。目前，该品牌通过自己的网站每月销售额超过600万卢比。它的目标是在未来几个月达到每月150万卢比的销售额。2022年4月，该公司在种子期前融资100万美元，由几位天使投资者领投，其中包括Suniel Shetty、Nikhil Kamath (Zerodha)、KL Rahul(印度板球运动员)、Shradha Sharma (YourStory)、Ashish Hemrajani (BookMyShow)、Prashanth Prakash (Accel Partners)、Sujeet Kumar (Udaan)、Harshil Mathur和Shashank Kumar (RazorPay)等等。

今年9月，该公司还完成了一轮未公开的A轮前融资，领投方包括Blume Founders Fund和一群天使投资人，如Ankita Vasista (StrongerHer Venture)、Priti Sawant (Joules 2 Watt)、Jayakumar Babu (Argo Trade)、Arjun Santhanakrishna (GS Global)、Ashwin Pai、Amit Bothra、Bharath Hegde和Vinod Gowda等。该品牌将利用这笔投资将其产品目录从500种扩大到1000多种，并建立更多库存，以打入印度市场。“Metaman的Drip项目正在进入一个新的时代，这将使我们能够加速增长，扩大我们的市场范围，并进一步加强我们的产品，以更好地为客户服务。

我们的目标是在印度的奢侈街头珠宝行业发展，这是看到Z世代和千禧一代带着风格回归潮流，”Anil补充道。该公司还计划在未来6个月内推出200款新产品。马斯卡拉说:“我们还将与苏尼尔·谢蒂、名人摄影师拉胡尔·贾贾尼和哈基姆·阿利姆在未来几个月推出一个特别策划的系列。”除了在印度的零售扩张计划，该品牌还计划在2024年在迪拜、印度尼西亚、新加坡和澳大利亚扩张。