奥迪A4L：更懂中国消费者的“豪华先锋”引领者

如果有人问：“中国最受欢迎的豪华车是哪一款？”

很多人都会第一时间联想到一款车型，那就是奥迪A4L（参数丨图片）。自从2003年引入国产以来，A4家族就成了奥迪家族在中国的销量冠军。迄今不完全数据统计，奥迪在中国已经向消费者交付了超过200万台以上的A4L（包括前期国产化的A4车型），是目前豪华品牌B级及以上尺寸轿车中，销量最好的产品。

王者地位绝非偶然。A4L在豪华车市场的产品引领者地位，除了先发优势以外，更中国、更先锋、更豪华的产品打造逻辑是其中不可忽视的重要原因。

不得不说，每一代奥迪A4L，都代表着每个时代最先进的技术成果，引领着一个豪华品牌的汽车时代。就像奥迪品牌最耳熟能详的那句广告语“突破科技，启迪未来”，奥迪一直是以先进科技示人，是豪华品牌汽车发展的引领者。而这其中，A4L就是奥迪在中国践行这一品牌价值的重要落地产品。

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懂豪华，也更懂中国消费者

随着时代的变迁，中国消费者的喜好也正在发生变化。

如果说10年前、20年前中国消费者追求的汽车设计是内敛含蓄。那么现在消费者喜欢的则是“既要又要”：既要大气沉稳，也想要年轻运动。

因此，汽车产品在设计上也要不断跟随消费者的喜好。中国消费者一直都是全球最挑剔的消费者，因此在中国市场，一款备受追捧的产品，必定要在多维度考虑中国消费者的需求。当前中国豪华品牌消费者年龄大幅下移，越来越多的年轻消费者开始关注A4L，更加动感的前脸设计和运动感的包围套件，能够让年轻消费者更多关注到A4L之上。

在这一代的A4L上，一汽奥迪为中国消费者提供了两种迥然不同的前脸设计。官方将其称为之动感型和致雅型，满足不同用户的个性化审美需求。从字面上的意思很好理解，动感型偏向于运动，雅致版偏向于商务。

如果说设计的变化只是冰山一角，那么车身结构的个性化尺寸提供，成为了一汽奥迪更加为中国消费者考虑的重要例证。这一代的A4L车型上，动感型做到了4858mm的车，比4851mm的致雅型略长。车高方面，为适应不同悬架的高度两款车型车高差异，应用了舒适悬架的致雅型车高为1439mm，而应用了运动悬架的动感型车高为1411mm。经过优化处理，全新奥迪A4L增加了横向及乘坐空间，为用户带来更加宽敞舒适的乘坐体验。

也许有人质疑，短短几毫米的尺寸变化能够改变什么？称得上为消费者考虑么？

事实上，随着消费升级趋势的愈演愈烈和个性化消费潮流的变化，更多的年轻家庭用户开始将A4L作为家庭用车，更加年轻化的动感设计与相对较大的车身尺寸，能够在一定程度上拦截到更多家庭用户的目光。

而更为重要的是，两款不同的悬架能够真正为用户创造出皆然不同的驾驶之感，真正诠释运动和致雅，而不是将这两个不同的名字，仅仅聚焦在前脸的差别上。

有人说，在豪华汽车品牌中，奥迪可能不是最突出的那个，但一定是最敢于创新、敢于突破自我，敢于从中国消费者出发的那一个。过去的十余年间，加“L”的A4L，始终在中国市场将以精致品质和多元体验深度贯彻到自己对豪华的理解中，并随着市场环境和时代需求的变化不断进化和修正。

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科技不是炫技，要让更多消费者感知得到

在奥迪的品牌精神中，对科技的不懈追求是永远不可忽视的选项。而奥迪自进入中国以来，也一直强调如何用科技启迪未来，让更多的消费者感受到奥迪科技魅力。

对比同级别的BBA车型，奥迪A4L堪称配置卷王。不仅配备了自动启停功能、自动驻车功能、无钥匙启动、多功能方向盘、真皮座椅、全景天窗、方向盘拨片、自动大灯、自动空调等常规实用配置，还在智能辅助驾驶和车机方面，做出了全面的科技升级。

全新奥迪A4L搭载了最新的智能驾驶系统。能够实现自动泊车、自适应巡航和智能刹车等功能，为驾乘者带来更加安全便捷的驾驶体验，综合辅助驾驶水平可以达到L2.5以上。同时，高清智能仪表盘和大尺寸中控屏幕，将驾驶信息与娱乐功能融合在一体，打造出尽显科技感的驾驶空间。

不得不说，在错综复杂的豪华市场当中，A4L实现了科技与配置的相对平权。

中控面板作为广大用户喜爱的互动配置，奥迪A4L没有放弃对其的智能化升级。这一代A4L沿袭了A6之上的双屏联动面板设计，尽显科技之感。同时，中控屏幕区域MMI信息娱乐系统首次搭载了安卓系统，可无缝集成智能手机中多款常用 APP 和服务，结合 Audi connect 互联科技，只需一键登陆，即可在车内轻松掌握天气状况、查询航班、预订餐厅等。

可以说，在基础功能的实现和刚需的功能点上，A4L的车机已经做到了传统豪华市场当中的“遥遥领先”。甚至有些功能点上，完全超出预期。

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A4L如何诠释奥迪的价值

2003年引入国产，2008年先于其它豪华品牌推出加“L”车型。A4L在市场当中创造了属于自己的辉煌时代。当历史的时代车轮滚滚向前，在当前电动化和智能化的浪潮下，一款豪华品牌B级轿车如何在新的时代定位自己，已经变得相当困难。

奥迪没有回避，选择了直面用户的全新价值需求。

用户在考虑产品的价值时，产品在运动性能、科技配置、品质等方面所呈现的奢华特质构成了整体产品的价值。如何更好地实现这种产品价值的体验也是获得消费者认可的关键要素。

毫无疑问，无论是奥迪A4L、奔驰C级还是宝马3系，它们在整车制造和材料使用方面都展现了高质量的工艺，并继承了各自品牌的传统优势。从实际体验和车辆安全性方面来看，它们都优于大多数其他品牌的产品。

比如，宝马3系延续了一如既往的运动之感，众多配置均属于顶配车型；奔驰C级的大部分车型采用了1.5T发动机，诠释动力豪华；而全新奥迪A4L则在综合两者优势的同时，价格更加亲民，不仅全系标配2.0T发动机，还采用了成本更高的全铝车身。

对用户而言，可触摸可感受的豪华感是品牌温度最好的表现，也是全新奥迪A4L最显著的产品价值优势。让更多的人感受到奥迪的豪华与科技，这是奥迪始终如一的使命。

面对巨变的时代，做营销、喊口或许是比做产品、扣细节更见效的方式，但奥迪显然是一个更倾向于“面向自我”的长期主义者，“做更强大的自己”的品牌理念和与时俱进的进取风格，是奥迪在千变万化的汽车市场锻造出属于A4L的永恒记忆的关键。