抖音商城超级品牌日×王七叶，打出11张“超级大牌”

今年的双十一大战已经开始，各大平台都在“打”出杀手锏，争夺用户的注意力与心智认知。

这不，抖音商城超级品牌日携手11个大牌带来超多精彩货品。洞察到消费者对于双11大促玩法“渴望回归本质”的核心诉求，抖音商城超级品牌日今年双11简化玩法“一件立减”，提炼「一件立减，超级简单」活动主题，并携手站内头部达人@王七叶，合作共创了双11系列TVC，引导用户建立对超品双11【一件立减，超级简单】的认知和心智。

这支TVC创意，整体围绕王七叶和双11抖音商城利益点“一件立减，超级简单”展开：

1、主题立意上，精准业务洞察，“一件立减”回应消费者期望

消费者心理：大促活动玩法过多、套路过多，从最初简单的半价优惠，到今天的满减优惠、转发助力、集赞、膨胀金、凑单、跨店... 双11从快乐变成了复杂、占用时间长、优惠金额少的代名词。因此今年抖音商城超级品牌日简化玩法，一件立减，简单不复杂。

2、联动站内高热达人@王七叶 共创内容，量身定制「抖音化」广告片

凭借搞笑美女反差人设、为平价产品拍出“高级感”宣传片而爆梗出圈的王七叶，自带“高级感”、“反套路”标签，作为短视频赛道的头部顶流，有流量话题、关注度，也是抖音内容特色的直观代表。

王七叶和承接头部“超级大牌”的营销IP——抖音商城超级品牌日及其双11活动反套路主题「一件立减，超级简单」契合满分。短片放大达人王七叶个人IP色彩，配合抖音站内年轻人喜爱的无厘头、反转喜剧风格，加深观众对“一件立减，超级简单”的印象，实现达人营销精细化进阶。

3、官方广告大方玩梗拍出喜剧电影效果，神反转剧情打破思维定式透传利益点

将抖音商城超品日「一件立减，超级简单」拆解为“没套路”、“买大牌”、“不磨叽”三大关键词，用观众耳熟能详的电影场景分别进行具象化呈现。以用户熟知的剧情吸睛引入、加速代入感；紧接着反转出现意料之外的结果，达到会心一笑的效果，用猝不及防的结尾落版信息，给观众重复洗脑，植入抖音商城超级品牌日「一件立减，超级简单」的核心利益点，加深印象。

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