蜜雪冰城再玩形象营销，这次穿上了“汉服”！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

蜜雪冰城在形象营销方面，真的很会玩！继变黑、变绿后，这次又穿上了汉服，引发了新一轮国潮营销。

此次，蜜雪冰城穿上汉服，手拿折扇，化身成“胖员外”，尽显儒雅气质，加上洛阳历史文化的助力，让其营销强势出圈。

很明显，此次蜜雪冰城出圈，一方面来源于雪王IP形象的变化，充分展示了品牌在形象设计方面的独特眼光和创意，深受年轻人的喜爱。

另一方面，蜜雪冰城的营销实现了跨界，用一身汉服跻身到年轻人喜欢的圈层，与国潮文化爱好者玩在了一起。

同时，雪王的汉服形象与汉服爱好者一起，形成了一道迷人的风景线，给消费者带来了别样的视觉体验。

雪王的汉服形象，还引发了网友与品牌的互动，有人找到了影视剧中同种色系的服饰，有人发现了雪王IP与经典动漫中的人物形象惊人的相似，还有人调侃起了雪王IP形象没腰还系腰带，也有人夸赞起了雪王服饰变化后的整个气质变化。

可以说，蜜王的汉服形象设计可以说是非常讨巧了。在原本可爱、呆萌的基础上，又增加了调皮又端庄的形象，让雪王IP形象更具魅力也更多元化。同时，蜜雪冰城的独特创意，也进一步拉近了与受众之间的距离，增强了品牌与消费者之间的情感联系。

从雪王穿汉服出圈，我们不难看出，现在年轻人对传统文化和习俗的参与感、自豪感越来越强，而这些具有中国特定元素的潮流形象/产品，又被称之为国潮。国潮不局限于营销、产品，而是在营销/产品中融入中国传统文化元素，以及现代时尚设计，让品牌的整个呈现效果既保留了传统文化的精髓，又具有现代时尚的审美。

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为何这次火的还是蜜雪冰城？

其实，在营销、产品或者品牌IP形象中融入国潮元素的品牌不少，但不是每一个品牌的国潮营销都能出圈，为蜜雪冰城玩什么火什么？在兵法先生看来，蜜雪冰城的国潮之所以能出圈，主要得益于以下几个方面：

大胆又创新的营销策略：大多数情况下，汉服元素一般出现在影视剧或者服饰、鞋业品牌的营销中，作为新茶饮品牌，在国潮营销中，更多地是选择与茶饮文化相关的元素，而蜜雪冰城在营销策略上进行了大胆的创新，将雪王IP与汉服文化结合，形成了独特的品牌IP形象。而创新性的营销策略，不仅吸引了年轻人的眼球，还增强了品牌营销的传播力。

与品牌形象高度契合：同时，雪王IP的汉服形象能够出圈，还得益于蜜雪冰城通过汉服焕新的形象，保持了雪王IP一贯的气质。一直以来，蜜雪冰城都以年轻、时尚又憨态可掬的品牌形象出现在消费者面前。

此次，雪王穿上汉服并化身成“胖员外”的形象设计，保留了雪王可可爱爱的形象，与汉服小姐姐小哥哥站在了一起，形成了一道靓丽的风景线，也让消费者对品牌产生了更深刻的印象。

社交媒体的推波助澜：蜜雪冰城雪王IP形象的转变，吸引了喜欢分享自己生活的年轻人，产生了超高的关注、讨论与分享，随着社交媒体上雪王IP穿汉服的内容增多，形成了二次传播。

极其应景的传播氛围：还有一个因素是，雪王出现的地点很应景。河南洛阳的应天门是重要的历史遗迹，也是汉服爱好者的聚集地。这里的古色古香的城墙和丰富的历史文化气息，为雪王穿汉服出场增添了更多的神秘感和历史感，也让年轻人再次领略到了古都洛阳的魅力。这不仅是一次对古都文化的致敬，也是对中华优秀传统文化的传承和弘扬。可以说，富有文化底蕴的古迹，加上应景的营销，助力蜜雪冰城的传播再次爆火出圈。

02

年轻人喜欢的国潮有哪些特点？

究竟年轻人喜欢的“国潮”元素，有哪些显著的特点？兵法先生在梳理了品牌的出圈案例后，总结了3大明显的特征：

融合传统文化，文化底蕴深厚

年轻人喜欢的“国潮”，是融合了传统文化和现代时尚的潮流文化产物。

国潮植根于中国传统文化之中，具有深厚的文化底蕴和独特的魅力。而那些出圈的国潮营销，常常将传统文化元素与现代设计相结合，既保留了传统文化的精髓，又赋予了更时尚的韵味。让国潮营销不仅仅是噱头，更是对传统文化的深入理解和传承。

年轻人的喜爱与关注，放大了国潮的传播力

国潮产品不仅具有传统文化元素，还是一种时尚的生活方式。正如出圈的蜜雪冰城，品牌让大众喜闻乐见的IP形象出街，同贴近年轻人生活的方式，引发大众的关注，加上品牌本身比较讨喜的形象与传统文化融合，更加符合年轻人的审美和价值观，赢得了年轻人的喜爱，也进一步放大了国潮在消费市场的传播力，让其互动性、娱乐性与传播得以彰显。

同时，当代的年轻人不仅是国潮的接受者，也是国潮的创作者和推广者，他们通过穿汉服、拍照发朋友圈等方式将国潮文化传播出去，进一步推动了国潮的发展。

创新的表达方式，让国潮更具社交价值

从网友的晒图与讨论中，我们不难看出，现在的国潮产品不仅是消费品，更具有社交价值。它们可以成为年轻人展示自己品味和文化认同的方式，也可以成为社交场合中的话题和交流的媒介。而国潮助力品牌焕新了表达，具有社交价值和娱乐性。

国潮之所以能出圈，除了以上3三因素，还离不开互联网的发展与社交媒体的推波助澜，给国潮传播提供了传播的信息渠道，让拥有深厚的文化底蕴、备受年轻人关注以及拥有社交价值的国潮，成为了当今社会中备受关注的文化现象。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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