汽车品牌营销案例周盘点02｜汽车品牌如何提升品牌质感？

叁趣汽车Auto，每周精选汽车圈最具热度的品牌营销案例，梳理出汽车品牌营销的玩法和趋势，一起探索汽车品牌的明亮世界。

「质感」

三大影帝携手凯迪拉克

趣指数：

不服不行。在品牌的质感方面还得是成熟的汽车品牌。

上周夏雨、姜武、王千源三大影帝联合凯迪拉克全新CT6，一同演绎了一出高品质大戏。主题是：「敢求变，方成角」。且光看这三位的名头，就为这次代言写下了「质感」的注脚。这次合作的主题是「无畏求变，赤忱以赴」。

无论是选角、文案还是剪辑，你不得不感叹，所谓的品牌力还得是这些传统汽车品牌。在营销内容和品牌质感上，亲车券新品牌还有不少的「苦活累活」要做。在品牌力的提升上，抖机灵走不远。

「场景」

沈梦辰携手埃安，反向带娃

趣指数：

10月26日，广汽埃安AION S MAX 正式上市。这次找来了主持人沈梦辰作为「头号搭子」，并模拟了年轻潮妈如何用AION S MAX反向带娃的。

从发布会和营销物料来看，这次AION S MAX的目标群体也很精准，是年轻的辣爸潮妈。产品的背后是消费理念和行为的变化：年轻享乐家庭格局越来越多。按照埃安的说法，AION S MAX可以让潮爸辣妈「与娃一起high」。在这波传播中，主打了一个场景化，比如潮妈坐在车内休息，带娃出行也不用动嘴巴等等。以此来凸显颜值、配置、智能化都对年轻人的胃口，长续航、高安全性电池又让带娃出行更有底气。

「调性」

阿维塔携林更新推「悦己的力量」

趣指数：

阿维塔是为数不多用心在做「品牌」的智能汽车品牌。

「情感智能，悦己而行」是阿维塔的品牌主张。「悦己」已经慢慢成了阿维塔的代名词。自10月23日开始，推出了「悦己的力量」，跟不同领域的知名人士共同探讨如何唤醒保持自我愉悦的密码。从嘉宾来看，第一期邀请了林更新。第二期邀请了水哥王昱珩。

在内容方面，贯穿了阿维塔一贯的品牌主张。“悦己”不是自私，不是刻意迎合别人的目光，而是一种发自内心对生活的热爱，是驱动每个人认知丰富世界的好奇心，也是保持内心与生活平衡的一种方式。结合了悦己大使的演绎，也让这种品牌理念在当下颇有一些「风骨」和「调性」。

「坚持」

欧拉深耕节气营销

趣指数：

节日营销确实很难做出花样。但有些节日，尤其是小众节日，却能被一些品牌玩出花。二十四节气，是品牌这两年惯用的营销方式。

欧拉深耕每一个节气。在上周霜降时推出了主题为「晨露成霜，凝结好事」的社交媒体内容。类似的内容单篇价值不大，但是坚持下来，亦是提升品牌调性的好方式。

「转化」

奇瑞率先「抢跑」双十一

趣指数：

又是一年双11。奇瑞率先开启了“奇瑞双11购车节 百亿狂欢购”活动。目前活动来看，主要以抢购车券活动，目前有49999元补贴券、11110元秒杀券、1000元补贴券等。

历年奇瑞的双十一成绩都很抢眼。数据显示，去年“双11”大促期间，奇瑞新能源天猫旗舰店于当日晚22时52分，成交额即“破亿”。

「创新」

极越携手腾讯视频

趣指数：

新车发布会的概念不断被刷新。

上周五极越发布会，通过视频号和腾讯视频双平台直播，让消费者直接参与进来，和腾讯视频携手将新车发布会打造成一个全网用户参与的社交大事件。

跟之前发布会对比，过去主要是通过各大媒体对发布会进行解读、扩散；最近，从去年的一汽揽巡元宇宙发布会，到今天的#极越01 汽车机器人发布会，注意到越来越多角色参与进来，丰富了发布会的形式和内容。

1024成小鹏汽车品牌标签

趣指数：

又是一年1024。

本来1024是程序员日，五年前小鹏汽车借势营销搞一场科技日。经过五年的「一年一会」，1024已经成为了小鹏汽车的品牌标签，同时智能和技术，对小鹏来说也已经是一个占据消费者心智的第一标签。

当下，对消费者来说，单一的产品信息很难改变消费者对品牌的认知，更不会直接转化为消费决策。但像1024科技日这样符合品牌优势和调性的「品牌节日」，有助于品牌将产品和技术优势转化为品牌力，在消费者内心牢牢贴上标签，最终沉淀为品牌资产。