围攻李佳琦的背后是平台之间的暗战

随着电商直播市场的迅猛发展，带货主播们成为了各大平台的争夺焦点。然而，背后的平台暗战也逐渐浮出水面，主播之间的互掐和竞争愈发激烈。

带货主播互掐

10月24日上午，一位京东采销人员在朋友圈称，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌方投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

就在“疯狂小杨哥”直播的时候，突然向前辈李佳琦发难，声称他的带货已经涉嫌垄断，直接把价格控的死死的，别的主播的低价链接都会被删除，造成自己的品牌纷纷被下架。

这些事件背后，反映了主播之间的竞争和争斗。随着电商直播市场的火爆，越来越多的主播涌现出来，他们成为了各大平台的争夺对象。为了吸引主播和流量，平台之间展开了激烈的竞争，而主播们则成为了这场竞争的筹码。在这个过程中，主播之间的互掐和争斗也不可避免。

竞争越大，争斗约厉害

企查查数据显示，我国现存直播相关企业近120万家。近10年来，我国直播相关企业注册量不断增加。截至2023年前8月，新增直播相关企业53.76万家，同比增长104.49%。再细看前三年的数据：2020年新增6.29万家，同比增加148.62%；2021年新增19.36万家，同比增长207.79%；2022年新增42.05万家，同比增长117.20%。

不久前，遥望科技、交个朋友等直播电商头部公司相继公布了企业中期业绩预告。从公开数据来看，各家盈亏不一，但总体呈现的趋势是直播电商增速已显著放缓。

另一直观现象就是直播行业的头部效应显著，大部分流量掌握在少数头部平台，现存流量仍不断流失。以抖音2023上半年直播数据为例，无论是观众互动意愿、成交量以及直播间停留时长都出现显著下降。另有蝉妈妈数据显示，上半年抖音直播间的点赞数、弹幕数和增粉数同比分别下降了29.6%、18.5%和25.0%。

目前大部分带货主播的月薪已经从去年的3-5万元降到了1万元左右，甚至有的只有几千元，跌幅高达80%。

据大众网消息，知名美妆博主李佳琦在当晚的直播中，虽然上架了约400个商品，但总销售额却仅为95亿元，相比去年的215亿有着大幅度的下滑。

这个数字的背后，反映了当前电商直播市场的严酷现实。在经历了一段时间的爆炸性增长后，电商直播似乎正在逐渐失去其魔力，消费者对此的热情正在消退。

主播背后是平台的暗战

每个带货主播背后都是有平台的扶持，主播也是平台重要的资源之一。之前平台之间“打架”，现在主播之间“互怼”。每个人都有自己的目的。平台的战斗变成了主播之间的战斗。

在这个竞争激烈的市场中，各大平台都在争夺主播资源。为了吸引主播和流量，平台不仅提供丰厚的签约费用和提成比例，还为主播提供各种资源支持和推广渠道。然而，随着竞争的加剧，平台之间的争夺也变得越来越激烈。一些平台甚至采取不正当手段，如恶意诋毁竞争对手、恶意降低价格等来争夺主播资源。这种暗战不仅对主播造成了困扰，也对整个行业的发展带来了负面影响。

电商直播市场的竞争与争斗日益激烈，带货主播们成为了各大平台的争夺焦点。然而，背后的平台暗战也逐渐浮出水面，主播之间的互掐和竞争愈发激烈。在这个竞争激烈的市场中，平台需要更加理性和公正地对待主播资源，避免不正当竞争的手段。同时，主播也需要保持自身的专业素养和道德底线，不断提升自己的能力和影响力。只有通过合作和共赢的方式，才能推动电商直播市场的健康发展。