广东
最近看到宝马THE 7的广告大片，许伯不由得感叹：“时尚真的是个轮回。”
为什么这么说呢？
因为时尚教父老佛爷曾在90年代就拥有过一辆双拼色的宝马7系，橙红配色就算以现在的眼光来看，依旧充满深受年轻人喜爱的活力感。
如今运用在宝马THE 7上的黑灰双拼色，营造了一种极简的高级氛围感，不得不说显得更前卫、更颠覆、更豪华了。
接下来，就让我们一起看看宝马THE 7这支全新的广告大片，让眼睛好好享受一波电影级的光影艺术。
宝马电影级广告大片
开启一场先锋艺术实验
首先，看一眼宝马THE 7官方的宣传文案：“越是稀有的魅力，越能涌动世界探寻。瞩目THE 7豪华越境，以先锋双色之姿，开辟感官新境。”
从文案中就可以看出，该条广告大片强调的是THE 7双色的设计，并用“不是所有气场，都能敛尽辉芒”的视频配文来暗示观众——这支广告视频，玩的就是极致的光影艺术。
在黑夜深处，光的灵魂与机械的灵魂相互碰撞，于是诞生了宝马THE 7。
带有蛊惑意味的bgm响起的瞬间，摇滚乐和电子乐的结合直接将大片范儿拉满。配乐中的鼓点随着快切画面不断跳动，似乎每一下都扯动着观众的心脏。
广告开篇就展现了一个极为宏大的建筑群，许多道白色的光柱倾斜打下，身着黑衣的神秘人反而隐匿其中。接着第三视角下，有人缓缓经过雕刻着古朴花纹的墙壁，光影交错间更加增添了神秘感。
镜头切换，神秘女人走进了放置着一幅油画的复古大厅，另外两名具有时尚气质的人士也揭开了面纱。他们迎着一明一暗的光影而来，观众的呼吸也不由自主地随着光线的节奏变得急促或舒缓。
环抱式交互的几何氛围灯，可以看日落和星空的全景星轨天幕，邀请国际知名多媒体艺术家打造的个性化界面......
不可否置，宝马开启了一场先锋艺术实验，车在古典建筑里穿梭游走的画面再搭配操纵到极致的光影，像极了电影大片。
瞄准宝马醒目特质
构建冲击力十足的视觉空间
宝马的广告片，几乎每一个都脍炙人口，也大多采取如下几种方式进行内容表达：情感联系、驾驶体验、品牌形象、创新科技以及视觉效果等。
此次宝马THE 7的广告片在运用视觉效果方面，可谓达到了炉火纯青的地步。不论是画面质量、剪辑风格还是视觉特效，都令人惊叹。
而大多数观众看完这支广告，脑子里的第一想法估计和许伯差不多：“不愧是宝马！”
为了满足消费者日益增长的个性化需求，宝马这次在全新BMW 7系上提供双色组合车漆选项，并做出了全方位的升级。
就像宝马这支短片中所体现的那样，这款现代豪华旗舰已经成为思维前瞻、注重个性化和情感表达的理想座驾。
视频中的宝马THE 7犹如幽灵一般在世间穿梭，散发出一种前所未有的旗舰气场。黑灰双色车身则呈现出了独有的先锋豪华形象，还真有种“小劳斯莱斯”的感觉。
在雨夜中穿梭的宝马THE 7被忽明忽暗的光线追逐着，神秘辉煌的古建筑群此时此刻也只能作为风驰电掣的宝马背景。推拉镜头及快剪等方式的运用，构建了对于观众而言冲击力十足的视觉空间。
这种追求极致个性化的思路瞄准了宝马的醒目特质，同时也精准抓住了消费者心理。毕竟对于这个级别的消费者而言，谁不希望自己的爱车与众不同呢？
大量隐喻手法突出高级范儿
完美契合品牌调性
与其他的车企广告很不一样，宝马广告中蕴含的艺术成分和豪华氛围足够友商学习很久。
视频中有大量生动的隐喻手法：当你正凝视那无声的流动雕塑，车也在细腻丝滑地行驶之中；当你在古堡的画架上凝视一副油画，那幅画早已在车后排的悬浮式巨幕上精准呈现；当车加速穿越雾气、冲破雨帘，背景音戛然而止......
广告结尾也是极具科技感的转场画面，让画面由暗转明，三位年轻人与车相对而视——宝马THE 7就停在画面的视觉中心，带来一种沉浸式的故事感。电影级广告大片无时无刻都在展现的光影艺术，由此体现出的高级范儿完美契合品牌调性。
从整体外观来看，宝马的设计处处体现着一种低调的奢华：车身线条流畅而饱满，如同一位身着黑色礼服的绅士，沉稳而不失格调。这种设计风格不仅使得汽车在视觉上看起来更加美观，同时也降低了风阻系数，提高了行驶效率。
它既代表着德国的工艺精神，又融合了现代科技的元素。这不仅是一辆汽车，更是一个时代的象征。
这种高级范儿不仅让人过目难忘，更让人心生向往。
宝马THE 7则继续向前，开向未来。
作者 | 许伯
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
