啤酒“小便风波”事件后续：“人被控制、股价下跌！”

“史上最贵的一泡尿”，这话真的是不好说也不好听。

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

10月19日，一名工人爬进原料仓小便。根据视频内容，一位身着疑似蓝色工服的人翻入原料仓库内小便，而视频中的“疑似事发地”正是青岛啤酒三厂。

据悉，近年来，青岛啤酒三厂一直是山东平度经济开发区的“龙头”，2022年年产能达到120万千升。

今年初，青岛啤酒三厂相关负责人曾表示，今年该厂将以“建设全球全产业链规模最大的啤酒生产基地”为目标，争创世界一流的“灯塔工厂”。

上述视频一经发布，迅速在各大自媒体平台引发热议，作为国内啤酒行业的佼佼者，青岛啤酒被该事件卷入舆论漩涡，相关视频的评论区，出现了众多如“再也不喝青岛啤酒”的类似评论。

A

后续“更精彩”

可能是一场商战！

10月19日，青岛啤酒官方发布情况说明称，网上出现的青岛啤酒三厂的相关视频，我公司高度重视，第一时间向公安机关报警，公安机关已介入调查。目前，该批麦芽已经全部封存。公司将继续加大管理力度，确保产品质量，欢迎广大消费者监督。

10月20日，平度市市场监管局发布情况说明称，10月19日发现涉青岛啤酒三厂的网上相关视频后，该局立即成立调查小组进驻现场进行调查，并对视频所反映的该批原料全部封存。一经查实，将依法依规严肃处理。

封存麦芽、公安介入、监管局进驻调查……这些都是常规操作，不管结果如何，青岛啤酒方面似乎都逃不掉一个“管理不严”的责任。然而，“小便风波”舆情事件的反转出现在10月21日。

10月21日，一位内部知情人士在接受媒体采访时透露，视频中人员和视频拍摄者均是外用工，该视频拍摄场地并非网上谣传的青岛啤酒原料仓库，而是一个露天公共场所，可能是某物流承运商的运输车辆车厢，事发时旁边有不少人，但网友拍摄并上传网络的动机并不清楚。视频拍摄者与疑似小便的相关人员，当天就已被平度市公安局控制。

“三个重点”：事发地不是青岛啤酒原料仓库；拍摄者动机不明；公安已经将相关人员控制……真的是耐人寻味的一番话，这难道真的是一场朴实无华却一刀见血的“商战”？

B

影响继续存在

青岛股价下跌！

10月23日，青岛啤酒竞价期间一度触及跌停，开盘跌6.77%报75.60元/股，盘中最低跌至75元/股，股价创下自2022年5月10日以来的新低。截至收盘，青岛啤酒跌幅收窄，最终收跌0.37%，报80.79元/股，A股总市值572.93亿元。

资料显示，青岛啤酒于1903年成立，是中国历史最悠久的啤酒生产企业，也是啤酒行业内的龙头企业之一，公司目前拥有“青岛”+“崂山”双品牌组合，在中高端啤酒领域均有所布局。

财报显示，2023年上半年，青岛啤酒股份有限公司累计实现产品销量502.3万千升，同比增长6.5%；实现营业收入215.9亿元，同比增长12.03%；实现归属于上市公司股东的净利润34.3亿元，同比增长20.1%。

众所周知，啤酒企业正掀起一场“高端战”。据业内人士介绍，2013 年后我国啤酒行业进入存量竞争时代，在啤酒行业总体产销量持续下降的情况下，高端啤酒仍然实现市场规模扩张，各啤酒龙头正持续布局高端市场。

为向高端化转型和应对成本上行的压力，啤酒企业纷纷开启撒钱、提价模式，一方面是注重品牌形象的提升与推广，另一方面积极推出高价啤酒产品。此时，“小便风波”的出现对青岛啤酒而言真的是“一场挑战”。

或许，随着时间推移或事件真相的公布，青岛啤酒可以摆脱影响，但就目前而言，影响仍在持续……