从 LV 和 Burberry 大火的快闪店出发，看品牌快闪店如何更深地介入城市生活

10 月，上海两家快闪空间引发热议，一是 Louis Vuitton 路易威登在苏州河畔的的“侬好，上海”限时空间，另一个是 Burberry 在幸福里的限时精品店。两家爆火的快闪空间背后有一些相似之处，一是规模都很大，足以影响所在街区的面貌；二是提供了多元体验，或是餐饮或是文化活动，较之于单纯的卖货，奢侈品牌们希望通过这种方式和大家在日常生活中形成互动与沟通。

不止 LV 和 Burberry，利用快闪店的形势，更深地介入城市生活，已经成为行业趋势。我们整理了近期的一些例子，看看时尚品牌如何利用快闪空间讲述城市故事，与当地人的生活建立更深入的联系。

“侬好，上海”路易威登限时空间

近年来 LV 围绕自家的出版物打造了不少限时书店，比如今年 6 月和上海 3 家咖啡店引发热议的合作。

10 月 12 日，为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑发行，LV 在魔都开出了“侬好，上海”限时空间。活动选址在苏州河畔新亮相的 Fotografiska 影像艺术中心，这里原本是四行仓库的光三分库。

LV 充分利用了场馆及其周边的资源，在建筑一侧的墙面安排了巨型海报，一旁苏州河的码头和渡轮也有添上这次活动限定的蓝色调。除了成为街区景观的一部分，这次限时空间所带来的内容也有更多和上海这座城市产生联结。

LV 对这次活动的定义是“文化节日”，开幕活动重现了传统夜市，有糖画、面人、葱油饼等接地气的摊位。另外还有户外书报亭，除了展示自家出版物，LV 还邀请本地 5 间独立书店和出版机构分别打造了各自的书报亭。

在限时空间开放期间，品牌还有安排一系列线下文化活动，包括读书会、建筑导览、上海经典动画与老电影放映、沪语与爵士乐分享、文化对谈、儿童工坊等，公众可以通过微信小程序预约参加。同时，限时空间的咖啡店也有带来上海特色的点心。

而在线上，LV 还专门借此契机推出了品牌首个中文播客节目 Louis Vuitton [EXTENDED]，第 1 季节目便是关于上海，目前已经上线了两期，分别聊了苏州河和上海的美食，有金宇澄、棉棉、殳俏等嘉宾参与。

爱马仕报刊亭

书报亭是近年来时尚品牌格外偏爱的快闪形式，除了 LV，JIL SANDER、Loro PIana 等品牌都有尝试过，而爱马仕更是把报刊亭做成了一个全球巡回项目。

爱马仕报刊亭的主角是品牌自己的杂志《爱马仕世界》（le Monde d'Hermès），这是一本半年刊。随着 2023 秋冬季新刊发布，新一轮报刊亭也开始登陆全球各地。

爱马仕报刊亭的设计继承了巴黎经典报刊亭的风格，同时通身覆盖显眼的“爱马仕橙”，报刊亭安排在室外，和当地风景形成了有趣的互动。除了分发杂志，品牌也会在报刊亭安排简单的创意工坊等活动，邀大家过来喝杯咖啡，玩玩小游戏，写张明信片，度过一段轻松时光。

Burberry 风采大道企划

“Burberry 风采大道”（Burberry Streets）是品牌全新推出的城市街道“接管”项目。

作为 Burberry 风采大道的第 1 站，9 月伦敦时装周期间，品牌“接管”了邦德街地铁站，这是一次和伦敦交通局的官方合作，将邦德街地铁站改为了“Burberry Street 站”。与此同时 Burberry 还有携手伦敦北部的 Norman’s café，用品牌新季主打元素之一的蓝色格纹重新装饰了咖啡馆，并在伦敦多地推出了流动餐车。

风采大道的第 2 站，Burberry 来到了首尔，在圣水洞设置了 3 间快闪店，主空间覆盖了本季主打的玫瑰印花，另外两间快闪店分别是聚焦了备受关注的热水袋以及鞋履新品。Burberry 也有将 Norman’s café 带到首尔。

10 月 21 日开幕的上海站是系列活动的第 3 站。Burberry 将限时店安排在了 M+ 幸福里，首尔同款的巨型玫瑰装置在城市空间中非常有存在感。店内主要有两块区域，分别是限时店和 Norman’s café。

除此之外，市中心的多辆公交车也换上了限时店外墙同款的玫瑰印花车衣。

JACQUEMUS Café 首尔快闪店

10 月 20 日，JACQUEMUS 在首尔圣水洞开出了一家全新快闪店，这间造型独特的快闪店很快成为了社交媒体上热议的对象。它的外观高度还原了 Bambinou 手袋的造型，加上纯白设计，整体非常出挑。

这家快闪店不禁让人联想到 4 月品牌发布过的一条短视频，视频中 Bambinou 手袋造型的汽车穿过巴黎街头，这条视频其实是虚拟的，出自艺术家 Ian Padgham 之手。但这次在首尔，JACQUEMUS 确实把 Bambinou 手袋做成了不现实的尺寸。

与此同时，快闪店也被包装成了花店加咖啡店的形式，真正推广的主角则是 Bambinou 手袋。

Giorgio Armani LOVE 企划

人们用“浪漫之都”、“爱情之城”形容巴黎，9 月在推出全新 LOVE 系列之际，Giorgio Armani 就在巴黎带来了一系列限定活动。在艺术家 Marcantonio 为系列创作的影像中，动物们成双成对漫步巴黎。

Giorgio Armani 不仅为圣奥诺雷街的精品店换上了主题橱窗，还和两家当地的“约会胜地”展开了联动。圣多米尼克街的 Adriane 花店以及杜巴克街的 Kogan 书店，都换上了 Giorgio Armani LOVE 企划的专属蓝色调。

Prada 种子计划

说到和当地小店展开合作互动，Prada 是这方面比较有经验的，比如前两年进驻乌中集市，在上海集雅 Gathering 咖啡店开露营主题限时店等。

今年秋天，配合 2023 秋冬系列人与花朵对话的创意，Prada 又在全球多个城市推出了“种子计划”，免费派发秋冬广告大片同款的矢车菊、虞美人、角堇的种子，许多城市的派发点都安排在当地的独立花店中，比如北京枝裕花店、成都 biboROOT 花店、广州 DAWN OF MOUNTAIN 花店、秦皇岛阿那亚可美了花店、上海王尔德花店等。

一些趋势

快闪店介于广告和门店之间，过去更多快闪店都更接近店铺，主要功能还是卖货，通常开在高端商场。而今天有越来越多品牌尝试将快闪店做成“立体广告”。

快闪店正在变得更开放，它们在逐渐深入更真实多元的城市空间，从时髦有个性的街区、艺术场馆，到有特色的小店；它们讲述故事，并试图建立对话，不再只是关于“我”，而更多关于“我们”；它们提供独特的体验，即便是同一个项目，在不同的城市也会有因地制宜的改变。

同时对顶级品牌来说，快闪店正在“卷”到一个新的高度。单个项目的规模越来越大，不仅是物理空间上的大，也包括在一个项目中集中带来丰富多样的内容；而像 Prada“种子计划”、爱马仕报刊亭这样的全球巡回项目，动辄便是覆盖十几、二十几座城市。

与此同时，其中也有暴露出同质化的问题，比如咖啡店、花店和书店元素在品牌快闪店中出现的频率极高，几乎可以用“泛滥”一次来形容了，对此我们还是期待看到更多新的玩法。