可折叠iPhone，千呼万唤出不来？ | 动察

苹果公司对折叠屏手机的态度仍然“暧昧”。

文 ｜动点科技

作者｜黄尘

排版｜李瑞子

本文预计阅读时长7分钟

折叠屏手机作为一种新型的手机形态，具有很强的创新性。这种创新性不仅体现在外观设计上，还体现在相关的技术和功能上。折叠屏手机的出现给消费者带来了全新的使用体验，也给手机市场带来了新的发展机遇。国产手机更是视其为另辟蹊径冲击高端的砝码，所以近几年在横折和竖折方案的折叠屏手机上都有很强的积淀。

由于普遍认为折叠屏是下一代手机屏幕的进化方向，大家对苹果未来的折叠屏产品也满怀好奇。尽管苹果要打造折叠屏手机的传闻不绝于耳，但是苹果对于该形态的产品何时推出一直三缄其口。

缺乏做折叠屏的动力

虽然折叠屏手机在技术上具有创新性，但目前仍处于市场发展的初期阶段，消费者对这种新型手机形式的接受程度还不确定，市场教育尚未完成。而且，根据市场调研机构的数据，除了商务人群，大部分消费者对折叠屏手机的需求并不高，因此苹果可能认为推出折叠屏手机并不是一个必要选择。

再者，折叠屏手机在制造过程中需要解决许多技术难题，例如屏幕的耐久性和稳定性、铰链的精度和可靠性等。这些技术挑战较大，需要投入大量的研发资源和时间，对于苹果这样注重技术研发的公司来说，目前看得见的是更愿意将资源倾斜到Vision Pro这样的AR/VR设备上。

苹果公司一直致力于打造具有独特技术和高品质的 产品，对于产品的设计和功能有着极高的要求。而折叠屏手机在目前的技术条件下，可能还无法达到苹果的品质标准。半年前，苹果的一项与折叠屏手机相关的专利技术出现在美 国商标和专利局公布的清单中。根据苹果描述可知，此专利技术“能够通过外部施加的热、光、电流或其他类型的外部刺激，来实现折痕的自我修复”，可见苹果也在研究折叠屏，并非不为所动。

另外，Counterpoint Research在最新的调查报告提到，苹果公司在2023年第二季度继续引领全球智能手机市场，智能手机业务和营业利润分别以45%和85%刷新记录。近三年来，华为遭遇制裁，缺乏5G等关键器件的华为，失去了和苹果叫板的能力。而小米OV的高端化只是稍有起色，完全无法在高端机市场与苹果一较高下。苹果的高利润令国产手机必须找到更好的增收点，因此了瞄准了苹果暂未涉足的折叠屏来错位竞争。

而目前折叠屏手机的成本较高，价格也相对较高，利润空间相对有限。根据DSCC数据，折叠屏人工和原料成本比直板手机高出69%，其中屏幕和铰链是成本增加的主要来源。市面上的横折叠手机，价格基本在万元左右。

据艾媒咨询《2022年中国折叠屏手机用户调研分析》数据显示，超过六成的受访者价格接受区间在3000-8000元。能够看到，经过降价后“折叠屏”手机的平均价格仍是在绝大多数消费者接受范围之外的。

对于苹果这样注重利润的公司来说，直板机的利润已经够好，而折叠屏手机的利润空间还不明朗，因此缺乏动力去开发和推出这种产品。苹果需要在保证产品质量的同时，尽可能地降低生产成本，从而使折叠屏手机在价格上更具竞争力。

Canalys分析师刘艺璇曾表示：“全球经济衰退的风险正在加大，智能手机市场的复苏之路也充满不确定性，这就要求厂商专注于精简产品组合以及高效的渠道管理来寻求机会，从而确保盈利。”

可折叠iPad或许比手机先来

对风险的厌恶可能导致苹果不愿押宝折叠屏，但作为行业领军企业，苹果近几年发布的手机产品都没有展现超出预期的创新技术，在不绝于耳的唱衰之下，苹果如何在已经趋于饱和的手机市场再次杀出，还需要寻找答案。

高级市场分析师Harmeet Singh Walia表示，2023年第二季度全球智能手机市场总出货量下降约9%，苹果公司的智能手机业务出货量下降3%。得益于iPhone平均售价提升，整体利润反而有所增加。

苹果公司首席执行官Tim Cook在年初一次主要关注假期业绩的收益电话会议上发表了即兴讲话，来回答iPhone不断上涨的平均销售价格是否可持续。Cook表示价格上涨没有问题。事实上，消费者可能会被说服花更多的钱。Cook在电话中说：“我认为人们真的愿意全力以赴，以获得他们在这个类别中负担得起的最好的。”他指出，iPhone已经成为人们生活的“组成部分”。

目前，苹果公司对折叠屏手机的态度仍然“暧昧”，这种审慎态度使得其专注于更大的可折叠设备。据DigiTimes报道，苹果传闻中的可折叠iPad现在处于“密集开发”中，最早可能在2024年底宣布。

在一份引用供应链来源的付费墙报告中，DigiTimes概述了苹果在计划于2024年底进行小规模生产之前，如何与供应商合作开发可折叠iPad。台湾出版物认为，这表明，如果进展稳定，苹果可能会在2024年底或2025年初宣布该设备。

苹果显然已经在可折叠产品领域未雨绸缪，并在这段时间不断进行设计更改，计划在开发可折叠iPhone之前发布可折叠iPad。苹果选择专注于iPad，因为它在公司销售额中所占比例相对较小，这意味着潜在问题更容易管理，影响较小，有一定“试验田”的意味——库克还不敢拿iPhone冒险。

据报道，该公司尚未最终确定可折叠iPad的设计。最初，苹果的产品设计团队领导了该项目，但现在据说这个角色已经转移到采购部门，以降低成本。苹果在现阶段的主要目标是实现更具成本效益的设计，激发对设备争议之处的更改。

苹果首款可折叠产品预计将于2025年开始大规模生产。DigiTimes认为，可折叠产品可能会增加iPad的出货量，引发全球平板电脑销量的上升。

Counterpoint Research的研究总监Tom Kang表示，目前可折叠设备仍然是一个利基市场，但对于那些希望在创新和高端市场上保持领先地位的品牌来说，这是一个重要的细分市场。三星和中国的OEM厂商一直在这个市场非常活跃，尤其是在他们的本土市场。去年，中国已成为全球最大的可折叠手机市场。

据京东发布的《2023折叠屏手机趋势趣味图鉴》数据分析，2023年前两季度平台“折叠屏”手机销量同比增长超100%。IDC报告显示，国内智能手机市场2023年第一季度出货量同比下滑了11.8%，而“折叠屏”手机却同比上涨52.8%。

尽管苹果的粉丝可能要等相当长的时间才有机会购买可折叠的iPhone手机，但未来如果苹果真的愿意发售这样一款产品，相信许多人还是会乐意买单。

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