上海
越来越多的年轻人爱上了户外出行，他们期待在繁忙的工作日后走出家门。长久陪伴年轻人日常生活的雀巢咖啡，精准发掘到户外出行下「山野徒步」已逐渐成为新一代年轻人的流行生活方式。
结合小红书平台大数据，2023年「出行」话题在小红书站内的搜索趋势更呈现爆炸式增长，相关笔记超2000W篇。雀巢咖啡抓住出行这一高热趋势，携手小红书「红薯旅行社」IP，在10月联合发起“跃进山野计划”。通过系列精彩IP活动，占位「山野」这一全新场景，并与年轻人一起探索全新的精神充能方式。
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“主动出击”、「跃进山野」
是新一代用户身心灵充电的新方式
无论你是想看“山顶的那抹日出”，还是期待“山林里的丁达尔现象”，亦或是“进山吸氧，来场丛林瑜伽”，你都能在小红书上找到相关的笔记内容。 小红书《2023户外生活趋势报告》数据显示，2023年1月到10月，小红书户外用户日活环比增长超100%。 包括户外出行在内的整个出行领域，正在受到越来越多年轻人的关注。*数据显示，小红书社区内垂类内容中，「出行」垂类的活跃用户规模占TOP5。
为什么「出行」、「户外」、「山野」成了这届用户的生活关键词？这些发布美好户外生活体验的人群，日常也有自己的工作、生活压力，而「跃入山野」是他们释放情绪、为身心灵充电的流行方式。
你可能也有这样的经历：前一晚喝咖啡熬夜加班、是为了周末能有个“断电”的户外徒步之旅；前一晚打起精神开夜车，只是为了能赶在黎明破晓前看到最美的海边日出。
新一代年轻用户更愿意“主动出击”，选择能为自己充电、带来心理能量的人事和环境。
此前，如果说，当代年轻人有AB面，那么雀巢咖啡的品牌形象，此前主要跟熬夜、加班、连夜开车等场景相连，产品心智更倾向于“提神醒脑 打起精神”，而当年轻人展露出热爱自然、寻求治愈的一面时，雀巢咖啡选择跟年轻人站在一起，用即饮产品「置身」山野之中，成为年轻人在户外充电的必选项。
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「跃进山野」
解锁咖啡营销新场景
雀巢咖啡与「山野生活」相遇，会碰撞出哪些自由灵感？为了让年轻人直观感受「山野生活」的魅力，体验产品与野外生活的融合，雀巢咖啡与红薯旅行社合作拍摄了“山野主题大片”。山野美景中，来一瓶雀巢咖啡，这是属于年轻人的治愈时刻，也是品牌理念的自然展现。
治愈的美景、舒畅的氛围，吸引了许多博主自发参与山野场景的演绎，用自己的理解诠释「跃进山野」的概念，无论是你是喜欢山顶日出，还是摩托跑山，都有博主为你前行“探路”。在小红书，搜索本次活动的主题词 #跃进山野，翻看活动主页下收录的用户笔记，很多用户惊叹就在自己的城市周边，原来有那么多值得探索的「山野之地」。其中，雀巢咖啡作为「山野搭子」，自然吸引了不少粉丝们的目光，其便携即饮的特点，与山野场景十分契合，强化了户外饮用雀巢咖啡的场景心智。
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在这些细分的「山野」场景中，便携的雀巢咖啡都是用户的“装备之一”，雀巢咖啡产品也不再被限定在“提神醒脑”场景，而是走出办公室、走出会议室，狠狠own住了年轻人放松自我、情绪“充电”的「山野」场景。
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「跃进山野」活动
等你回传山野日记
多种“灵感玩法”，邀你一起「野」起来
去探山，去徒步，去溯溪，去看日出……享受「山野生活」不再是“小众爱好”。越来越多的人，一有闲暇时间，就“投奔”户外，感受自然的美好，拍摄美美的治愈系照片。雀巢咖啡「跃进山野」探索了多种“灵感玩法”，10月期间，分享你独家的「山野」笔记，就有机会领取品牌送出的限量版礼物。
雀巢咖啡，设计了线上、线下的多种“灵感玩法”，期待你的互动参与。你可以参与话题页的打卡玩法：每日打卡路线并发布含有雀巢咖啡产品的笔记，如被抽取为优质笔记，就有机会获得品牌好礼；或是参与线上/线下的互动打卡活动，比如跟山野中的“红薯补给站”合影，就能赢取IP定制礼包等。如果在小红书搜索 #跃进山野，还会有掉落的惊喜好礼等你来领！
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结语
山野，是年轻人在生存与生活之间，寻到的「心灵栖息地」。 舒压，放松，治愈，充电，「跃进山野」是新一代用户的生活方式，也是此次雀巢咖啡与用户对话的全新突破。 优质的笔记内容，多元的互动玩法，吸引着更多人 “奔赴山野”，更为产品走出货架、走进更多生活提供的全新可能。
这个十月，雀巢咖啡等你一起，「跃进山野」，打开小红书，搜索「跃入山野」主题词，即刻奔赴！
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