玩AI到底有啥用？从一部《乐队的夏天3》看英特尔如何布局AIGC

2023年是AI的爆发年，一个Chat-GPT激起千层浪，在内容创作中带上“AIGC”的话题，也成为吸引用户热度的一种手段。

AI能代劳的工作越来越多，AI能使用的工具也不断增加，AI似乎是无所不能的，曾经因为门槛太高而让人望而却步的创作活动，如今在AI的如有神助下也变得触手可及。

AIGC的迅速进化，让太多人危机感飙升，不意外互联网上关于AI的言论产生了如此极端的两极分化。

内容原创者对AI口诛笔伐，认为这是对于自己的一种“威胁”，随时都可能让相关从业者被“替代”。但与此同时，也有一部分人从中看到了AI作为工具的价值，在日常工作中善用AI填补工作的需要，甚至反过来将其延伸到创作中，实现更加省时省力的内容生产。而如何帮助大家更有效更轻松地利用AIGC，解决大家的需求，也成为许多科技品牌正在着重考虑的问题。

作为电脑行业巨头的英特尔显然也意识到了这一点，并且在整个AI市场还一片朦胧时率先出击。

英特尔旗下的Evo系列产品作为轻薄笔记本的引领者，在2023年初便展开在AIGC领域的布局，并且有针对性地进行了硬件优化。

英特尔具体做了什么事呢？一言以蔽之，他们抓准了内容创作者的需求痛点，在轻薄笔记本中为AIGC搭建了一个兼顾硬件和软件的舒适区，并且有意识地开启了一系列由浅及深的传播活动。

PART.01

英特尔跨界联名《乐队的夏天3》

娱乐营销成为打入消费者内心的切点

2023年，《乐队的夏天3》毫无疑问是备受万众期待的S+级别音乐综艺。观众对于前作的狂热也自然而然地延伸到了这一部，推动《乐夏3》的话题度从年初预热后就一再水涨船高。

乍一看，英特尔与这档音乐节目的联名显然是有些牵强生硬的，但英特尔选择用一种十分接地气的方式走进观众视野：

从节目正式开始播放后，观众惊喜地发现，英特尔原本经典的声音LOGO“等，等灯等灯”居然“因地制宜”地进行了版本优化，新鲜的摇滚风改编让英特尔由以往的精英白领形象摇身一变，似乎也成为在观众席为乐队们“打call”的超级乐迷。

而这些花样百出的“等灯等灯”，就是英特尔借助AIGC生成的改编版本Intel Jingle，并且灵活地插入到了每期节目的权益口播中。

所以当马东说出那句“听……”以后，观众都会不禁期待，这一期节目中听到的“等灯等灯”又会有哪些不同。

这就是英特尔娱乐营销的第一步，并且为随后英特尔大语言模型（Large Language Model，简称LLM）的推出，以及在此基础上与麻园诗人主唱苦果的合作创造了完美的切入点。

PART.02

“大哥你玩AI，玩它有啥用啊！”

二手玫瑰经典歌词玩梗 明星代言炒热话题

二手玫瑰在《乐队的夏天3》的首次亮相，以姚澜的一声“这个问题，还是交给AI来回答吧！”拉开帷幕。

英特尔与二手玫瑰的深度合作是他们加入《乐夏3》以来的第二个出人意料的爆点，二手玫瑰的乐队气质与英特尔的品牌形象之间似乎有着巨大的差异，很难不让人期待两者之间会碰撞出怎样的火花。

一直以来，二手玫瑰以他们特立独行的风格在广大受众中备受欢迎，英特尔利用了这种优势，选择通过情景对话表演这种最“二手玫瑰”的方式，将观众的注意力导向话题的中心：AIGC。

“大哥你玩AI，玩它有啥用啊！”

这是二手玫瑰最经典、最出圈的歌词之一，在梁龙唱出这句歌词后，全场的氛围也迎来沸腾。

所以玩AI，到底有什么用？英特尔为我们设下了一个悬而未决的题目，而答案全部藏在他们接下来的传播工作中。

同样的，英特尔也并未止步于此，他们同时也签下了《乐队的夏天3》中表现同样出色的人气乐队Nova Heart，结合冯海宁和博譞的演出喜好与特点，利用AIGC加持完成了一个不同于二手玫瑰的TVC广告，让AIGC将每个人梦境中未完成故事续写成章，这或许也是很多人所期待的，而英特尔LLM在即使脱机的状态下利用自己庞大的内置数据库即可成就梦与现实的故事连接，让所有人无时无刻都可以获得AIGC所提供帮助与支持也许就是AI发展的终极目标吧。

PART.03

答案藏在题目中

以KOL为基点展开矩阵式传播

娱乐营销与明星代言，这些对于时至今日的传播布局而言已经远远不够。在做完所有铺垫工作后，英特尔铺开了更加细节的底层传播计划。

在《乐夏3》播出的同时，英特尔也开始与B站、抖音等内容创作平台上的KOL们展开了合作，为节目中一些看似“云里雾里”的说辞进行更为详细的注解。

其中有一些处在头部的KOL，他们在英特尔诠释AIGC易用性的过程中发挥了非常重要的作用。例如影视飓风、特效小哥、小狮日记、LKs，这些内容创作者从他们各自擅长的角度出发，花样百出地探索起了AIGC在创作领域的无限可能性。

无论是特效小哥创作的AIGC MV、LKs创作的AIGC编曲还是设计美学博主ooooohmygosh针对设计与音乐如何相容所进行的AIGC 编码创作，都让粉丝们看到了AI作为创作工具的潜力，让人们对AI的观点由“可以但没必要”甚至是强烈的厌恶与抵触，逐渐转向好奇。

毫无疑问，这一波配合KOL展开的传播，是英特尔在长期筹谋后终于布下的一局惊天大棋。

传播的风向瞬息万变，但又往往昭示着市场的偏好，让品牌方不得已激励追寻。

这不禁让人思考，英特尔Evo在AIGC领域的强势占位，是否也预兆着一个新的市场爆点的出现？

无论从传播方式还是传播效果来看，英特尔此次的计划都是大获成功的。他们对于追寻AIGC更深层次的商业价值，有着势在必得的必胜决心。也正是这种自信由内而外的展现，反过来赋予消费者更多对于品牌方的信心，让他们情愿为看到的实际效果买单。

无论如何，如果以英特尔为首的科技硬件厂商们能够继续推进在AIGC领域的布局，继续将相关的各类软硬件深度优化，那么曾经只存在于想象中的AI PC走进市场也只是迟早的事，并且必定会在行业内掀起新一轮腥风血雨。