当理想照进现实，南飞鸿·乐荟中心给了“绿色商业”应有的模样

来源|赢商网（ID：winshang）

图片来源|南飞鸿·乐荟中心

随着国家对绿色低碳经济的推动，“绿色风潮”正在全国范围内蔓延开来。就零售商业端来看，以“生态”、“自然”推行绿色生活方式的商业项目开始崭露头角，它们尝试重新定义“理想生活”的内在含义，从生活本身去追求一种全新的松弛感、自由感的商业新模式。

而在今年6月新开业的南飞鸿·乐荟中心， 真正的将“理想生活”从理念变成现实，为所有消费者传递了一种“商业本身不仅仅是购物与消费，而是生活理念的传递与输出”的感知触角，并在西安首次正式推出生态商业，理想生活的购物生活理念。

如今，项目开业已百日有余。在此期间，赢商网对项目进行了多次实探，从开业前的工地探访，亲眼目睹这一砖一瓦堆砌而起的灵感空间；再到开业的全城盛况，以及七夕期间7楼爱情颁证基地的如期开放、七星斗的水光同现，都让我们油然而生一种“见证感和成就感”。

因此，我们希望能对南飞鸿·乐荟中心进行一次全面而完整的深度分析，解读南飞鸿·乐荟中心是如何呈现“一座会呼吸的城市生态商业体”应有的模样，如何将“理想生活”真正植入消费者的生活中去，如何打造“理想生活聚集地”的独特商业理念。

理想生活的本质

是商业空间的创新

是回归生态的本真

早在开业前，赢商网就曾多次撰文对南飞鸿·乐荟中心围绕生态主题所提出的空间美学创新进行过解读。现在，我们将进一步对其生态灵感空间进行解析。

无论是近30000㎡的城市级商业体室外水景主题公园——“乐荟公园”，还是购物中心内宛若中国古典园林立体山水画卷——“花溪谷”，南飞鸿·乐荟中心用绿色重组商业空间，并通过种种极尽诠释“取之自然又还原自然”的生态场景，致力成为行业观察“绿色商业”的全新样本。

//以“生态美学”呈现空间灵感的创新想象

南飞鸿·乐荟中心通过“生态空间建筑”的串联，呈现了一个完整的“自然动线”体系，从游览开始的“七星斗瀑布”，穿过植物包围的森系通道，再翻越复刻山脉的“花溪谷”，就能开启一场生态自然的探索之旅，这像极了我们游山玩水的真实路线。

▶▶【七星斗】——水光同现的36m水晶瀑布

作为西北最大的室内商业水系景观，采用千组几何切割玻璃从穹顶虹贯而下。流动的水系可以用最自然的方式清洁灰尘，给予顾客沁人心脾的感受；多重拼接的LED屏配合自然水系光影组合，将欢愉与美好融入购物氛围中。

▶▶【花溪谷】——1:1复刻秦岭山脉的自然空间

作为项目的第二大生态水系景观，花溪谷建立的灵感来自被誉为“西安后花园”的秦岭山脉，南飞鸿·乐荟中心将秦岭山脉中的峡谷、叠水、石阶，用艺术空间的设计，在商场内1:1展现出来，让所有慕名前来的顾客，感受“逛公园式”购物体验。

//以“都市丛林”提案生活美学的更多可能

项目灵动的回形动线让室内空间更加柔和飘逸，几何图形构成的多幅玻璃穹顶让自然光线倾泻而下，100余种100%自然生态植物、20多种不同的水景组合，移步易景中，不仅完美兑现了项目打造生态商业的愿景承诺，而且还以“都市丛林”般的“绿色生活场”，给人们提供了关于生活美学的更多可能。

不仅如此，丰富的绿植、水景还大大提升了项目室内空间的自然度和舒适度，而且通过绿植引导进行空间分割围合，还能有效增加场内空间的灵活性和层次感。

更重要的是，对于强调“服务为本”的南飞鸿·乐荟中心来说，其场内所呈现的“丛林景观”、“生态氛围”等，还能有效治愈都市人的焦虑情绪，这无疑是从情感共鸣的角度，为项目的长期运营奠定了深厚的客群基础。

理想生活的内在

是文化理念的传承

是艺术社交的空间

南飞鸿·乐荟中心从场内美陈设计再到艺术装置展现，从精心策划的缤纷活动，再到场内空间的有效利用，无不将“理想生活”的商业理念穿插在每一个细节中，真正的将艺术文化融入生活，将“以人为本”的活动理念植入消费者的购物体验中。对行业案例研究来说，项目本身在活动背后的策划逻辑则更值得我们细究和品鉴。

//以数据客观呈现项目生态运营理念的延续

▶▶【乐荟倾城·无限盛放】——理想生活正式开启

6月22日，南飞鸿·乐荟中心盛大开业。绿影浮动、流水潺潺，世界名曲的音符在此间回响。大自然原本的模样和最纯净的美好亮相于所有消费者眼前。世界光绘大师ROY WANG在开业期间为西安市民带来了极具震撼力的西北首个百人光绘现场——百人共绘朱雀神兽图腾的大型表演。以及知名音乐人等超级活动荟聚，让乐荟中心成为了端午小长假全城瞩目的焦点。

南飞鸿·乐荟中心3天时间累计接待去重客流40万+，项目营业额1800万+。

▶▶【7月漫游季，8月乐荟良辰，9月百日庆】——理想生活的逐步蔓延

7月满月庆，一场从理想生活延伸而出的“夏日漫游季”，让理想生活的暑期档被重新定义。8月双月庆，将七夕佳节融入理想生活，为全城消费者展现了一场独一无二的七夕盛宴。而9月的百日庆，正式定义了理想生活的内在含义。百日美好，百日乐荟，乐荟中心通过开业后100天的时间， 将理想生活的商业理念真正的全面铺排，让城市以及消费者共同见证。

7月夏日漫游季，南飞鸿·乐荟中心累计接待去重客流20万+，项目营业额达1100万+。

8月双月庆，累计接待去重客流18万+，项目营业额达1300万+。

9月百日庆，累计接待去重客流25万+，项目营业额达2500万+。

显然，南飞鸿·乐荟中心开业后得到了市场持续性的积极反馈。如何评价这种持续性？首先，南飞鸿·乐荟中心独一无二的生态景观，无疑是项目吸引客流不断涌入的基础。其次，作为致力于打造“城市理想生活聚集地”的南飞鸿·乐荟中心，引进丰富的全国/西北/全城品牌首店，突破了传统品牌组合的束缚，将“生态”融入品牌多元矩阵中，赋予了场内品牌组合更丰富的生命力以及吸引力。

//【超级品牌聚集地】——引进首店打造多元品牌阵地

南飞鸿·乐荟中心引入了超4000㎡的Meland club儿童乐园西北首家旗舰店、盒马鲜生西北首个设计创新店、幸福蓝海国际影城西北首家旗舰店等特色主力店。

还引进了法国百年轻奢包袋品牌pourchet宝榭中国首店、意大利轻奢品牌C`N`C西安首家旗舰店、主打潮牌集合的OSSANCH（3H）西北首店、世界五大帝王级钢琴品牌PETROF佩卓夫等零售品牌。

以及格物匠心西北首家生活体验店，THE GREEN PARTY首家购物中心旗舰店，西北首个儿童潮品集合店伶俐KIDS，更引进了首进西北的餐饮品牌卡萨诺瓦意大利餐厅、匠和风精致日式料理、闽南风味料理荣先森·福建小馆、芭提噜噜泰式创意料理、Amber Palace琥珀宫印度菜，以及首进购物中心的高端商务宴请餐饮鸽子侯等丰富多样的异国珍馐…

//传承中华文化-南飞鸿彩绘秦俑艺术作品

南飞鸿·乐荟中心与加拿大华裔艺术家（郑海明）共同完成了12尊彩绘秦俑的创作，选择中华秦俑作为艺术创作的基底，一方面是因为这是中国传统文化的承载基石，同时也代表了西安这座城的文化底蕴。用油画彩绘的方式，在特殊烧制的泥胚上，将中外文化完美融合。

//纵览世界典藏-南飞鸿艺术橱窗美陈

把遥不可及的艺术典藏，用零距离的方式呈现给所有消费者。将生态自然的生命之美，永远定格在永恒的瞬间。无论是世界顶级收藏钟表艺术品，亦或是世界威士忌珍藏名酒，都荟聚在乐荟中心的艺术橱窗中，还有包含了真实的贝壳艺术品，蝴蝶标本的大型生态自然艺术橱窗，无不展示了南飞鸿·乐荟中心将文化、艺术根植于理想生活的坚持。

种种迹象表明，南飞鸿·乐荟中心在以生态主题推动行业市场进行绿色转型之外，还注重通过一系列高品味、高IP辨识度的主题活动，在诠释项目独树一帜的文化底蕴和艺术内核的同时，为消费者带来更有调性的社交生活场，以此实现项目与消费者更深层次的共鸣和连接。

理想生活的体现

是去标准化的服务本质

是有温度的舒适生活场

诚然，要与消费者建立长期主义的链接关系，除了前文所述的以生态景观的稀缺性吸引客流，以文化、艺术所营造的氛围感和情绪价值稳定客流，还要以有温度的服务来保障可持续性客流的生命力。

以此维度继续观察，我们会发现南飞鸿·乐荟中心以科技赋能，将绿色生态与商业温度完美融合，致力为全城消费者打造一个有温度，有情感的城市社交空间，去除“购物压力”，让消费者感受到“松弛感，舒适感，关爱感”。

• 场内采用国际先进空气净化系统，致力从温度、湿度、照明、空气质量等与消费者感官体验紧密相关的细节出发，为消费者打造24小时不间断的“生态级负氧离子森林公园”般的舒适体验。

• 地下停车场全新上线的反向寻车系统，以更符合人体视野的3D立体停车地图，以及输入车牌自动生成动态指引的一键寻车等功能服务，极大地便捷了消费者的寻车体验。

• 打造了独具特色的商业母婴室，突破传统商业母婴室的功能以及空间局限，整合单独母婴室服务空间，增加全方位、最顶级的母婴用品提供渠道，真正的让顾客感受到“细节用心”。

在此之外，南飞鸿·乐荟中心还致力以众多“去标准化”举措，打破传统商业项目的空间布局和功能规划，以此推动城市商业开展着眼于未来主义的创新突破。

• 商业空间的“去标准化”：南飞鸿·乐荟中心商业建筑面积10万㎡，其中公共空间占比就达到50%。但这正是南飞鸿·乐荟中心致力打造生态商业综合体的诚意所在。即首先保证为人们留有足够舒适的公区空间和休憩空间，进而再以匠心独裁的生态景观，为消费者打造更加惬意养眼的生活空间。

• 功能规划的“去标准化”：今年七夕，雁塔区民政局联合南飞鸿·乐荟中心共同打造的超6000m²的西北首个屋顶花园爱情颁证基地正式在南飞鸿·乐荟中心亮相。与此同时，雁塔区民政局婚姻登记处搬迁新址，联合南飞鸿·乐荟中心共同打造了“爱情七步曲”的婚姻爱情打卡点，以此为所有新人带来更具仪式感和更加浪漫的爱情见证。总结其背后的运营理念，即强化项目的社会功能，还“商”于民。

值得一提的是，在背后给予项目鼎力支持的南飞鸿实业，多年来秉承着做“理想城市生活践行者”这一愿景，于2014年采取住宅与开发商业运行并重的策略，系统地规划了南飞鸿乐荟系的生态商业以及商业发展版图，构建了城市级的时尚商业“乐荟中心”、区域型的品质生活商业“乐荟天地”、社区型的街区商业“乐荟里”以及旅游度假商业“乐荟港”4大商业产品系列。

据了解，未来，南飞鸿实业将坚持与消费者共情的服务理念，潜心发掘和塑造城市空间价值，致力与城市共创美好。

商业地产发展至今，存量项目的焕新升级，新开项目的创新突破，都为中国消费市场注入了全新的活力。与之相伴的是，新一代消费客群在新时代的社会环境中，消费理念日益升级，中国零售商业地产仍将面临全新的机遇和挑战。

尽管如此，当人们自发地把某个商业空间作为公共活动空间的优选项时，商业项目的潜能也将在人气活跃的氛围中自然发生。正如南飞鸿·乐荟中心，以生态为先驱，为人们打造丛林般的“绿色生活场”；以文化、艺术为肌底，为人们打造有调性的社交生活场；以科技升级服务，为人们打造有温度的舒适生活场。

这种运营理念的延续，让我们在南飞鸿·乐荟中心的人来人往中，发现了生活最美的模样。

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