新书推荐丨智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究

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《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》

赵江 著

本书围绕定向广告的本质特性“精准性”和“侵犯性”展开研究，将原本两个矛盾纳入统一研究体系，运用博弈理论构建了定向广告投放的精准模型，为定向广告投放的合理性、有效性提供了新的视角，通过实证研究和案例分析阐述了消费者隐私态度对企业定向广告策略的影响，阐明了企业进行定向广告的优化路径。

这本书是系统阐述智慧营销背景下企业定向广告投放机制与优化路径的社会科学著作。全书紧扣智慧营销时代特征，系统阐述了智慧营销背景下定向广告投放的特征、属性、方法、策略等。相关研究结论对指导企业营销和管理实践具有积极的促进作用。

所获奖项

2023年8月28日，绍兴文理学院商学院企业管理系赵江副教授在2022年由中国财政经济出版社出版的学术专著《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》喜获中国商业经济学会优秀成果奖全国二等奖。

中国商业经济学会是国家一级学会，1982年由中央书记处批准成立,是我国商业经济学术领域最高社团组织，为国家商贸流通政策制定做出了重要贡献，在商贸流通领域享有较高的学术声誉和社会影响。该学术专著《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》是由我院承担的国家社科基金项目（21FGLB033）的优秀结题成果，获得五位国家社科结题鉴定专家的一致高度评价。

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从研究过程来看，该书相关研究在一定程度上有利于推动营销管理理论从“外生性”到“内生性”的转变，推动定向广告理论体系从“单阶段静态均衡”到“多阶段动态均衡”发展。从研究结果来看，相关管理学研究能够做到顶天立地，即内容较为前沿，属于“顶天”；问题比较现实，属于“立地”。相关研究既有大的着眼点——定向广告精准投放，也有小的落脚点——对用户的隐私侵犯。该书深入浅出地挖掘了定向广告投放的具体实践和管理经验，共提出解决这一悖论调节机制的关键在于加强行业监管，优化定向广告投放以实现两者的动态均衡。

复旦大学刘杰教授

该书是一本论证智慧营销背景下企业精准营销的必然性、合理性和可借鉴性的优秀图书。其创新性包括如下三方面：第一，研究视角新颖。构建了定向广告基础模型和理论框架，将定向广告精准性机制和策略充分展示，显著丰富了定向广告基础理论，为未来定向广告研究奠定良好基础。第二，研究方法丰富。综合运用博弈理论、优化理论、结构方程及案例分析手段，深入分析定向广告对企业均衡利润及消费者行为的影响。第三，研究内容前沿。全书整体研究思路清晰，坚持理论源于实践、理论指导实践思想，对企业实践管理经验和理论前沿精耕细作，全方位阐述智慧营销下企业营销管理的成就。

浙江财经大学曾垂凯副教授

本书目录

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第1章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外相关研究现状

1.3 研究现状评述

1.4 本书的研究结构和内容

第2章 智慧营销背景下定向广告悖论调节机制的理论基础

2.1 定向广告悖论机制

2.2 智慧营销背景下定向广告投放模式

2.3 企业定向广告定向基本理论

2.4 智慧营销背景下定向广告技术发展

2.5 智慧营销背景下定向广告的研究理论基础和框架

2.6 本章小结

第3章 基于溢出效应的企业定向广告优化机制研究：溢出陷阱逃逸

3.1 引言

3.2 模型假设和变量描述

3.3 考虑单向溢出效应的企业大众广告均衡策略分析

3.4 考虑双向溢出效应的企业定向广告均衡策略分析

3.5 不同溢出效应下的企业定向广告均衡策略分析

3.6 本章小结

第4章 渠道优化选择：定向广告在直销和分销渠道的作用差异

4.1 引言

4.2 模型构建与博弈顺序

4.3 直销渠道下基于不同质量的网络定向广告策略

4.4 分销渠道下针对不同质量产品的网络定向广告策略

4.5 模型扩展：基于定向精度下的定向广告投放模型

4.6 本章小结

第5章 电商和线下双渠道模式下企业定向广告投放优化策略

5.1 引言

5.2 模型假设和变量描述

5.3 单一渠道结构下的企业均衡策略分析

5.4 混合渠道结构下的企业均衡策略分析

5.5 本章小结

第6章 劝说型定向广告在不同渠道中的作用机制研究

6.1 引言

6.2 模型假设和变量描述

6.3 基础模型一单寡头制造商投放劝说型定向广告模型

6.4 单寡头制造商投放信息型定向广告模型

6.5 模型拓展：考虑两个制造商和一个零售商的供应链

6.6 本章小结

第7章 基于演化博弈的双寡头市场广告均衡策略研究

7.1 引言

7.2 双寡头企业广告策略博弈模型

7.3 广告策略的演化博弈分析

7.4 考虑时间效应的定向广告策略研究

7.5 本章小结

第8章 企业定向广告精准性的双向调节机制

8.1 引言

8.2 模型假设和变量描述

8.3 含有不同精度的双寡头企业投放定向广告时的四个子博弈均衡

8.4 模型延伸：定向精度对n个竞争企业竞争影响

8.5 自由进入的企业进行定向广告竞争

8.6 仿真模拟：定向精度对企业利润和市场影响

8.7 本章小结

第9章 劝说型定向广告在不同质量企业中的作用机制研究

9.1 引言

9.2 模型假设和基准模型

9.3 企业投放大众劝说型广告模型构建

9.4 企业投放劝说型定向广告模型构建

9.5 本章小结

第10章 定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制

10.1 引言

10.2 研究假设

10.3 研究设计

10.4 问卷预测试

10.5 实证研究

10.6 信度与效度分析

10.7 结构方程建模分析

10.8 个体特征对隐私态度、隐私控制度、隐私敏感度的影响

10.9 研究结论与建议

10.10 研究建议

10.11 总结

第11章 研究与展望

11.1 本书的创新之处

11.2 本书的主要结论

11.3 进一步研究方向

参考文献

附录 关于定向广告和用户隐私泄露关系的调研问卷

后记

《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》

赵江 著

中国财政经济出版社 出版

ISBN：978-7-5223-1709-0

定价：98.00元

中国财政经济出版社

中国财政经济出版社

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