北京
作者/阿联
祝大家国庆节快乐，祖国母亲74岁生日快乐！
上映次日就逆袭成为票冠的《坚如磐石》，凭借大尺度的反黑剧情与全员精湛表演引发热议，《前任4》孟云林佳的告别堪称BE美学天花板，而《志愿军：雄兵出击》的爱国题材尤为应景，观众为英雄先烈热血征程鞠一把泪的同时，也忍不住探讨起魏大勋被低估的演技。
还有，谁能禁得住《莫斯科行动》里性张力十足的黄轩啊，今年魅力反派竞争太激烈了！
上映4天，2023年国庆档新片总票房（含预售）突破14亿大关。在今年暑期档以 206.19 亿元票房刷新纪录后，中秋国庆双档合并，也让十月的电影市场大盘被寄予厚望。
一个更加积极的信号是，国庆档不再是主旋律影片独占鳌头，而是兼容更加多元的类型与情绪释放。
国庆档告别主旋律叙事：
“爱”得成熟，“恶”得精彩
豆瓣平均开分7.03分，这届国庆档影片成色不低。
上映次日便登顶票房日冠的都市犯罪片《坚如磐石》，无疑具备国庆档冠军相，只感慨“国师”张艺谋高产又高质，将电影商业价值与艺术性精准拿捏。
本身就是足够敏感却也自带热度的反腐题材，再加上张国立、陈冲、于和伟、雷佳音等一众老戏骨和中生代实力演员，多重反转悬念迭起的剧情，让这部官商角斗的黑吃黑大戏，有了《狂飙》般细思恐极的惊心动魄。
而影片反套路地 没有将视角聚焦于邪不压正的政治正确，而是对于人性贪婪与恶的深不见底的极致描摹 。
其中最令人过目难忘的，当属于和伟饰演的首富黎志田亲手做掉女婿David，狠心砍人血溅头盔的那 几下，堪称国产公映电影中难得的大尺度。
不过由于内容上大幅度删减，导致几股势力间精彩的博弈剧情缺乏连贯性，观众难免看得有些云里雾里：埋进 墙内的尸骨怎么就被发现了？郑副市长与杨晓薇为何看着不像长辈与晚辈，而更像情人？而郑副市长寻求的上层保护伞又是谁？
懂得都懂。《坚如磐石》中出场不多的哑巴厨师刻画得极妙，在黎总面前笑容满面，却也是最后狠狠挥杆敲向黎志田的人。只可惜警察破门而入阻断了复仇，颇有些像是一路奔袭在终点被绊了一跤的电影创作者。
较高的观影门槛，让《坚如磐石》在豆瓣评分仅为6.6，口碑呈现两极分化，有观众认为电影拍出了命运的悲怆，是中国少有的全景式“黑”片，也有人直言欲语还休的剧情“如芒刺背”。
作为“前任”系列的十年之作，导演田羽生在《前任4：英年早婚》交出了到目前为止的最佳答卷。
依然聚焦两性差异，相比前三部仍在恋爱的小圈子里兜兜转转， 《前任4》将触角伸向都市男女对于婚姻、自由、自我认知的探讨，幽默段子的背后多了几分清醒与深邃。
很多故事都在这一部走向圆满：《前任3》里令人扼腕惋惜的林佳和孟云，终于有了一次好好的告别，余飞和丁点也不再只是打打闹闹，而是有了《光辉岁月》bgm、在磨合争吵中逐渐成长成熟的真正伴侣；即便孟云和柳柳看似错过，也在相处中更加清楚自己是谁、想要怎样的另一半与生活。
除了结尾处略显煽情和矫情，整体来说《前任4》算得上是今年成色不错的都市爱情片。
国庆档三强中的主旋律代表《志愿军：雄兵出击》，则很像是《长津湖》的翻版，只不过由三位导演变成了陈凯歌一人扛大梁。
抗美援朝题材的电影近年来一直没少拍，愿意看大场面战争戏的观众，一定不会错过这部有血有泪、能够精准集中国人爱国情怀的片子。与同类影片相比， 《志愿军》的优势在于人物刻画与情绪渲染都更加细腻 。
最令叨叨触动的一段戏，是战场上戴如义高喊“还有能打的吗”，尸体堆中三连的将士们坚毅地举手，与联合国大会上伍修权代表中国举手的蒙太奇剪辑。经历千难万苦 ，打不倒的中国人还是站起来了，那一刻足以令所有观众为之热血沸腾，也深刻懂得了历史从来都不应被忘却。
与《志愿军》同样豆瓣开分7.3的，还有邱礼涛今年第四部作品《莫斯科行动》（导演真是高产啊，但水平也是起伏不定）。
真实案件改编，生猛刺激的动作枪战，以及难得饰演魅力反派的黄轩，都是这部电影的看点。但上映档期晚一天、未能获得排片率优势的《莫斯科行动》，想要挤进国庆档前三还 是略有难度。
而作为档期唯一的喜剧电影《好像也没那么热血沸腾》，并没有收获题材红利，残疾人励志追梦的故事反而被一些观众认为既要关照特殊群体，又要搞笑出彩，最终只能“没那么热血沸腾”。
情绪营销疲软
叔圈严选、疯批反派上桌
国庆档营销大战中，《坚如磐石》在微博的营销主要依靠明星效应和内容尺度的渲染。
上映首日，电影大V“3号厅检票员工”就放出言论称电影原版近5个小时，即便是删减版，依然能够让大家捕捉到一些“一开始作为‘黑帮片’的残影”，引发观众对于《坚如磐石》的好奇。
随后，#于和伟吓到观众不敢吃火锅#，#张国立于和伟高端局过招#等剧情向热搜开始铺垫，张译、易烊千玺、张艺兴、吴磊等艺人映后观感释出，立住《坚如磐石》在圈内的口碑与大众传播度。
《前任4》微博营销主打 青春爱情的情怀追忆 ，#每个前任都是一所大学#、#前任4 回收青春总少不了前任的遗憾#、#前任4如期上映 我们却各奔东西#等话题引发网友热议；
另一方面，对于电影质量好于前作的口碑营销也如火如荼，通过#前任4豆瓣开分6.8#、#为什么前任4是系列最佳#等正向话题，引导观众走进影院收获更多情绪价值。
而《志愿军》在前段时间海报引发争议后，几乎失去了微博舆论阵地，上映后#志愿军 不像陈凯歌拍的#登上微博热搜高位，也是夸电影贬低导演的话题。
《莫斯科行动》映前新浪扫楼造势，电影上映后则围绕刘德华、黄轩两个 “疯批反派” 做文章，尤其是总演苦情戏的黄轩在电影中一坏到底，被网友戏称“一部电影把以前角色的苦都还了”；戏外黄轩叫文咏珊“老公”的场面反差萌十足。
不过比电影更抢镜的恐怕是华为，电影宣传期内官宣刘德华为非凡大师品牌代言人，#刘德华回应为什么很少演反派# 直接触发关键词，让“刘德华为在”成为热梗。
在抖音平台，“叔圈严选”的《坚如磐石》以全员心眼子担当出圈，#坚如磐石剧组分月饼好烧脑#登上抖音热搜榜top1，引发网友争相挑战，《坚如磐石》官抖也是国庆档最有望突破百万粉的电影官方账号。
《前任4》则围绕结婚冷静期、孟云相亲等剧情笑点，以及孟云林佳体面告别、柳柳的遗憾、余飞和丁点争吵等扎心片段引发网友情感共鸣。
此前《前任3》就是凭借情绪营销出圈，《前任4》几乎沿袭了类似的套路，在抖音放出观众观影后失声痛哭、回想起和前任慢慢走散的过往，试图调动大众心里关于那个ta的回忆阀门。
不过经过了这几年的历练，曾经被情绪带着跑的观众如今只会冷静审判，“（短视频里）这哥们儿演得比大银幕上那几位还真呢”。
《志愿军》没有过分渲染激燃的战争场面，而是通过打造#电影志愿军适合小朋友看#等话题，拓宽电影的受众圈层，尽管不是合家欢题材，但抗美援朝的历史的确应该从小就根植在下一代心智中。
此外，对于魏大勋饰演的毛岸英一角意难平、张颂文饰演的外交官长途跋涉长出胡渣等影片细节，也让《志愿军》在抖音拥有不少存在感。
但总体来看，由于赶上亚运会，以及电影爆款卖相不明显，今年国庆档影片并未在抖音微博形成大规模霸屏之势。
国庆档冲击50亿？
可能欠在黑马爆款少
合家欢动画一直是长假娱乐刚需，除了真人影片，《汪汪队立大功2》与《贝肯熊：火星任务》成为国庆档带娃必备，目前两部动画影片也相继突破4000万与2000万票房。
国庆长假虽然尚未过半，但从目前电影大盘局势来看似乎命数已定：《坚如磐石》《前任4》《志愿军》牢牢锁定档期前三，《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》《汪汪队立大功2》等第二梯队影片，也能凭借圈层受众回本甚至小有盈利，其他则是惯例陪跑的炮灰影片。
与今年张艺谋、陈凯歌等老牌导演坐镇国庆档相呼应， 光线、华谊、博纳、中影等“传统五大”也几乎悉数回归 ，成为国庆档影片背后的主控方；而在春节档就成功押宝《满江红》的光线影业，大概率会再次斩获国庆档票方冠军。
目前仅剩的悬念，大概只有2023国庆档能否打破2019年的档期票房纪录。
2019年《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》同样是三强其发，电影票房累计突破 48 亿，成为“史上最强国庆档”。
今年中秋节与国庆假期合并，8天长假为国庆档突破纪录创造机会，在叨叨看来，当旅游群体回归、国庆档后期观影有望创造又一个高潮，长尾效应明显；但比起往年的多强格局，今年可能只有《坚如磐石》较为坚挺，国庆档能否刷新纪录可能要看其他几部影片的后续表现。
○ 记 者○
视觉| 蛋蛋
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