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花式联动盛行的今天,怎样的联动才能做到“多厨欢喜”?

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在今天,不管是长线运营游戏,还是时下热门的餐饮品牌,往往就少不了“跨界联动”活动,这些活动可以在线上,也可以在线下,可以是角色跨游戏客串,也可以是特殊周边贩售,总有花样。


跨界联动的特点就是在你看到联动公告之前,你完全想不到联动之间的联系,而好的跨界联动就是在你惊讶之后,还能感受到“这没错!”,比如《新世纪福音战士》和美妆品牌Kate的联动,哪里有观众会想到绫波丽给口红打广告呢。


在电子游戏领域更是如此,《死亡搁浅》里可以给山姆焊上《赛博朋克2077》面部义体;《最终幻想15》里可以凑合玩一会儿《刺客信条》;甚至像是《堡垒之夜》这样的超级联动带作,你永远不知道他们接下来要把什么稀奇古怪的东西做到游戏里去。



起猛了,看见擎天柱、Travis Scott和漩涡鸣人打起来了

最近几年,游戏联动成了一项热门活动,发展到今天,玩家们其实也对这些联动司空见惯了,打破次元壁垒、把特色元素带入到另一个世界里,成了游戏界一个独特现象。

但客观来说,跨界联动在玩家之中收获的未必都是好评,像《堡垒之夜》这种能缝进去一整个ACG文化符号博物馆进去的始终是少数,事实上能达成双赢的联动其实都不那么容易,中规中矩、在社区里泛不起一点涟漪,甚至是反作用——引起玩家不满,被挂上热搜都是有可能的。

到底什么样的联动才能算“好活”?这也是厂商们需要考虑的问题。

说到好活,就不得不提到最近《战舰世界》的八周年活动。


八周年纪念的主视觉走的是复古霓虹风格

作为军武垂类里面最垂的那一拨战争游戏,《战舰世界》的玩家最关心的肯定还是新船,为了庆祝游戏的8周年,官方为游戏新增了港口场景开发者桌面,追加了复古霓虹主题的装饰,也突出了游戏的庆典氛围,舰长们可以通过对局,来获取节日代币,代币可兑换各种丰厚的奖励,VIII级贝亚德也能直接兑换到手。


除此之外,"令人怀念的海浪之上"补给箱、超级补给箱、周年臂章以及标准、特殊和稀有收益加成补给箱和信号旗礼包等道具,均可使用节日代币进行兑换。紧张激烈的飞艇竞赛也将正式加入标准模式,舰长们能够体验到更加多样化的战斗。


但相比复古和霓虹的主视觉,此次周年庆同期还加入了一股“神秘的东方力量”,有三位特殊舰长登场——刘备、孙权和曹操。


很喜欢《战舰世界》玩家的一句话:“啊?”

事实上《战舰世界》不是没有和中国四大名著相关的内容,此前就曾经推出过西游记主题的舰船,这次也是一样采用了将人物以舰长配音做进游戏中的模式。并且从联动的内容来看,《战舰世界》的联动也并非单纯地利用其他IP的影响力,而是更有针对性地,在自己的玩家最关切,最“对胃”的地方下功夫。


21年推出的西游记主题战舰

并且从已经放出的语音包来看,这次舰长语音的配音不仅质量上乘、符合人物性格,配音文本的总量也比其他指挥官要多,属于量大管饱,作为历史迷+军武迷的玩家真的有福了。

这些语音在实际游戏里的作用也是,“生草中又不知为何透着一股子带感”,配上这三位的语音,原本的海战仿佛变成了赤壁之战的水战,万箭齐发的场面则换成了炮弹和鱼雷,战船变成了战舰,曹操会大呼“航母救我!”“吾命休矣!”,孙权直呼曹操“老贼!”,刘备也会时不时一边cue一下他的二弟和三弟,一边喊着“敌航母一艘!”……


当然,中国红和龙纹主题的特殊皮肤舰船也不会缺席 ,细看会发现龙纹的设计遵照了汉以后的动荡时代的装饰艺术设计风格,继承两汉时代龙的形状和特征,在龙的周围衬以云朵、花朵,使龙的形象更加洒脱。

《战舰世界》和三国的联动总给人一种“明明好像没什么道理,却又微妙地有点道理”的感觉, 倒不只是说历史厨、演义厨本身和军事厨有比较高的重合度,而是某种层面上气质的“相性”,和众多后继无力、草草收尾的演义小说相比,《三国演义》可以做到越战越猛,做到从头到尾的精彩,也因此有了“七实三虚”,流传下众多的典故,处理好史实和艺术虚构的关系,这也是《三国演义》文学性的一个体现。


另一方面,《战舰世界》的四大名著相关联动不仅仅在国服上线,也会全球服务器同步上线加入国际服,可以见得,一方面是对国内玩家群体的重视,基于玩家们心中根深蒂固的传统文化做更新;另一方面,也是一种文化输出,让海外的玩家也能在游戏中见识到正统的中国文化的魅力。


事实上,海外已经有很多的三国粉丝,把曹操的经典名句做成了meme

这种“找一些没道理”的感受,在《战舰世界》里你也能看到,制作组把那些历史上只存在于图纸上的设计,甚至是压根连图纸都没有的设计,在档案堆里翻了个遍,连类似"喀琅施塔得"这种历史上没造出来的图纸船,都在游戏里实装,充分满足了情怀。

魔改游戏并不是不尊重史实,而是对游戏性的妥协,毕竟,比起枯燥无聊的教科书,或者冰冷的历史文物,还是屏幕里那精彩激烈的画面更能激发我们的兴趣吧?

正是因为这样高质量的联动内容,我们才能说,你可以永远相信《战舰世界》的联动。

和变形金刚的联动,钢铁巨舰搭配擎天柱或者大黄蜂配色看起来倒也挺帅气的;和《战锤40K》联动,可以将所有的联动舰船、带有10个技能点的指挥官,专属涂装、主题臂章等等全部收入囊中;和舰娘手游《碧蓝航线》的联动,你可以在一款写实风格的军事游戏里使用二次元萌妹当指挥官。


本月早些时候和爱国主义动画《那年那兔那些事儿》的第三次联动,国服舰长应该没有不知道那兔的吧, 那兔主题指挥官带着他们的探索精神加入游戏,助力玩家乘风破浪。持续地将寓教于乐的军事元素和游戏本身的军武气质相统一,又有着可以让人轻松接受的二次元特点;和美国重金属乐队Megadeth联动,用激流金属为游戏增添金属乐震撼......


从不让人失望,永远能给人一种发出“啊?”的震撼,这才是能称之为好活的联动,相信刚到8周岁生日的《战舰世界》,还将在未来给玩家带来更多的惊喜。

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