文旅文创融合发展的“安阳路径”④ “文创热”，让游客把“安阳”带回家

博物馆不仅仅展示文物，景区不只有生态风光，步行街不再只有小吃美食……“诗和远方”触手可及，历史与文化变得具象可亲，“中华字都”深情款款，充满安阳元素的文创产品让游客爱不释手，迫不及待要把这座城市“打包”带回家。

文创产业呈现新气象

12枚仿古龟甲状的银质纪念章精致古朴，其上的生肖甲骨文生动鲜活：“牛”字的上半部分像两只粗壮有力的犄角，直指苍穹；“羊”字的“头部”虽然同样是由左右两部分向外展开，却似绵羊角向下向外卷，温顺喜人；“猴”字活灵活现；“虎”字威风凛凛……打开《甲骨瑰宝》十二生肖彩色纪念银章礼盒，方寸之间，皆是妙意。

“我从2005年开始尝试设计文创产品。公司设计制作的文创产品有上百种。殷商文化、文峰塔、曹操高陵，这么多安阳符号都是我的创意灵感。”《甲骨瑰宝》设计者、安阳昱豪文化传播有限公司负责人张文忠说。

“发展文创产业、开发文创产品，是旅游产业链条上的重要一环。”市委书记袁家健在全市文旅文创发展大会上强调，“今年，我市将瞄准文旅产业发展的关键短板，深入挖掘城市特色文化元素，壮大文创产业规模能级。”

为强力推进文旅文创产业发展，我市出台了一揽子支持政策——“一企一策”培育帮扶，帮助企业通过兼并重组、联合并购等形式做大做强；加大文旅文创企业招商引资力度，争取更多的项目和企业前来落户；落实产业支持政策措施，营造宽松友好的营商环境……

“据不完全统计，目前，我市共有文创类企业80余家，其中文创类规上企业10家；市场在售文创产品110余种。今年年底，全市将新引进、培育规上文旅文创企业10家以上，主流文创产品将超过20种，逐步形成具有安阳特色、富有创意、市场竞争力强的文创产品设计开发营销体系。”市文广体旅局产业发展科工作人员对记者说。

文创产品引领新时尚

中秋将至，来自殷墟的月饼大出风头：月饼上的“妇好鸮尊”与“亚长牛尊”漫画形象憨态可掬；甲骨文“福”字就像一个人正双手举起酒杯在祈福，呆萌可爱，让人不忍下口。古朴可以有趣，传统亦可潮流，在安阳，不仅是殷墟文创月饼，许多文创产品以其深厚的文化内涵和新颖别致的表现形式纷纷出圈。今秋的安阳文旅消费市场正掀起一股文创热潮。

文创产品要出彩，“文”是核心、“创”是灵魂。我市紧紧围绕甲骨文、青铜器、周易等文化符号，进一步加大与故宫博物院以及国内头部文创企业的战略合作。同时，我市通过国际文创大赛的成果转化，推动创意设计成果转化以及产业化发展，推出一批高质量的文创产品，演绎出别样的“安阳精彩”。

殷墟考古文旅小镇的非遗产品（技艺）黄艳泳麦秆画和彰德刻纸将传统文化与新潮时尚融合，让人眼前一亮；中国文字博物馆文创产品“甲骨文魔方”和“小仓颉文具套装”入选《中国好礼促进计划年度推荐产品名录（2023—2024年）》；红旗渠景区中富含红旗渠文化元素的剪纸、文具、丝巾，将红色精神带去大江南北；老城一隅的书店内摆满了青铜鼎工艺品，备受顾客青睐……

在“中华字都”安阳的各大景区和博物馆附近，经营文创产品的店铺人气十足。不少游客表示，虽然带不走安阳的名胜古迹，但可以把烙印着文化符号的文创产品“打包”带走。

创新演绎带来新体验

晚风徐来，暮色中的殷墟考古文旅小镇依旧热闹。

9月20日傍晚，家住文峰区的李思雨挽着男朋友在文旅小镇中散步，路过广益剧场门前时特意上前向值班人员询问：“最近《殷墟遗梦》还有安排演出吗？”工作人员答复：“我们正在积极争取，目前有计划国庆期间演出。”

《殷墟遗梦》沉浸式舞台是我市打造中国首部沉浸式殷墟文化光影演艺的“样板剧”。观众从走进剧场开始，就将被随处可见的殷商时期符号及元素深深吸引。剧情从一幕考古发掘现场开始，以一片古老的甲骨为引，将观众的思绪带入神秘的殷商王朝，沉浸于跌宕起伏的剧情中，从而更为深入地了解殷商文化。

“听说这出舞台剧非常精彩，等恢复演出我们一定要来看看！”李思雨话中满是憧憬。

安阳是一座“不讲等于没来”的城市。为了深入开发沉浸式旅游，我市围绕殷商文化、甲骨文化、周易文化、红旗渠精神等，依托国内外优秀团队创作了一批经典演艺作品和文化创意演出，让游客走进娱乐场景、融入故事情节、感悟文化魅力，让这座城市的精神与文化更加可触可视、可感可知。

当那只象征殷商文化的玄鸟以水秀表演的形式“飞”入古风古韵的安阳老城，当国际动漫集市和cosplay巡游让“武丁”和“妇好”走进人群，看似遥远的殷商元素和传统文化变得可亲可近，“古城夜游”为古老的仓巷街和县前街贴上了属于青春的标签。

有着三千多年历史的古都安阳，如今青春洋溢、活力四射，创意十足、体验独特的产品与场景，别具匠心、生动鲜活的表达与呈现，让那些沉默的文物、生涩的文字和遥远的历史活了起来、火了起来！

（记者 申 昕）

（来源：安阳市人民政府网站）