河北
“薇娅去哪了”,“薇娅在做什么”,自从薇娅不直播后经常有人问这样的问题。薇娅鲜少出现在公众场合,但她并没有离开这个行业,只不过身份发生了转变。
前不久,薇娅以浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”受邀出席2023老字号嘉年华暨“武林国潮消费季”开幕仪式,并与大家分享了“如何利用直播电商赋能老字号”。她通过案例分享的方式,讲解了国货品牌通过直播实现跨界转型的方法,以及直播在提升用户体验、促进文化交流等角度的作用,突出了老字号与电商结合的重要性。此外,薇娅还系统性地解读了老字号们当下面对的新机遇应做出哪些改变,应该如何“走出去”。
大部分人对薇娅的印象还停留在“主播上链接,粉丝买买买”,可能就有疑问:为什么薇娅能成为国潮学院“首席导师”?她又能真正为老字号们带来什么?
先来看看薇娅与其背后的谦寻的直播电商布局。薇娅虽然不直播了,但是她和谦寻从未停止在直播界的深度布局。坐拥上千万粉丝的“蜜蜂三社”,基本都脱胎于她曾经的助播团队,拥有着浓厚的薇娅“基因”。而且经过六年的直播探索,薇娅总结出了一套行之有效的直播带货方式,并且在品牌带货、账号孵化等领域有着深厚的经验,而这些刚好是老字号缺乏的。
此外,薇娅有着深度的市场洞察力。如何将老品牌注入新活力,继而打造更强的市场竞争力,这需要对市场有很深的洞察,更要明白消费者与消费市场的所思所想。而薇娅早在2019年就开始入局国潮国货领域,孵化了诸多优质的新国潮品牌,在国货营销方面有着充足的经验,能为老字号们提供更多元的视角,助力传统企业的年轻化、创新化。
薇娅拥有帮助老字号们创新发展的能力,并且能够在合作中为企业带来更多机会,而且她乐于去参与这场“革新”,这就是她能实现身份转变的重要原因。
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