伊利谷粒多丰收年村节“实粒”出圈的背后，隐藏着怎样的消费趋势？

近年来，随着国民健康意识的提升，消费者对于乳品营养价值的需求也愈发旺盛和多样化。与此同时，由于现代生活的快节奏，当代年轻人往往缺乏充足进食时间，却又要努力保持健康平衡。在此背景之下，谷物牛奶因为能够快速便捷地帮助人们实现膳食营养均衡，备受消费者青睐，成为新的消费风口。

风口之下，企业加大布局，各种谷物产品纷纷登场。其中谷粒多作为领先的谷物营养健康品牌，更是频频发力。一方面，谷粒多通过谷物与牛奶的双重营养，满足消费者饱腹和扛饿的需求，支持年轻人以更好的状态，收获人生更大的满足。另一方面，谷粒多通过村节计划，强化谷粒多“大颗粒、大满足”的产品力优势，并深度挖掘谷物价值，助推谷物产业升级。

谷粒多持续加码发力的背后，体现了怎样的行业洞察，蕴含了怎样的消费趋势，这些问题引发了业内关注。

精准洞察趋势

伊利谷粒多加码谷物牛奶赛道

谷物是我国传统膳食的主体，不仅提供了丰富的碳水化合物，而且还是B族维生素、矿物质、膳食纤维和蛋白质的重要食物来源。在《中国居民膳食指南（2022）》中，谷物的重要性也被强调，每天摄入谷类食物200克—300克，其中包含全谷物和杂豆类50克—100克。

不过值得注意的是，尽管人们已广泛认识到谷物与营养健康之间的关联，但现实情况是，我国居民谷物摄入仍然面临严重不足。公开资料显示，我国成年居民（>18岁）全谷物平均摄入量14.2克/天，不到最低推荐量50克的三分之一。提升居民全谷物摄入量，对国民营养健康有重要的推进作用。

伊利谷粒多精准洞察到谷物消费不足的痛点，创新性地将谷物融入纯牛奶，开创了“谷物+牛奶”的双重营养健康新时代。

为了让更多人认识到谷物重要性，谷粒多打造了一支短视频，从“假如世界上没有谷物”脑洞话题切入，通过有趣有梗的短视频带出线下丰收节活动以及产品力卖点，激发了广大用户的围观与热议。

硬核产品品质

助力国民健康营养

谷粒多强大产品力的背后，离不开其对品质的坚守。要想打造一款硬核品质的谷物牛奶并不容易，需要从最初的原料筛选、谷物种植产地筛查以及生产线等数十道工序的精密管控到品质检验，最终到达消费者手中。
谷粒多燕麦牛奶是一款融合燕麦和纯牛奶的创新性产品，采用醇香生牛乳搭配嚼得到的大颗粒燕麦，满满膳食纤维，完美融合了谷物营养与牛奶营养，消费者在喝的时候，能真实的感受到燕麦颗粒在舌尖滚动，带来充足的饱腹感，而且方便携带饮用，让消费者可以随时随地补足元气，成功引领健康营养饮品跨上了新台阶，助力国民健康营养升级。
本次中国农民丰收节，谷粒多以#谷粒大丰收 丰收大满足#为主题，巧妙结合谷物丰收元素与谷粒多燕麦牛奶的产品特性，打造了系列谷物丰收大满足主题海报，丰收满满的漂浮岛、丰收梯田上屹立的产品造型谷仓、丰收麦穗路上运载燕麦牛奶的汽车、牛奶河流里划行的大燕麦粒小船，以更贴近年轻人的趣味形式在潜移默化中激发了用户对“谷粒大丰收”的情感共鸣，为品牌注入了新的活力，让其成为满足年轻人身体需求的重要来源。

以“村节”为抓手

助推谷物牛奶产业升级

谷粒多燕麦牛奶的上市，进一步满足了不断升级的消费者需求，同时也带动了谷物产业的高质量发展，使得优质谷物的价值不断得以释放。与此同时，谷粒多作为行业领军品牌，除了在产品层面引领健康营养升级，还肩负起培养消费市场的责任，通过多元化布局帮助优质谷物打开市场。

2022年，谷粒多启动了中国乡村“村节”计划，希望通过“村节”的形式，助力谷物等特色农产品一二三产融合发展。今年是谷粒多开启丰收“村节”的第二年，谷粒多联合桂林文旅在中国最美的谷物丰收胜地——龙脊梯田，共同打造了一场谷粒多龙脊唱丰收盛会。

活动现场，伊利集团、桂林文旅以及当地领导嘉宾共同出席了活动开幕式，并先后授予了伊利集团“谷粒丰收年最美村节合作地”与“龙脊梯田景区荣誉会员”等合作殊荣。

桂林文旅为谷粒多颁发谷粒丰收年最美“村节”合作地荣誉

当地领导任为谷粒多颁发“龙脊梯田景区荣誉会员”证书

广西本土达人李kk和Teacher Liu更是积极参与到活动，与游客一起深度参与到二十四节气谷粒簸箕画墙、大粒丰收打卡区、大满足试饮区等活动中，沉浸式体验当地的特色庆丰收玩法，全面立体地展现了谷粒丰收带来的“多重大满足”。

广西本土达人李kk参与现场活动打卡

广西本土达人Teacher Liu推荐谷粒多燕麦牛奶

作为行业引领者，谷粒多以“村节”为抓手，通过多元化布局，深度挖掘传统谷物的价值，有效助力当地谷物知名度提升，带动更多当地谷物的销量，以产业融合赋能当地产业发展。而这也将反哺谷粒多产品力与品牌力，推动中国谷物牛奶产业升级。

结语

随着消费者健康意识的提升，大家更关注饮食平衡，这为谷物牛奶的崛起提供了可能性。与此同时，消费者越来越理性，对产品的品质也更加严苛。谷粒多自品牌成立以来，始终不忘初心，以追求“大颗粒、大满足”为目标，不断创新产品，来满足消费者日益提升的营养需求。
更重要的是，谷粒多以产品为内核，以品牌为势能，支持消费者以更好的状态，收获人生更大的满足。并且主动贴合国家发展战略，积极辐射产业贯彻落实社会责任，构建了一个以高质量发展为纽带的良性循环生态。
让我们一起期待，谷粒多持续给消费者带来更大谷物营养大满足，为中国谷物牛奶市场带来更多活力，助推行业高质量发展。